PREMIUM
Saken oppdateres.
Det norske sponsormarkedet var i fjor på hele 6,4 milliarder kroner og veksten ser ut til å fortsette også her. Det kommer frem i den store sponsor- og eventrapporten til Sponsor Insight. Tidligere i dag skrev Kampanje om en eventyrlig vekst på eventmarkedet, og nå viser det seg at også sponsorene kan glede seg over veksten.
- Det er en sakte og stille økning. Det er der vi har vært de siste årene. 2020 var rødt med ti prosent ned, men så har det vært oppover, sier Sponsor Insight-rådgiver og partner Lars Brocksted Svendsen.
Veksten er imidlertid noe mer moderat enn for eventbransjen. Prognosen for 2025 tilsier at sponsormarkedet vil øke til 6,844 milliarder i 2025.
- Det er en forventet økning på 6,4 prosent i 2025, og det er festivalene som er mest positive, sier Brocksted Svendsen.
Justerer enn tallene prisveksten er imidlertid ikke veksten større enn drøye to prosent.
- Enkelte sponsorområder går faktisk litt ned og en av dem er sosio-sponsingen, sier Brocksted Svendsen til Kampanje.
- Betyr det at vi har nådd et metningspunkt i sponsormarkedet?
- For at det skal øke veldig mye mer, må det komme nye sponsorobjeketer, nye arrangementer og nye muligheter. Fotball har ligaen, cup'en og landslaget, og du får ikke plutselig 100 millioner kroner mer inn der bare på å øke avtalene. Det må komme noe nytt og her er Uno X et godt eksempl på en nysatsing, sier han.
Sponsing er blitt en stor mediekanal og dersom en legger sponsingen på toppen av det norske reklamemarkedet på rundt 25 milliarder kroner, ville sponsormarkedet utgjøre snaue 20 prosent av det totale reklamemarkedet.
De største sponsorobjektene her til lands er imidlertid ikke fotball eller sponsing. Ifølge Sponsor Insight er det kanskje noe overraskende Reitan-konsernets sykkelsatsing Uno X Mobility som ligger på toppen.
- De kom inn for første gang for noen år siden men nå ser vi av tallene at Uno X ligger på toppen, sier Brocksted Svendsen.
Uno X har med andre ord større sponsorbudsjetter enn Norges Fotballforbund og Norges Alpinforbund som følger på de neste plassene.
- Er du overrasket over det?
- Både ja og nei. Det er dyrt å drive sykkellag. Kjempespennnende at det er en aktør i markedet å ta et slikt løfot og ser veriden av det internt og eksternt.
- Er Reitan den råeste sponsoren i Norge i dag?
- Det går mer på hvordan du bruker sponsartet, men de gjør helt klart en god jobb.
Hvor mye penger Reitan bruker på sykkeleventyret sitt er ikke kjent, men Kampanje har grunn til å tro at det ligger i området 150 millioner kroner.
| 1) Uno-X Mobility |
| 2) Norges Fotballforbund |
| 3) Norges Skiforbund - Alpint |
| 4) Norges Håndballforbund |
| 5) Norges Skiforbund - Langrenn |
Braut Haaland er sponsor-favoritten
Den meste spennende sponsorprofilen er ifølge sponsorene den norske fotballstjerna Erling Braut Haaland. Men spør en befolkningen er det skiskytter Johannes Thingnes Bø som er den utøveren vi nordmenn liker best. Her må Haaland nøye seg med tredjeplass.
- Sponsorene ser de kommersielle mulighetene og verdien som ligger i Erling Braut Haaland og det gjør ham til det mest spennende sponsorobjektet, sier Lars Brocksted Svenden.
