- Et klart signal om at det er lite penger i markedet

Etter en liten opptur i mars, er reklamemarkedet igjen på vei nedover. Det viser ferske tall fra Mediebyråforeningen, som kartlegger investeringene mediebyråene gjør på vegne av norske annonsører.

I april isolert var nedgangen på 10,4 prosent. Det utgjør et omsetningstap på 90 millioner kroner bare i årets fjerde måned.

Les mer: Reklamesmell: - April ble en tung måned

Mediedirektør Jarle Thalberg i GroupM ser «tydelige tegn på svakheter» i markedet. Ett av dem er at TV ikke lenger er utsolgt.

- Det er et klart signal om at det er lite penger i markedet, sier Thalberg til Kampanje.

- Var forberedt på at april ble krevende

TV faller med 12,7 prosent i april, og ser man på årets fire første måneder under ett, er ikke utviklingen mye bedre. Da faller TV med ti prosent, og det utgjør hele 118,7 millioner kroner i tapt omsetning.

Kommersiell direktør Morten Dovland i TVNorge-eier Warner Bros. Discovery forteller at de følger trenden i totalmarkedet.

- Vi var forberedt på at april kom til å bli krevende, men det ser ut som etterspørselen er større i mai, sier han.

Dovland mener påsken kan være med på å forklare deler av nedgangen i april. Mange reklamekampanjer avsluttes før påsken, og i år kom påskeuken tidlig i måneden. Han legger likevel ikke skjul på at de møter mer usikre annonsører nå enn de gjorde for et år siden.

- Det er tøffe tider og det du hører fra Norges Bank og i forbindelse med revidert statsbudsjett gjør at folk blir usikre på tiden vi går inn i. Det er vi forberedt på, sier han.

Jarle Thalberg tror annonsørene svarer på usikkerheten med å ta ned tempoet i reklameinvesteringene for å se an utviklingen.

- Jeg tror andre kvartal kommer til å bli svakt, og så kan man fort få en rekyl utover høsten.

- Det kan snu?

- Ja, absolutt. Det har vi sett før. Mange annonsører har holdt litt tilbake, og da er det fort gjort at de vil bruke penger likevel når høsten kommer.

Tror mai og juni vil løfte tallene

Forhandlingsdirektør Harald Eide-Fredriksen i mediebyrågruppen Dentsu forteller at utviklingen så langt i år er noen prosentpoeng lavere enn de hadde estimert. Han tror imidlertid at omdreiningen kan komme allerede før fellesferien
- Jeg har tro på at mai og juni vil løfte dette litt, sier han.

- Hva gir deg troen på mai og juni?

- Det er det vi ser av aktiviteter og i mediene. Vi ser at bookingen frem mot sommeren har tatt seg noe opp, sier Eide-Fredriksen.

Enn så lenge ser han ingen dramatikk i tallene.

- Inntrykket jeg har er at det er større optimisme i bransjen for de kommende to månedene enn april-tallene viser.

Her kan du utviklingen per mediekanal i april måned i år. Alle tall 000 kroner. Tung april i reklamemarkedet