Blar opp millioner for stjernespekket banan-reklame

Den nye reklamefilmen til Bama seiler opp som en de av største reklameproduksjonene på mange år. For frukt- og grøntimportøren sparer ikke på noen ting i sin nyeste reklamefilm som skal markere Bamas 140-årsjubilium. 

Her er det historiske scener som spenner fra okkupasjonen og frigjøringen av Norge, oljeeventyret, VM-stafetten da Oddvar Brå brakk staven, Norges sensasjonelle seier over Brasil i fotball og helt frem til Norges deltagelse i fotball-VM til sommeren. Som en rød – eller kanskje en gul – tråd finner vi bananen i en av hovedrollene.

- Tiden er inne for at store merkevarer tar tilbake de store formatene. Dette handler om å tenke stort, tørre å være litt episke og snakke til følelsene, sier markedsdirektør i Bama, Jon Eivind Fornes, til Kampanje.

Noen av skuespillerne i filmen er flere av landets største idrettsprofiler som Martin Ødegaard, Antonio Nusa, Sander Berge, Lise Klaveness, Jonas Abrahamsen, Ada Hegerberg, Caroline Graham Hansen, Johannes Høsflot Klæbo og Erling Braut Haaland. 

- Det er sjelden man kan vise frem et sånt perlekjede av profiler i én og samme film, sier Fornes

Kan ha brukt over fem mill.

Det er en kostbar produksjon Bama har satt i gang sammen med Fantefilm og reklamefilmdebutant Henrik Martin Dahlsbakken på regi. Dahlsbakken er imidlertid ingen debutant på det store lerretet, ettersom han står bak spillefilmene «Munch» og «Konvoi».

Og det er virkelig spillefilm-takter over den nye Bama-reklamen. Her er det historiske scener, kostymer, fire dager med opptak og med flere kamera- og produksjonsteam i sving samtidig, kjøp av bilderettigheter fra NRK, fotballkommentator Arne Scheie i studio og klarering av musikkrettigheter.

- Hvor mye koster dette dere?

- Produksjonen er betydelig påkostet for å få dette opp på et spillefilmnivå, sier Fornes.

Bama ønsker ikke å dele på konkrete tall, men etter det Kampanje har grunn til å tro og slik vi kjenner markedet, ville produksjonen av denne filmen ligge på rundt fem millioner kroner. På toppen av dette igjen kommer det fort et par millioner kroner i byråhonorarer dersom vanlige satser følges. En mer ordinær reklamefilm koster i dag etter det Kampanje kjenner til mellom én og to millioner kroner.

- Dette har vært en omfattende, men morsom produksjon helt ekstraordinært utover det vi vanligvis utvikler,  sier marketingsjef i Bama-gruppen, Carina Rebtun Andresen.

På toppen av dette igjen kommer et solid mediebudsjettet med betalt annonsering. 

- Når vi skal ta ut en reklamefilm av dette formatet fortjener denne store flater som TV og kino, som gir rom for historiefortelling, sier Andresen.

- Den blir vel å se i pausen når Norge spiller VM til sommeren kanskje?

- Det kan hende, sier Andresen.

Bloom står bak

Reklamefilmen er utviklet i samarbeid med byrået Bloom, som er en del av byrågruppen til Ahead. Det er første gang Bloom får jobbe med et så stort, kreativt uttak for kunden.

- Vi tror vi har laget en film folk gjerne vil se igjen flere ganger, fordi man hele tiden oppdager nye detaljer. Filmen er smekkfull av små «easter eggs», sier kreativ leder i Bloom, Stig Bjølbakk.

PREMIUM

PREMIUM

Nye byråledere skal kvitte seg med Ahead-underskuddene

Bjølbakk står bak filmen sammen med makker Dennis Tönnkvist, prosjektleder Una Grosch og rådgiver Eldar Skylstad. 

- Det er klart vi opplever det som en enorm tillitserklæring og utrolig gøy at vi har fått dette oppdraget, sier kunderådgiver i Bloom, Eldar Skylstad.

Den nye Bloom-sjefen, Eddie D’Sa sier «det er herlig» å komme inn i Bloom på en sånn tid.

- Du ser umiddelbart at vi har både kunderelasjoner og kolleger som leverer arbeid med så stor gjennomslagskraft og så høy kvalitet for ikoniske norske merkevarer som Bama, sier D’Sa.

Også konsernsjefen selv i Ahead, Kjetil Botten Skogly, har vært med på laget.

- Bloom har bydd på det beste de har og kanskje til og med overinvestert noe, sier Fornes.

- Verdien stiger betraktelig

Filmen markerer som sagt Bamas feiring av selskapets 140 år, og jubileumsfilmen trekker linjene helt tilbake til da de aller første banankassene ankom Kristiania i 1905. Gjennom omfattende markedsføringsaktiviteter og egne bananutsalg ble grunnlegger Christian Matthiessen kjent på folkemunne som «Banan-Matthiessen» – senere forkortet til Bama.

- Tilbakemeldingene så langt viser at dette er en film som virkelig treffer. Den vekker følelser og stolthet gjennom nostalgiske øyeblikk, og trekker på en humoristisk måte Bama og våre sunne, ferske produkter inn i historien, sier Fornes.

Det er sponsoratene Bama har med fotballforbundet, Uno-X Mobility Cycling, privatavtalen med Erling Braut Haaland, Norges Skiforbund og den private avtalen med langrennsløper Johannes Høsflot Klæbo som gjør det mulig for Bama å bruke utøverne i filmen.

- Vil du si at verdien av filmen ble større nå som Norge gikk til VM? 

- Verdien av å kunne benytte de aller største stjernene på landslaget stiger betraktelig nå som Norge endelig er kvalifiserte for VM-sluttspill igjen etter 28 år, sier Fornes.

Filmen har premiere på TV denne helgen, men som Kampanje-leser kan du allerede nå se den stjernespekkede og påkostede reklamefilmen til Bama.