Mensen-stunt sett av flere millioner: - Mange ble forbanna

«Dette er sykt», «Er dette lov?», var noen av reaksjonene på TikTok, etter at Sørengas badegjester ble møtt av et helt spesielt forbudsskilt i sommer. Skiltet ble satt opp i anledning den internasjonale mensdagen av Plan International, og ga streng beskjed om «Forbudt å bade ved tilfelle av mensen».

Ideen kom fra kreatørene Jasmina Mahtillo og Maria Schriwer i reklamebyrået Bureau, og ble videreutviklet av advertising-teamet i Tise.

- Jenter blir sett på som urene, holdt utenfor samfunnet og tatt ut av skolen fordi de menstruerer. Vi hadde lyst til å gjøre noe som fikk nordmenn til å kjenne denne urettferdigheten på kroppen, sier Schriwer, i en pressemelding.

Mensen-stuntet på Sørenga gikk viralt og skapte flere sterke reaksjoner.

- Mange ble forbanna. Det traff den nerven vi håpet på, sier Mahtillo i Bureau.

Stuntet var et samarbeid mellom Plan International, Bureau og Tise.

- Mange stunt går under radaren, men takket være et utrolig godt samarbeid, klarte vi å engasjere målgruppen og mange flere gjennom dem.

La opp til at målgruppen skulle bli sinte

Kampanjen spredde seg raskt på TikTok og fikk bred medieomtale. I tillegg ble stuntet vist på Tise sin TikTok-profil, dagen før mensendagen med en video hvor de ansatte i Tise selv latet som de oppdaget skiltet på Sørenga helt tilfeldig.

Det førte raskt til flere hundre tusen visninger, tusenvis av delinger og sjokkerte kommentarer.På selve dagen ble stuntet avslørt med en reaksjonsvideo med ekte tilfeldige forbipasserende.

- Vi kjenner målgruppen vår godt, og vet at de er raske til å engasjere seg når de ser urett. Derfor la vi opp en plan som skulle få dem til å stoppe opp og bli sinte, rett og slett, forteller Sara Bahmanyar og Marte Bruset Lunde i Tise.

- Viktig at vi tør å heve stemmen

Stuntet ble vist over 600.000 ganger i sosiale medier, ble delt over 5000 på TikTok og nådde nesten 3,5 millioner visninger i Tise-appen. Innhold fra stuntet ledet videre til en solidaritetsaksjon i Tise-appen, hvor man kunne lære mer og vise sin støtte. Her meldte 6500 jenter seg på i et symbolsk opprop for jenter verden over.

- Det er viktig i tiden vi lever i at vi tør å heve stemmen og vise at vi står sammen. Jenter blir diskriminert i store deler av verden, bare fordi de menstruerer. Det er all grunn til å skape furore over det. Og det er nettopp det vi gjorde sammen med Plan Norge, avslutter gjengen i Tise og Bureau.