Tidligere næringslivsleder i Hewlett Packard og sjef for Innovasjon Norge, Anita Krohn Traaseth, er klar for et nytt eventyr og denne gangen på motescenen. Traaseth sluttet i Innovasjon i 2019, men forsvant på ingen måte fra mediebildet med verv i EUs innovasjonssatsing, podkastproduksjoner, bokrivning, spaltist i Aftenposten og flere styrelederverv i oppstart- og vekstselskaper som Startup Norway, Qvisten Animation og Norway Summit. Hun har også vært én av fem «powerwomen» på Viaplay i serien med samme navn. Men nå er det klær og tilbehør som gjelder, eller slow fashion (sakte mote). Mandag kveld slipper Traaseth de første bildene av de nye klærne på egen nettside og de første produktene er blant annet et antrekk eller en suit (drakt).
- Jeg startet med konseptet og planleggingen i det små i 2019, og i 2022 ble Krohn etablert i Sandefjord med kontorer og showroom i Oslo, sier Traaseth til Kampanje.
Hun sier hun har investert egne penger for å realisere satsingen og utviklingen av den nye kolleksjonen og merkevaren som altså har fått navn Krohn.
- Har du designet klærne selv?
- Ja, jeg har selv designet suiten slik jeg mener en klassisk dobbeltspent suit bør være, og testet den i hele høst, sier hun.
Hun sier Krohn-navnet er hennes eget familienavn med opphav fra Klokkargarden på Norddal på Sunnmøre.
- Krohn er et familieprosjekt. Både mannen min, døtre, søster, svoger og svigermor er alle involvert. Det ser du også på de første bildene vi slipper i kveld, sier hun.
Til å hjelpe seg med opp å bygge merkevaren har hun fått hjelp av North Alliance.
- Kritisk i oppstart av et nytt selskap og klesmerke er en god merkevarestrategi i bunn, og der falt valget på North Alliance. Selv om forretningsstrategi er mitt håndverk, har jeg aldri bygget opp en merkevarestrategi fra bunn, og har stor respekt for de som kan det. Her skilte NoA seg klart ut i forståelsen av hva jeg ønsket å lage, og energien til å være med på prosjektet, nen jeg var kontakt med tre ulike selskap, sier hun.
