PREMIUM
TV-året 2025 er tilbakelagt og en av de kanalene som har mest å glede seg over er Viaplay. Selskapet som eier og driver TV-kanalene TV3 og TV6 og strømmetjenesten Viaplay kan i hvert fall skilte med den største fremgangen av alle de store TV-husene.
- Viaplay vokser i seerandeler og er den soleklare vinneren i TV-markedet. Det er vi veldig stolte av, og vi har et godt fundament vi skal bygge videre på inn i 2026, sier salgsdirektør i Viaplay, Henrik Lindback-Larsen, til Kampanje.
Han sier TV-huset har fulgt en plan om å finne tilbake til TV3-røttene.
- Vi ser at vi har lykkes svært godt med egen strategi, som har vært å hente tilbake TV3 sitt DNA, og blant annet satse enda tydeligere på lokale norske egenproduksjoner og non-scripted, i tillegg til en sportsportefølje i verdensklasse som leverer fantastisk i år igjen, sier Lindback-Larsen.
I tillegg til vintersporten og Premier League har Viaplat hatt en rekordspennende Formel 1-sesong, Brann i Europa-ligaen og nytt VM-gull for håndballdamene, for å nevne noe.
Ser en på markedsandelene i det lineære TV-markedet går Viaplay frem med hele 1,2 prosentpoeng og ender opp med en markedsandel på 10,4 prosent. Det kommer frem i de ferske tallene til TV-metermålingen til Kantar Media.
Oppturen må smake godt for et TV-selskap som har lagt bak seg noen svært turbulente år etter den mislykkede satsingen på å skape en internasjonal strømmegigant og salgsdirektøren tror det vil fortsette også i år.
- Vi har stor tro på at også 2026 blir et svært godt år for oss, sier salgsdirektøren.
Noe av Viaplay-veksten må tilskrives en sterk avslutning på fjoråret godt hjulpet frem av et VM i håndball der også de norske håndballjentene tok gull. Desember isolert gir Viaplay en markedsandel på over 15 prosent og selskapet var dermed større enn Warner Bros. Discovery i fjorårets siste måned.
Warner Bros. Discovery er imidlertid fortsatt et par nummer for store på årsbasis, men det amerikanskeide TV-selskapet med kanalene TVNorge, Fem og Eurosport gikk mest tilbake av alle i 2025. Warner Bros. Discovery fikk en markedsandel på 15 prosent etter en tilbakegang på 1,6 prosentpoeng.
- Tilbakegangen skyldes til dels at vi hadde OL i 2024 som ga oss gode andeler gjennom sommeren samt «Norske talenter» som leverte finfine fredagsandeler, så dette var vi forberedt på, sier programdirektør Magnus Vatn til Kampanje.
Denne høsten satte Warner Bros. Discovery programmet «Norske talenter» på pause.
- Men ellers legger vi bak oss et veldig godt 2025, hvor de lokale produksjonene våre har levert svært gode andeler og seertall, sier Vatn.
Han trekker frem programmet «Jon blir bonde» som et av høydepunktene samt programmer som «Null stjerner», «Jaget», «71° nord» og «Kongen befaler» som eksempler på programmer som har levert godt og mener Warner Bros. Discovery vil klare å slå bra seg i det nye TV-året-
- Vi byr på en svært variert programmeny denne våren, og jeg har tro på at vi skal klare å bite godt fra oss, sier Vatn.
| TV-kanaler | 2025 | 2024 | Endring i %-poeng |
| NRK | 40,6 | 40,7 | - 0,1 |
| TV 2 | 27,3 | 27,6 | - 0,3 |
| Warner Bros. Discovery | 15,0 | 16,7 | - 1,7 |
| Viaplay | 10,4 | 9,2 | + 1,2 |
| Andre | 6,7 | 5,7 | + 1,0 |
Her kan du se markedsandelene til de største TV_husene i 2025 i det lineære TV-markedet. Alle tall fra Kantar Medias TV-måling.
For NRK og TV 2s del, som er de to største TV-husene på markedet, var utviklingen ganske så stabil og de to kanalene hadde henholdsvis en markedsandel på 40,6 prosent og 27,3 prosent. Programredaktør i TV 2, Trygve Rønningen, mener kringkasteren legger bak seg et godt år, til tross for at TV 2 i fire av årets tolv måneder sto midt i en konflikt.
- Vi opprettholder markedsandelen i et år der vi ikke hadde fotball-EM, slik vi hadde i 2024, og der vi i 2025 var i en fire måneder lang konflikt med Telia. At vi likevel har samme lineære markedsandel, er veldig bra.I 2025 har TV 2 en samlet lineær markedsandel på 27,3 prosent blant seere mellom 10 og 79 år.- Det er et godt resultat for TV 2, slår Rønningen fast.
En nedgang på 0,4 prosentpoeng fra 2024 bekymrer ikke programredaktøren.
- Med tanke på at vi var fire måneder uten seere fra Telia, bekymrer ikke denne nedgangen meg så mye. Jeg mener vi lander et godt resultat i 2025.
Verken Viaplay eller Warner Bros. Discovery deltar for tiden med tall i rapporteringen av den digitale seeingen som på mange måter er blitt et internt oppgjør mellom NRK og TV 2.
I den nye strømmekampen var det TV 2 som var størst, selv om statskanalen klarte å kappe inn noe på forspranget.
