Nye byråledere skal kvitte seg med Ahead-underskuddene

De mange regnskapene i Ahead-gruppen, som er den danske Aller-familiens reklame- og PR-satsing, er trist lesning. Tallene for regnskapsåret som ble avsluttet 30. september i fjor endte opp med et akkumulert tap i alle byråene på over 50 millioner kroner på driften. Toppsjefen i Ahead-konsernet, Kjetil Botten Skogly, sier man har lagt det verste bak seg.

- Det vi har gjort nå fungerer. For vi ser at etterspørselen etter tjenestene våre øker. Vi er på vei oppover med alle byråene i Ahead og på et sted som er 180 grader annerledes enn der vi var for ett år siden, sier Botten Skogly til Kampanje.

PREMIUM

PREMIUM

Resultat-bombe i Ahead-gruppen

Han erkjenner at markedet fortsatt er krevende, men går nå svært langt i å love lønnsomhet i 2026. Hovedbudskapet til konsernsjefen er at alle byråene nå tjener penger og at planen er å gjøre det også for året som helhet.

- Vi er allerede godt inne i vårt nye driftsår (Ahead Group har allerede lagt bak seg sitt første kvartal, red. anm,) og alle våre byråer leverer lønnsom drift. Det er en betydelig endring og snuoperasjon. Vi er ferdig rydda og leverer lønnsomhet. Nå kan vi se fremover og investere videre, sier Botten Skogly.

- Hvor mye har dere inne etter første kvartal?

- Vi har ikke lyst til å gå ut med det, men marginen er tosifret, sier Botten Skogly.

Sikter mot 75 mill i Bloom

Han tror byråinntekten i det største selskapet i gruppen, reklamebyrået Bloom, vil ende på rundt 75 millioner i inneværende regnskapsår, men sier byrået ikke er avhengig av å vokse i byråinntekt for å nå lønnsomhet. 

- Hvilke grep kan dere gjøre hvis det går feil vei?

- Vi kan skru på ting på et mye mindre nivå. Å få Ahead-skuta på rett kjøl har vært kjempestore grep. Lugger det litt kan vi nå gjøre mindre justeringer. Det er noe annet.

Det blir den nye byrålederen Eddie D’Sa (55) som skal få Bloom til å bli det «superbyrået» Ahead snakket om for over et år siden. D’Sa tok over etter Camilla Forberg og har jobbet i byrået siden desember i fjor. Nå blir det opp til D’Sa å holde Bloom på rett side av streken frem mot høsten 2026.

- Vi har veldig mye på gang som markedet ikke helt vet, men som vil bli kjent i løpet av kort tid, sier Eddie D’Sa til Kampanje.

- Er du sikker på at Bloom vil levere positive tall det neste året?

- Vi kan gjøre mye internt med folk, arbeidene og strategien vår, men det vi ikke kan kontrollere er verden utenfor oss. Vår jobb er å være perfekt posisjonert i forhold til det markedet etterspør, og med vårt lokale og langsiktige eierskap så er vi bedre rustet enn både små partnerdrevne byråene og de store globale, sier D’Sa

- Hvor ser du Bloom om noen år?

- Vi skal være et topp 3-byrå, men samtidig skal vi alltid sikte mot å være nummer én, sier D’Sa.

PR-byrå taper penger

I PR-byrået WergelandApenes, som fyller 15 år i år, er det Jenny Nygaard (37) som har tatt på seg ansvaret med å drive byrået fremover.

- Som alle konfirmanter må ta et verdimessig valg så må vi også ta stilling til veien videre. Skal vi som byrå stå på stedet hvil eller skal vi satse? Svaret på det er at vi i 2026 skal investere, rekruttere og styrke posisjonen vår i markedet, sier Nygaard.

Omsetningen i PR-byrået falt med over ti millioner kroner, blant annet på grunn av tapet av McDonald’s.

- Vi har hentet inn masse ny business for å kompensere for naturlige endringer i kundeporteføljen, sier Nygaard.

WergelandApenes leverte dermed sitt første underskudd noensinne forrige regnskapsår. Også her måtte Ahead gjøre en snuoperasjon. Ut forsvant Marte Ramuz Eriksen og inn kom Nygaard. 

- Den jobben Jenny har gjort i WergelandApenes er helt fabelaktig, og det er helt sinnssykt hvor bra det går i byrået her nå. De leverer resultater per måned nå som var månedsomsetningen i fjor, sier Botten Skogly. 

- For stor dress 

Det eldste byrået i Ahead-gruppen er Oculos som i 2028 fyller 30 år. Men fjorårstallene er det liten grunn til å feire. Fortsatt er det store tap i regnskapene i Oculos og det med hele 21 millioner kroner. For to år siden var tapet på hele 16 millioner kroner.

- Jeg har jobbet i denne bransjen i mange år og markedet for CRM og lojalitet har vokst i 20 år og jeg tror man ønsket å følge den veksten. Men det blir av og til som å ta på seg en litt for stor dress, sier Eirik Harildstad (47).

Han ble ansatt som ny daglig leder i Oculos i fjor vår og kom til Ahead fra Vy. Han sier byrået i dag driver lønnsomt.

- Fremover skal vi derfor fokusere på det kan vi best og hjelpe våre kunder til å bygge langsiktige kunderelasjoner basert på deres kundedata, teknologi og kommunikasjon, sier han.

- Vi dundra inn

Det siste og yngste byrået i Ahead er det nye byrået 11:11 som også er det eneste byrået i Ahead som tjente penger siste regnskapsår. Overskuddet var ikke på mer enn 0,4 millioner kroner, men byråleder Espen Haugen (45) er fornøyd.

- Vi er glade for at vi klarte å oppnå lønnsomhet i vårt første år. Vi dundra jo inn på markedet med å si at det siste verden trenger er et nytt reklamebyrå, men tallene viser jo at verdiforslaget vårt har blitt tatt godt imot. Vi jobber også med mange toneangivende annonsører nå, sier Haugen.

En de nyeste reklamefilmene 11:11 har stått bak er den nye filmen til Orkla og Stabburet.

- Det føles som om vi har luft under vingene og at kursen er riktig. Men jeg tror fortsatt det beste ligger foran oss, sier Haugen.

Og hva med byråinntekten til 11:11, den måtte jo nesten ende på 11 millioner kroner for det nye byrået.

- Vi kommer til å være en del større i løpet av det nye året, sier Espen Haugen.