Fà de viktigste nyhetene i innboksen
Abonnér på Kampanjes nyhetsbrev
Ved à klikke på "Abonner" godtar du vår personvernerklæring
Abonnér på Kampanjes nyhetsbrev
Ved à klikke på "Abonner" godtar du vår personvernerklæring
PREMIUM
Amedia sponser «Gutta»: - Møter de unge der de er
Amedia-topp gikk hardt ut mot statlige selskaper som annonserer hos big tech, nå kjøper de selv reklame på en Youtube-kanal. - Ikke enten-eller, sier konsernet.
Publisert
Sist oppdatert
Den voldsomme strømmen av reklamekroner som nå går de globale teknologigigantenes vei, har skapt debatt både i bransjen og på politisk hold denne våren.
Saken eksploderte tidligere i vår da Kampanje ved hjelp av noen helt nye reklameprognoser fra mediebyrånettverket Group M kunne slå fast at nærmere halvparten av det norske reklamemarkedet på 26 milliarder kroner nå går gigantenes vei.
Det har fått flere medietopper til å reagere sterkt, blant dem kommunikasjonsdirektøren i Amedia, Marte Ingul, som både i kronikker og debatter har adressert problemstillingen og oppfordret særlig de statlige selskapene og etatene til å kjenne sin besøkelsestid og heller vri pengene over mot norske, redaktørstyrte medier.
Ingul mener bransjen står i et paradoks, der de fortsatt må bruke sosiale medier som supplement. Og nå har Amedia selv valgt å sette annonsepengene sine på Youtube og hos den nye TV-suksessen «Gutta», som er en kanal på verdens største videodelingsplattform.
- Amedia har inngått et begrenset kommersielt samarbeid, hvor vi har kjøpt annonseplass i de fire episodene som sendes på søndager, sier prosjektleder for kommunikasjon for «UNG 15-20» og kommunikasjonsrådgiver i Amedia, Helene Wille Lund til Kampanje.
Les mer: - Det offentlige eksporterer skattefinansierte millioner ut av landet
- Helt riktig å annonsere hos «Gutta»
Amedia kjøper dermed annonseplass på episodene der partilederne fra Arbeiderpartiet, Fremskrittspartiet, Høyre og Senterpartiet stiller.
Målet er at flere unge skal vite om Amedias initiativ der mediekonsernet gir unge i alderen 15-20 år gratis tilgang til sine aviser frem til de fyller 21.
«Gutta» har sakte men sikkert bygget seg en posisjon der først politikerne kom trekkende etter de unge, før de nå har landet sitt første annonse-samarbeid med et redaktørstyrt medie. Dette skjer kun et halvt år etter at influenserene bak «Gutta» vant «verstingprisen», Gullbarbie.
- Guttas «Partileder vs. 20 velgere» er ett av flere markedsføringstiltak som hjelper oss med å nå vår målgruppe - unge voksne som er opptatt av samfunn og politikk, fortsetter Lund.
- Hadde dere noen betenkeligheter med å annonsere hos Gutta?
- For oss har det viktigste vært at programmet når bredt innenfor målgruppen vi ønsker å nå - unge voksne som er opptatt av samfunn og politikk, svarer Lund.
Hun forteller at formålet med Amedias prosjekt er å styrke unges relasjon til redaktørstyrte medier, og å øke deres samfunnsforståelse og demokratiske deltakelse.
- Da er det helt nødvendig å bruke en miks av de kanalene som når unge best, og derfor mener vi at det er helt riktig å annonsere i Guttas «Partileder vs. 20 velgere».
- Ikke snakk om enten-eller
Lund ønsker ikke opplyse hvor mye penger «Gutta» tar for at Amedia får plassere sin egen annonse direkte i programmet. Amedia annonserer for øvrig ikke direkte hos Youtube.
Parallelt med annonsekjøp i disse episodene, har Amedia også kjøpt annonser som publiseres på Guttas Instagram story, opplyser Lund videre.
- Nå legger ikke Amedia pengene direkte hos Google, men dere får synlighet på plattformen via Gutta-annonsene. Er integrerte annonser en måte for Amedia å være til stede på plattformer som YouTube uten direkte å putte penger i lommene på Google?
- Det viktigste er at vi møter unge der de er, og introduserer dem til gratistilgangen i Amedias redaktørstyrte medier. Derfor har Amedia valgt en både-og-tilnærming, det er ikke snakk om enten-eller, svarer Lund og fortsetter:
- Kanalvalget spenner svært bredt: Fra annonsering i eksterne flater som appene til elev- og studentkalenderen og tilstedeværelse på Norway Cup, og til annonsering hos Gutta og gjennom andre influensere og profiler, sier Lund.
UNG-tilbudet annonseres også i Amedias egne aviser og i avisenes sosiale medie-kontoer.
- Formålet med all denne annonseringen er å styrke unges samfunnsforståelse og relasjon til sin avis ved å øke antall som kjenner til, aktiverer og tar i bruk gratis tilgang til våre aviser og partneraviser. Hittil har kampanjen gått over all forventning med over 37.000 registrerte brukere, avslutter Lund.