I dag har Høyres evalueringsutvalg levert sin valgkamp-rapport til partiets sentralstyre, men de som hadde håpet på en dom over Høyres reklamekampanje og slagordet «Ingen slagord», vil bli skuffet.
- Vi har ikke vurdert den tekniske delen av valgkampen, og heller ikke om «Ingen slagord» var feil eller ikke, sier Bodø-ordfører Odd Emil Ingebrigtsen, som har ledet utvalget.
- Er det fordi dere ikke tror den tekniske delen av valgkampen har hatt noe betydning?
- Jo, den har hatt en stor betydning og det vil gjøres en egen jobb på det frem mot valget neste år, så vi er bedre rigget.
I sum mener utvalget at Høyre verken forstod tida vi levde i eller ga svar som folke trodde på.
- Vi har hatt mest fokus på fremtiden og politikkutformingen, selvfølgelig med et blikk bakover, og da er konklusjonen at litt av årsaken til at vi mistet mye velgere, var at vi havnet i en skvis mellom Arbeiderpartiet og Fremskrittspartiet, spesielt etter at Senterpartiet gikk ut av regjeringen. Da var det mange lillavelgere som valgte Ap, sier han.
Evalueringsutvalget kommer imidlertid innom partiets sosiale medier-arbeid i rapporten.
- Vi omtaler at vi kanskje ikke lyktes ikke så godt med sosiale medier-delen av valgkampanjen, sier Ingebrigtsen.
- Hva bygger dere det på?
- Det er bygget på mange tusen svar på interne og eksterne undersøkelser, og vi ser også erfaringsmessig at det er utstrakt bruk av TikTok og lignende, spesielt blant unge velgere. Vi har ikke klart å svare ut en del av de enkle budskapene som ble fremsatt om oss.
Én av anbefalingene utvalget kommer med er at partiets kommunikasjon og strategiske vurderinger «må være sterkt forankret i partiet».
- Er det internkommunikasjonen som har sviktet?
- Det har vært noen eksempler på at man har tatt ting på sparket. Det er et puslespill for verden skifter ekstremt fort og vi må rigge oss for å være mer dynamiske samtidig som vi skal være et ansvarlig parti som sier ja til alt.
