Mandag denne uken skrev Kampanje om det som fremstår som en
ganske massiv reklamekampanje og tilstedeværelse fra Norsk Tipping på alle de
store norske nettavisene. Norsk Tipping ønsker
ikke å dele informasjon om investeringene de gjør i enkeltkanaler og hvorvidt
de har økt eller ikke digitalt, men et av analyseinstituttene som måler reklametrykket
til de største, norske annonsørene, Nielsen, bekrefter nå inntrykket til
Kampanje.
Nielsen kan fortelle at de har registrert økt
markedsføringstrykk i digitale kanaler fra Norsk Tipping. Nielsens rapportering
er basert på såkalte crawlere, og estimeres via en metode som ifølge analyseselskapet
egner seg til interne undersøkende analyser og konkurrentovervåkning.
- Vår daglige feed og rapportering viser at Norsk Tippings
medieinvesteringer i digitale flater i perioden har økt med et økende antall
kreativer og kampanjer på tvers av de største nettsidene, samt flere lokale
nettaviser og i sosiale medier, sier forretningsutvikler i Nielsen, Einar
Torp, til Kampanje.
Norsk Tipping har i dag et tak på sin markedsføring som av
Lotteritilsynet er satt til 180 millioner kroner. 150 millioner går til reklame og 30 millioner kroner til kommersielle sponsorater. I regnskapene for 2024 lå reklame- og sponsorinvesteringene i dette området. Tall for inneværende år er så langt ikke offentlige.
- Norsk Tippings har redusert sitt totale reklamekjøp
de siste årene, blant annet i henhold til dialog og pålegg av Lotteritilsynet,
noe Kampanje har omtalt, sa den nye direktøren for merkevare og marked, Linda
Eng Strand, til Kampanje tidligere denne uken.
Fra TV-drømmer til milliardpremier på nett
Dersom Nielsen har rett og Norsk Tipping skal holde seg innenfor
grensebeløpet, må det nødvendigvis kuttes på andre områder. Tall fra det samme analyseselskapet
Nielsen for første halvår viser at Norsk Tipping har kuttet TV-reklamen med 17,6 millioner kroner i første halvår i år. Samtidig øker reklameinvesteringene på radio. Utviklingen digitalt derimot er det imidlertid vanskeligere å tallfeste utover at nettannonseringen gir premier og beløpenes størrelse mer
oppmerksomhet.
For der Lotto-reklamen mange nordmenn er veldig glade i på TV
handler om «å gi drømmen en sjanse», er det på nettet annonser av
typen «Vant 436,9 millioner», «Kvinne
vant 4,7 millioner kroner. Da hun tok telefonen skjedde dette» og «Delte 1,3 milliarder sist fredag».
En av aktørene som har mye av denne sistnevnte formen for reklame fra Norsk
Tipping er Nettavisen.
- Kan det bli for mye spillreklame?
- Norsk Tipping er en stor aktør som omsetter for mange
titalls milliarder kroner i året, og det er naturlig at bedriften bruker
markedsføring. Mitt inntrykk er at Norsk Tipping balanserer den kommersielle
interessen med hensyn til spillavhengighet, og er nøye med å ha med budskap om
hjelpelinje for spillavhengige og advarsler, sier sjefredaktør Gunnar Stavrum i
Mediehuset Nettavisen til Kampanje.
- Følger begrensningene
Spillavhengighet Norge var imidlertid mandag raskt ute med å
advare om at all spillreklame er en påkjenning for de som sliter med
spilleavhengighet. Til Kampanje kunne også tidligere spillavhengige Atle Vestvik
fortelle at han styrer unna nettavisene av frykt for å få tilbakefall selv
mange år etter at spillingen tok over livet hans.
- Har Nettavisen noe eget ansvar med tanke på å skjerme en
sårbar gruppe risikospillere?
- Vi følger de begrensningene norsk lovgiving setter. Norsk
Tipping er en statlig aktør, med Stortinget som den ultimate ansvarlige for vår
sportsspill-politikk, og Nettavisen har ikke en særegen spillpolitikk på toppen
av den, sier sjefredaktøren i Nettavisen.
Schibsted: - Har ikke eksplodert
Også på Schibsted-avisen VG dukker det opp pengespillreklame
denne høsten.
- Hva kan du si om trykket til Norsk Tipping hos Schibsted?
- Norsk Tipping har hatt solid tilstedeværelse over tid og
sikkert helt siden VG ble etablert. Så jeg opplever ikke at det er en spesielt
høy tilstedeværelse akkurat nå og eksponeringen har heller ikke eksplodert. Så
vi kjenner oss ikke helt igjen i at det er et veldig stort trykk fra Norsk
Tipping på Schibsteds sine flater og sider. Sammenlignet med for eksempel
Sverige så er det veldig lite eksponering av bettingannonser på sidene våre,
sier Haneborg til Kampanje.
I den norske pengespillforskriften heter det om
markedsføringen til Norsk Tipping at den «skal strengt begrenses til det som er
nødvendig for å informere om spilltilbudet» og at den skal «lede spillelysten i
samfunnet til ansvarlige og trygge pengespilltilbud.»
Videre heter det i paragraf 17 at monopolisten ikke skal
«benytte triggende virkemidler i markedsføringen av høye premier.»
Fakta om spillavhengighet i Norge
Spilleavhengighet er en alvorlig tilstand der en person blir tvangsmessig opptatt av pengespill eller gaming, til tross for negative konsekvenser. Avhengigheten kan påvirke både fysisk og psykisk helse, sosiale relasjoner og økonomi. I de siste offisielle dataene fra Spillforsk i Bergen (UiB) som er utarbeidet i 2023 på oppdrag fra Lotteritilsynet heter det 61,8 prosent av den norske befolkningen spiller pengespill.
Om lag 23.000 eller mellom 16.000-30.000 nordmenn har spilleproblemer, tallet er halvert siden forrige undersøkelse i 2019. 138.000 er dermed pårørende til en med spilleproblemer. Rundt 93.000 eller mellom 79.000 og 107.000 tusen er i risikosonen. Dette er en nedgang fra om lag 122.000 tusen i den forrige undersøkelse. Men så mange som 558.000 er dermed pårørende til en risikospiller.
Norsk Tipping anser denne undersøkelsen som den mest omfattende undersøkelsen av omfanget av spilleproblemer i Norge, og den som gir den beste kartleggingen.
I tillegg gjør Norsk Tipping også egne undersøkelser og det gjør også Spillavhengighet Norge. De peker begge på at det er en bekymringsfull utvikling i gruppen unge menn som spiller kasinospill.
Kilder: Spillavhengighet Norges nettsider, Lotteri- og stiftelsestilsynet «Omfang av penge- og dataspillproblemer i Norge» (2023) og Norsk Tippings Årsrapport for 2024.
