Norsk Tipping teppelegger norske nettaviser med pengespill-reklame

Norsk Tipping har fått streng beskjed om å dempe markedsføringen sin etter at de internasjonale betting-gigantene kuttet ut TV-reklamene sine på TV3 og Warner Bros. Discovery. Men etter å ha fulgt med på landets største nettaviser de siste ukene kan en imidlertid begynne å lure om trykket er på vei ned? 

Spillselskapet Hamar smører nemlig reklamen sin tjukt utover alle de største, norske nettavisene denne høsten. Kampanje har siden juli i år fulgt med på alle landets største nettaviser for å se hvor mye annonsering og ulike nettreklamer som kommer seilende fra Hamar og Norsk Tipping. Resultatet er overraskende. 

Etter å ha ligget helt i ro i så godt som hele sommer, tok markedsføringen fra Norsk Tipping seg kraftig opp etter fellesferien og fortsatte med langt høyere trykk i august og september. 

Både Schibsted, TV 2, Amedia og Aller Media frister i dag med annonser om det ene svimlende beløpet etter det andre for Lotto- og Eurojackpot-premier og dagens Oddsen-kamper. Den statlige aktøren Norsk Tipping (og Norsk Rikstoto) er de eneste som i dag har lov til å tilby og markedsføre pengespill i Norge.

- Bruker Norsk Tipping mer penger på norske redaktørstyrte medier i dag enn det dere gjort for noen år siden?

- Norske redaktørstyrte medier har hatt, og har fortsatt, en sentral rolle i å nå ut til befolkningen på en effektiv måte. Norsk Tippings har redusert sitt totale reklamekjøp de siste årene, blant annet i henhold til dialog og pålegg av Lotteritilsynet, noe Kampanje har omtalt, sier den nye direktøren for merkevare og marked, Linda Eng Strand, til Kampanje.

Les også: Norsk Tipping må kutte i reklamebudsjettet - men slipper unna med «bare» 45 mill.

Men så godt som daglig har det i perioden august og september vært mulig å finne annonser fra Norsk Tipping på norske nettaviser som Nettavisen, TV 2, VG, Dagbladet og nettportalen Sol. I denne bildekarusellen kan du se et lite utvalg av Norsk Tippings nettannonser siden ferien.

Maksimalt 182 mill. kroner 

Det eksisterer i dag ingen presise målinger av reklametrykket til de største annonsørene i de digitale flatene. De eneste tallene er reklamemålingene til Nielsen som viser bruttoverdien av annonseringen i print, TV, radio og utendørs, men de er svært mangelfull med tanke på å anslå verdi. Norsk Tipping ønsker heller ikke å dele tall.

- Norsk Tipping deler ikke informasjon om investeringer for enkeltmåneder eller for enkeltkanaler. Selskapets samlede markedsføring er redusert de siste årene, sier Eng Strand til Kampanje. 

Ifølge årsrapporten til Norsk Tipping så bruker spillselskapet nærmere 150 millioner kroner på reklame i løpet av et år. Det er reklame både på TV, radio og i de største nettavisene. I tillegg kommer det rundt 30 millioner kroner på sponsingen av blant annet norsk fotball, altså totalt 180 millioner kroner i året. Det er på krona det samme beløpet som Norsk Tipping har fått grønt lys til å bruke på reklame fra Lotteritilsynet – mer presist 182 millioner kroner.

- Lotterispill har lavest risiko

Medietilsynet avfeier Unibet-eierens NRK-anklager: - Ikke markedsføring

Mange av annonsene som Kampanje har kommet over på nettavisene frister med store premier og med den største på hele 1,3 milliarder kroner. I den norske pengespillforskriften heter det om markedsføringen til Norsk Tipping at den «skal strengt begrenses til det som er nødvendig for å informere om spilltilbudet» og at den skal «lede spillelysten i samfunnet til ansvarlige og trygge pengespilltilbud.»

Videre heter det i paragraf 17 at monopolisten ikke skal «benytte triggende virkemidler i markedsføringen av høye premier.»

- Hvordan synes dere denne formen for annonser og premiebudskap harmonerer med målet om at Norsk Tipping skal markedsføre spill på en ansvarlig måte?

- Det harmonerer godt. Vi vet at lotterispill har lavest risiko for å skape problemspill. Tall fra Hjelpelinjen og befolkningsundersøkelsen som Lotteri- og stiftelsestilsynet står bak viser det samme. Nettopp derfor er det et mål å lede forbruket i størst mulig grad til spillene som gir færrest problemer, og markedsføring er et viktig virkemiddel for å få til det. Norsk Tipping er dessuten underlagt pengespillforskriften, som setter krav og begrensninger til selskapets markedsføring, nettopp av ansvarlighetshensyn, sier hun.

- Utsatte påvirkes sterkt

Ikke alle deler den analysen til Norsk Tipping. Selv om Norsk Tipping forsvarer seg med at mye av reklamen på norske nettaviser er lotterispill med lav risiko, mener politisk rådgiver i Spillavhengighet i Norge, Magnus Pedersen, at reklamen er en påkjenning for de som sliter med spilleavhengighet. 

- Så lenge det er reklame med tilknytning til pengespill, så vil de som er utsatte påvirkes sterkt uansett, sier Pedersen til Kampanje.

Han mener det er en misoppfatning at det er snakk om såkalte «snille pengespil» og ikke de mer problematiske spillene som for eksempel kasinospill. Rundt 65 prosent av de som tar kontakt med Hjelpelinjen til Blåkors og Lotteritilsynet mener kasinospill er de mest problematiske. Prosenttallene er tilnærmet lik hos Spillavhengighet Norge.

- Det er for naivt. Det er helt uvesentlig at Norsk Tipping snakker om de snille spillene. Det er uansett et problem, sier han.

Problematiske «gladnyheter»

Han representerer en forening som er i kontakt med rundt 4.000 personer. Litt over 1.110 er nye henvendelser. Spillavhengighet Norge har ingen statistikk på hvor mange av henvendelsene som handler om reklame og markedsføring, men Pedersen sier at annonser med «gladnyheter personer som vinner» og annonser med premiepenger er ekstra problematiske.

- Med en gang det er snakk om premier så kommer det et ekstra lag med trigging for å spille. I gåseøyne så tegnes det et bilde av du får muligheten til å ta livet tilbake og alt du har spilt bort. Man får følelsen av at «Fy flate jeg kan spille mye for 20 millioner kroner», sier Pedersen.

På norske nettaviser møtes norske lesere av annonser som «Vant 21 millioner», «Dette er de fire nye millionærene» og «Kvinne vant 4,7 millioner kroner. Da hun tok telefonen skjedde dette.»

- Blir det mer av denne typen annonser synes du?

- Alt styres jo av en algoritme på sosiale medier, men vi ser det er ganske mye av det på norske nettaviser også, sier han.

- Hva kunne du ønske deg fra Norsk Tipping?

- Vi er idealister og jobber mot minimalt og helst nullreklame punktum. Vi ser trenden i Europa nå at det er mange flere yngre spillere så for oss er dette et verdivalg, sier han.

PREMIUM

PREMIUM

Pengespill-lobbyisten lover fortsatt kamp mot Norsk Tipping: - Svært splittet Høyre