Netflix inngår sitt første merkevaresamarbeid i Norden: - Helt unikt

Strømmegiganten Netflix har inngått et helt unikt partnerskap med Freia – som er det første av sitt slag i Norden. Aldri før har Netflix teamet opp med en partner i et merkevaresamarbeid rundt en tittel.

- Det føles helt unikt at vi har fått denne muligheten sammen med Netflix, sier Monica Paulsen Ygre, Shopper Activation Manager i Freia-eide Mondelez.

Partnerskapet skjer i forbindelse med Troll 2-filmen som har premiere 1. desember. Den første filmen fra 2022 ble en stor suksess for strømmeselskapet og er fortsatt verdens mest sette ikke-engelskspråklige film noensinne.

- Vi ser alltid etter nye muligheter for å gi folk enda flere sammenhenger for når og hvor de kan spise produktene våre, og vi vet at det største konsumet skjer i hjemmene til folk. Derfor har det vært interessant for oss å prøve å finne kommersielle partnerskap knyttet til akkurat denne situasjonen hvor folk flest spiser Freia-produkter, sier Paulsen Ygre.

Camilla Herland fra Netflix ser også frem til at samarbeidet nå lanseres.

- Vi gleder oss til kampanjen er ute, og vi tror den kommer til å nå veldig bredt. Og at folket kommer til å kose seg med Freia sjokolade når de ser på filmen, sier hun i en pressemelding.

-  Veldig god produktplassering

Paulsen Ygre mener Troll-filmen var den perfekte anledning for et partnerskap litt utenom det vanlige. I en av scenene fra den første filmen angriper et av trollene Oslo og river ned den ikoniske Freia-klokka, som har hengt i Karl Johan siden 1909.

- Det var ikke planlagt fra vår side og kom som en overraskelse, men jeg må jo innrømme at det var en veldig god produktplassering. Nå er det ikke bare på grunn av den scenen at vi har utforsket mulighetene for et partnerskap med Netflix og Troll 2, men det satte definitivt i gang noen tanker, forteller hun.

Takket være Freias reklamebyrå Pulse, kom partnerskapet på plass.

- Det hadde litt ulike forslag til kommersielle samarbeid, men etter at de hadde presentert Troll 2- var vi ikke tvil. Vi hadde liksom en historikk med Freia-klokka, samtidig som det bare føltes som en helt naturlig kobling mellom filmen og Freia.

Troll 2 er spilt inn flere steder i Norge og har enda mer norsk natur å by på enn den første. Til tross for internasjonal suksess og Mondelez sin tilstedeværelse i flere markeder – forblir partnerskapet innenfor landets grenser. Dette er heller ikke starten på eksklusiv TV-reklame hos Netflix for norske annonsører. Det setter ads tier en stopper for.

- En massiv reklameplass

Byttehandelen innebærer at Freia åpner opp dagligvaremarkedet for Netflix, og at Netflix åpner opp strømmemarkedet som et nytt sted å konsumere Freia-produkter.

- For Netflix sin del åpner vi en plattform som man egentlig ikke kan kjøpe seg inn på – uten å ha med oss. Dagligvare er en massiv reklameplass og det at vi har en så bred distribusjon – gjør at Netflix når ut til hele den norske befolkningen, sier Paulsen Ygre.

- Og hva slags synlighet får dere av Netflix?

- Det kan vi ikke avsløre ennå – men jeg kan love at dette partnerskapet vil gjøre seg godt synlig til høsten, forteller hun.

Både hun og Freias Brand Manager, Sandra Garcia Gabrielsen, bekrefter at høstens kampanje i samarbeid med Troll 2 – er blant de største kampanjene i Freias historie, og definitivt den største Freia-kampanje i år.

- Vi har vært tydelige på at hvis vi skulle inngå dette partnerskapet – skulle vi gå all in. Og det gjør vi virkelig, sier Gabrielsen.

Og legger til at det er langt mer enn en taktisk kampanje.

- Det er klart at vi vil selge mer sjokolade, men premisset her er at vi skal skape en historie sammen som både styrker Troll 2 og Freia. Så dette er en massiv investering fra vår side sammen med Pulse, og noe av det største vi noensinne har gjort innen merkevare-partnerskap.

Spiller på hele Freia-sortimenetet

Grunnen til at det er morselskapet og ikke en av Freias mange merkevarer som løftes opp, er ønsket om å spille på alle strengene i Freias portefølje.

- Det tar oss tilbake til hjemmekonsumpsjonen. Freia er mer enn bare sjokoladeposer- og plater – og det ønsker vi å være enda tydeligere på.

Den første Troll-fimen kan vise til mer enn 100 millioner visninger og inntok førsteplassen på topp ti-listen i 93 land. Den rekorden står fortsatt. Og nok en gang er det regissør Roar Uthaug og produksjonsselskapet Motion Blur, som står bak filmen. Duoen står også bak Freias reklamefilm som kommer til høsten i forbindelse med aktivitet i dagligvare.

- Det gjør at vi får det samme visuelle inntrykket og kvaliteten som i filmen, og det tror vi forbrukerne vil se, selv om vi ikke har noen produktplasseringer i forbindelse med filmen, avslutter Gabrielsen.