PREMIUM
- Før 2022 var TV 2 Nyheters tilstedeværelse på TikTok nesten ikke-eksisterende. Tre år senere er TV 2 en av Norges største nyhetsleverandører blant unge på TikTok.
Det sier Maria Rud Halvorsen, målgruppejournalist i Hub2 i TV 2 og påtroppende fungerende redaksjonsleder.
Onsdag presenterte hun, sammen med sosiale medier-journalist Morten Westgaard, hvordan TV 2 jobber med TikTok under Kampanjes Influencer & SoMe Marketing-konferanse på Kontinental
- Skal vi møte og formidle nyheter til den unge målgruppen vår er TikTok et viktig sted å være. Og på TikTok er målet å formidle nyheter på en engasjerende måte, sier Halvorsen.
TV 2 har 330.000 følgere på TikTok. Til sammenligning har VG 410.000 følgere, Dagbladet har 200.000 følgere og Nettavisen har 80.000 følgere.
- Det er også viktig å det viktig for oss å bekjempe desinformasjon. Vi mener det er vårt ansvar å være på disse plattformene, hvor unge møter på en del useriøse aktører.
Og gjennom å regelmessig dukke opp på sosiale medier får unge kjennskap til TV 2.
- Håpet er at hvis du har en relasjon til noen, så er det også mer sannsynlig at du har tillit til dem. Vi er fullstendig avhengig av folks tillit til oss som nyhetsmedium for å kunne vinne kampen om oppmerksomheten deres.
- På TikTok formidler vi nyheter til en målgruppe vi ikke møter i like stor grad på noen andre plattformer. Vi mener det er en del av vårt samfunnsansvar å presentere pålitelig innhold på denne plattformen hvor unge også blir utsatt for desinformasjon og useriøse aktører, sier Halvorsen til Kampanje.
Kantar-undersøkelsen Medietrender Ung viser at sosiale medier er 15-24 åringers viktigste nyhetskilde – foran nettaviser.
Undersøkelsen viser også at TikTok er blant de viktigste plattformene hvor unge oppdaterer seg på nyheter.
Flere nyhetsmedier, også TV 2, bruker profiler som virkemiddel for å dele og presentere nyheter på sosiale medier.
- Hva har profiler å si for TV 2s TikTok-satsing?
- Vi tror det er lettere å ha tillit til noen du kjenner, så profilene våre er kjempeviktige for det tillitsforholdet vi bygger med brukerne våre på TikTok. Vi vet også fra egne undersøkelser at kjennskap til profilene våre kan motivere brukere til å se innhold de i utgangspunktet ikke ville valgt å se på, sier Halvorsen.
I tillegg peker Halvorsen på at det er en tradisjon i TV 2 å ha profiler som bygger tillit til TV 2s merkevare.
- Denne tradisjonen har vi tatt med oss på TikTok. Når folk ser fjesene til profilene skal seerne skjønne at de får kvalitetssikret innhold.
- Hvorfor tror dere TV 2 har blitt en såpass sterk merkevare på TikTok?
- Vi er lett gjenkjennelige i formen på innholdet og ansiktene som presenterer det. Vi har beholdt TV 2-DNAet ved å tørre å by på oss selv, samtidig som vi har hatt et sterkt fokus på seriøse nyheter og å forklare redaksjonelle prosesser.
Den siste måneden har innhold på TV 2s TikTok-bruker fått over 45 millioner visninger.
- Og vi ser et stort engasjement rundt nyheter! Det er jo kanskje det aller mest gledelige, avslutter Westgaard og Halvorsen.
