PREMIUM
Bransjen som lå nede med knekt rygg og halvert omsetning i pandemien, har slått voldsomt tilbake de siste årene. Det ene vekståret har fulgt det andre og i 2025 er markedet ventet å vokse med ytterligere 11 prosent til hele 5,5 milliarder kroner. I 2026 vil markedet nærme seg seks milliarder kroner. Det kommer frem i en stor rapport om utviklingen på det norske sponsor- og eventmarkedet som analyseselskapet Sponsor Insight legger frem på en stor konferanse på Ullevål Stadion torsdag.
Norske selskaper og organisasjoner virker med andre ord å ha en voldsom appetitt på eventer og fysiske møteplasser, og en av dem som i disse dager planlegger sitt største event er NHO. I januar neste år inviterer de til sin store «Årskonferansen».
- Vi ser på NHOs Årskonferanse som mer enn bare en konferanse. Det er en av de viktigste møteplassene for næringsliv, politikk og samfunnsaktører i Norge, sier Anniken Hauglie, viseadministrerende direktør i NHO, til Kampanje.
Konferansen ble arrangert første gang i 1989 og har ifølge Hauglie alltid hatt som mål om å finne løsninger «på vår tids største utfordringer». Arrangement har vokst i størrelse og samler i dag så mange som 1.500 samfunns- og næringslivstopper. Til å hjelpe seg med arrangementet har NHO jobbet med flere av landets ledende eventbyråer som Gyro, All-In og Liwlig. Denne høsten ble det også klart at NHO for først gang gir oppdraget til Z Event.
- Vi samarbeider i det daglige med flere byråer. NHO skal støtte og styrke norsk næringsliv, og da er det helt naturlig at vi lar flere byråer få slippe til, sier Hauglie.
- Har dere økt eventbudsjettene de seneste årene?
- Budsjettene til Årskonferansen har økt noe over tid. Vi er imidlertid opptatt av kostnadskontroll og gjør mye av jobben selv, men eventbyråene har vært til stor hjelp med å lage proffe rammer, rådgi og sette planene ut i live. Vi hadde ikke klart det uten dem, sier hun.
Z Event er et resultat av en voldsom oppkjøpsbølge på eventmarkedet de siste årene. Med sin nye eier DSD Explore i ryggen slo byrået seg blant annet sammen med Kite Kommunikasjon og Event og er blitt en av de største aktørene på markedet med en omsetning i 2024 på litt over 300 millioner kroner.
Nå kan toppsjefen, Thomas Strandskogen, fortelle om nok et godt år og en nesten eventyrlig vekst inneværende år.
- 2025 har vært et meget godt år for oss, både kommersielt og faglig. Vi har de beste folkene i bransjen, og det er de som er nøkkelen til at vi lykkes. De står på, bryr seg, og leverer kvalitet i alle ledd. Det er fundamentet for hele vår utvikling, sier Thomas Strandskogen til Kampanje.
- Hvor stor blir omsetningen i år?
- Vi opplever fortsatt sterk etterspørsel og i år havner vi på imponerende 500 millioner kroner i omsetning, en vekst vi er veldig stolte av. Men vekst i seg selv er ikke målet. For oss handler det ikke om å bli størst, men om å bli best, sier han.
Tar innpå Liwlig
Med en omsetning som nå nærmer seg 500 millioner kroner kan Z Event-sjefen puste Liwlig i nakken i kampen om å bli Norges største eventbyrå. Da smakte det nok ekstra godt når byrået tok over kontrakten med NHO og oppdraget om å lage den store Årskonferansen fra konkurrenten Liwlig.
- Det er en ære og anerkjennelse å ha vunnet kontrakten med NHO og det er selvfølgelig et spennende og viktig oppdrag, men for oss handler det først og fremst om innhold, tillit og kvalitet, sier han.
- Kan dere bli større enn Liwlig på omsetning?
- Ambisjonen vår er ikke å bli størst i bransjen, men å være best på kvalitet, kundetilfredshet og kultur. Hvis konsekvensen av det blir at vi også blir store, så er det helt greit, sier Strandskogen.
Da det ble kjent at NHO byttet ut Liwlig med Z Event, kunne Liwlig fortelle at de sammenlignet kundeforholdet til NHO med å ha et eksemplar av luksusklokkemerket Patek Phillipe. Klokkemerket er blant annet kjent for sitt slagord «you never actually own a Patek Philippe. You merely look after it for the next generation».
- Det er en fin metafor, men jeg tenker litt annerledes. For oss handler det ikke om å eie noe, men om å forvalte tillit. Når en kunde som NHO velger oss, er det en anerkjennelse og et ansvar. Tilliten må fortjenes hver dag, i leveransen, i samarbeidet og i detaljene, sier Strandskogen.
Største aktør på eventmarkedet er som Kampanje tidligere har skrevet Liwlig-konsernet med sine eventbyråer Liwlig og Off Piste. Eventselskapet hadde i 2024 en omsetning på rundt 550 millioner kroner, men med Z Event rett bak seg - enn så lenge.
- I løpet av 2026 planlegger vi å etablere oss i Stavanger. Det gjør at vi kan være tett på kundene våre over hele landet, og levere med den nærheten og kvaliteten vi tror på, sier Strandskogen.
- Imponert over veksten
Daglig leder i Sponsor Insight, Vegard Arntsen, sier eventbyråene også i 2026 forventer ytterligere vekst. Veksten neste år anslås å ligge på ni prosent, eller ytterligere en halv milliard kroner.
- Jeg er imponert over hvor stor vekst bransjen får til. Den norske eventbransjen er svært dyktig. Det er godt dokumentert gjennom at byråene stadig vinner internasjonale priser. De siste årene har vi også sett at det et store konsolideringer i bransjen. Det skjer jo fordi det er tro på at bransjen skal fortsette å vokse, sier han.
- Hvorfor vokser dette markedet så mye?
- Vi trenger å møtes og vi trenger det stadig mer og stadig flere blir klar over betydningen av å bruke event som virkemiddel både til kommunikasjonsformål så vel som til pleie av både interne og eksterne relasjoner. Samtidig vil bedriftene og organisasjonene ha best mulige arrangement og da må man bruke profesjonell hjelp, sier Vegard Arntsen.
