Skal bygge NRKs nyhetssatsing på TikTok: - Må ta unge på alvor

Forrige fredag ble NRKs TikTok-bruker «NRK Nyheter» lansert. Flere norske medier har lenge vært til stede på TikTok, også NRK, men lenge har statskanalen brukt TikTok til å dele underholdningsklipp, ikke nyheter.

Nå slår altså statskanalens nyhetsavdeling følge med blant annet TV 2, VG og Aftenposten på den populære plattformen.

Det er journalister i NRKs Ung-redaksjoner i Oslo og Trondheim som sammen skal holde i TikTok-brukeren. Blant dem er Ole Andreas Laache Klevan.

Han jobber mye med video og sosiale medier, og nå har han altså fått enda en plattform å lage innhold til.

- For NRK er det viktig å være på TikTok for at unge skal få en god leverandør av journalistikk i alt mylderet av feilinformasjon og innhold som finnes der ute, sier journalisten.

- Vi ser at NRK sliter med å nå unge på NRK.no, samtidig som unge tilbringer mye tid på TikTok. Når vi nå begynner med nyhetsinnhold på TikTok er det for å gi unge oversikt over nyheter på en plattform de bruker mye tid på, og for å bygge en relasjon med den unge delen av publikummet vårt, sier redaksjonssjef for digital utvikling i NRK, Reidar Kristiansen.

- Nå har vi i Ung-redaksjonen jobbet med sosiale medier i mange år, og brukt mye tid på å finne ut hvilken stil NRK skal legge seg på i sosiale medier og på videoer. Så nå skal vi bruke kompetansen vi har opparbeidet oss gjennom alle årene på TikTok, sier Klevan.

- Har et ønske om å forstå

Før sommeren publiserte Kantar Media rapporten Medietrender Ung 2025. Rapporten viser at TikTok skiller seg ut som den viktigste plattformen for politisk oppdatering for unge velgere. I tillegg kommer det frem i rapporten at sosiale medier er de unges viktigste nyhetskilde - foran nettaviser.

- Jeg har vært på foredrag hvor man snakker om å knekke en kode for å nå unge, nærmest som man snakker om at man skal lage innhold for aliens! Men unge er jo veldig ofte interessert i de samme tingene som voksne er, sier Klevan.

PREMIUM

PREMIUM

Unge velgere har fått ny favorittkanal i valgkampen: - Blir langt viktigere

I rapporten oppgir nemlig seks av ti unge at de er interessert i politikk, men at det er krevende å sette seg inn i. Og når unge skal følge valget svarer like mange at de vil bruke sosiale medier.

Av de få nyhetsvideoene NRK har lagt ut på TikTok til nå er det videoene om norsk politikk som har gått best.

- Og fordi vi ser at de unge har et ønske om å forstå må vi ta de unges politiske interesse på alvor. Og da er vår oppgave å hjelpe unge ved å oppsummere, oppklare og å forklare nyhetssaker på en god og enkel måte. Vi kan ikke ta utgangspunkt i at alle unge vet hva revidert statsbudsjett er.

I rapporten kom det også frem at det er NRK som har høyest tillit av de store, riksdekkende norske redaktørstyrte mediene.

- Skal lære 

- Nå er vi i en testfase, så vi skal eksperimentere og lære masse fremover. Men de neste ukene kommer vi til å prioritere innhold som er relevant for valget, sier Kristiansen.

NRK har tidligere uttalt at bruken av tredjeparts-plattformer, som TikTok, er et dilemma fordi statskanalen da gir fra seg kontroll over innhold til aktører som har helt andre målsettinger enn NRK. Når NRK nå skal jobbe med nyhetsinnhold på TikTok vil journalistene bruke egne telefoner med appen.

- Er du klar for å bli TikTok-kjendis?

- Det er nok litt tidlig med tanke på TikTok, men etter vi begynte med forklarer-videoer på NRK.no om nyhetsbildet har jeg fått mange gode tilbakemeldinger fra publikum, så det er veldig hyggelig, avslutter Klevan. 

NRK starter med nyheter for unge på TikTok: - Spisset og faktadrevet

- NRK Nyheter på TikTok skal være et spisset og faktadrevet nyhetstilbud for unge, sier nyhetsdirektør.