Få de viktigste nyhetene
i innboksen!
Abonnér på Kampanjes nyhetsbrev
Ved å klikke på «Abonnér», godtar du vår personvernerklæring.
PREMIUM
- Alt som ligner reklame velges bort
- Derfor må innholdet føles ekte, sier innholdsprodusent og UGC-skaper Frida Sofie P. Tryland.
Publisert
- Vi har én til to sekunder før folk blar videre. Og alt som ligner reklame velges bort, særlig av unge. Derfor må innholdet føles ekte.
Det sier innholdsprodusent og User Generated Content (UGC)-skaper Frida Sofie P. Tryland til Kampanje.
Hun var foredragsholder under Content Marketing-dagen, arrangert av Kampanje, hvor hun fortalte om hvordan hun jobber med UGC i Chili Media og hvordan man kan skape innhold til sosiale medier på stramme budsjetter.
Tryland har altså ikke mange sekundene på å fange og holde på oppmerksomheten til brukere på sosiale medier når hun lager innhold for kunder på plattformer som TikTok og Instagram.
- Men innhold på sosiale medier trenger ikke være polert. Middels kvalitet funker fordi det er ekte. Sånn sett trenger man ikke et stort budsjett for å lykkes med UGC. En mobil, bra lys og tid til research er nok, sier hun.
- Mye prøving og feiling
UGC er et konsept der byråer eller innholdsskapere lager videoer om et produkt eller en tjeneste, som bedriften publiserer i sine sosiale medier eller bruker i reklame. Skaperen filmer og redigerer selv, og leverer en ferdig video til oppdragsgiver. UGC kan minne litt om influencermarkedsføring, men innholdet blir publisert på annonsøren sin profil.
Tryland begynte med UGC for rundt to år siden.
- Det er mye prøving og feiling, men for UGC-skapere er det viktig å følge med på trender i sosiale medier. Kaster man seg på en trend, kan man få god spredning helt organisk.
Nå jobber hun med blant annet Bjørklunds egne smykkemerke By Olea og Arkaden kjøpesenter.
Kunstig intelligens (KI) var umulig å komme utenom under Content Marketing-dagen.
- Merker dere økt bruk av KI også i UGC-markedsføring?
- Absolutt. Men vi bruker det ikke selv. Vi mener mennesker er de beste verktøyene. For hvis KI tar over alt, hvor blir det da av det autentiske?
- Trenger volum
Byråleder i mediebyrået Vode, Matthew Roman, sier etterspørselen etter UGC-skapere har økt kraftig det siste året, og ser at denne formen for markedsføring er i vekst.
Han peker på tre hovedgrunner til at UGC-skapere har blitt attraktive for annonsører.
- Pris, effekt og kvantitet. En UGC-video kan koste 2.000–5.000 kroner. For et budsjett som ellers ville gått til én tradisjonell produksjon til 300-000 kroner, kan du få et titalls UGC-videoer og teste hva som faktisk treffer. UGC gjør det mulig å teste mange varianter uten enorme budsjetter.
- Og våre tall viser at UGC kan gi høyere klikkrate og høyere konvertering enn tradisjonelt innhold. Antakeligvis fordi det føles mer ekte, ikke som reklame, sier Roman.
Han mener volum er avgjørende, særlig på TikTok.
- Og på TikTok vet man aldri hva algoritmene plukker opp. Da trenger du volum.
Samtidig understreker Roman at UGC ikke nødvendigvis erstatter mer tradisjonelle produksjoner.
- Men UGC er et tillegg som fungerer bra sammen med mer polert innhold.