Abonnér på Kampanjes nyhetsbrev
Ved à klikke på "Abonner" godtar du vår personvernerklæring
INNSIKT
Mediebyråforeningens tall for årets to første måneder viser at nedgangen fortsetter i reklamemarkedet også i 2021, og at fallet etter to måneder er på 105 millioner kroner. I januar og februar investerte foreningens medlemsbyråer 1,3 milliarder kroner i reklamemarkedet på vegne av landets annonsører, ned 7,3 prosent fra samme periode i fjor.
- Det er negativ utvikling også i starten på 2021, men ikke mer enn at det er muligheter for å hente seg inn igjen. Det er røde tall, men ingen krisetall, mener Merete Mandt Larsen, daglig leder hos Mediebyråforeningen.
Pandemien slo som kjent inn for fullt i Norge i midten av mars i fjor, så tallene for årets to første måneder sammenlignes dermed med perioden før krisen var et faktum og reklamemarkedet stupte.
- Det er bedre enn snittet i fjor og vi ligger ikke noe dårligere an enn det vi gjorde på høsten i fjor heller. Det er omtrent en nedgang som vi forventet, sier medie- og forhandlingsdirektør i Dentsu, Harald Eide-Fredriksen, til Kampanje.
Fremover tror han reklametallene blir bedre.
- Vi kommer til å se sterkere måneder fremover når vi sammenligner oss med ekstremt svake måneder i fjor. Da ble det panikk og alle stoppet alt. Nå virker det som om man er mye edruelige og gir gass, sier han.
Han tør ikke love pluss allerede i mars måned, en måned som gikk tilbake med rundt ti prosent i fjor. Det store reklamekrakket kom først og fremst i april og mai i fjor med en nedgang på henholdsvis 40 prosent og 32 prosent.
Fasiten for hele 2020 ble en nedgang på 11,7 prosent.
- Med forbehold om utviklingen og at vi fortsetter å se de samme taktene fremover fra annonsørene så vil vi få noen solide plusser i april og mai. Det var ekstremt dårlige måneder i fjor, sier han.
Se oversikten over alle reklamekanalene nederst i saken.
Det ble omsatt reklame i digitale medier for 550,2 millioner i årets to første måneder. Det utgjør en vekst på 2,3 prosent fra samme periode i fjor.
Både display og søk faller med nesten seks prosent hver, mens sosiale medier vokser med 26 prosent.
For første gang kartlegger Mediebyråforeningen omsetningen som skjer innenfor influencer-markedsføring, og dermed har kategorien også fått en ny vekstvinner. Norske mediebyråer kjøpte sponsede innlegg og reklame hos bloggere og Instagram-stjerner for 2,7 millioner kroner.
Det er altså fortsatt en beskjeden reklamekanal vi snakker om, men veksten er på hele 104 prosent.
Podkast-reklame er en annen nykommer i Mediebyråforeningens statistikk. Her viser oversikten for januar og februar en omsetning på 3,3 millioner kroner, opp 30 prosent.
- Det er klart det er relativt beskjedne tall på influencer marketing og podkast, men disse kategoriene vil nok få en sterk vekst i årene fremover. Det er flott at vi nå får identifisert omsetningen på disse kategoriene også, sier Merete Mandt Larsen.
Mens digitale medier og lyd kan vise til vekst, hadde TV en nedgang på 5,4 prosent i årets to første måneder.
- Det er ingen drastisk nedgang for TV. Det er fremdeles en meget stor reklamekanal som viser til store volumer. Det er også interessant å se at TV-seingen økte i 2020 etter flere år med stadig mindre seing. Pandemien har gjort sitt til at folk er mere hjemme - samt ser mer på tradisjonell TV, sier Mandt Larsen.
Like fullt har TV en utfordring i kraft av tilgjengelig varelager og kommersielle kanaler som Discovery og Nent-gruppen er nå utsolgt og har stengt salget. Det bekrefter Harald Eide-Fredriksen i Dentsu.
- Det er ikke bare etterspørselsstyrt, det handler også om tilgjengelig varelager. Men det er litt unaturlig at de skal gå fulle nå. TV 2 sier de fortsatt skal klare å levere og de har også innkalkulert dette når de setter på «Kompani Lauritzen», sier Eide-Fredriksen.
Samtidig fortsetter seervaner å flytte seg mot strømming samtidig som NRK opplevde en sterk februar med flere ski-VM.
- Det er flere faktorer her og VM på ski og mye seing på NRK bidrar også noe, men etterspørselen etter TV-reklame er helt OK, sier han.
2021 startet med nye nasjonale tiltak for å få bukt med koronasmitten og nye mutasjoner, og i flere av landets største byer er det fortsatt stengte kinoer og restauranter som gjelder.
Kino hadde en nedgang på hele 78,8 prosent i årets to første måneder. Utendørs hadde en nedgang på 40,5 prosent.
- Kino og utendørs var de store pandemitaperne i det norske mediemarkedet i fjor. Det ser ut til å fortsette i år. Det å samle mange mennesker på samme tid, er dessverre ikke noe vinnerkonsept i dagens situasjon. Jeg føler virkelig med dem.
Les mer: Blodrødt underskudd for landets største kinokjede tross millionstøtte - varsler nye store tap i 2021
Her kan du se utviklingen per kanal i januar og februar. Alle tall i MNOK.
Mediekanal | 2021 | 2020 | Endring i % |
Internett | 550.180 | 537.584 | + 2,3 |
- Display | 216.239 | 229.431 | - 5,7 |
- Influencer marketing | 2.684 | 1.318 | + 103,6 |
- Sosiale medier | 142.781 | 113.276 | + 26,0 |
- Søk | 102.246 | 108.496 | - 5,8 |
- Video | 86.230 | 85.063 | + 1,4 |
TV | 497.360 | 525.783 | - 5,4 |
Lyd | 55.955 | 54.067 | + 3,5 |
- Radio | 52.608 | 51.489 | + 2,2 |
- Podcast | 3.347 | 2.578 | + 29,8 |
Kino | 5.204 | 24.604 | - 78,8 |
Utendørs/plakat | 47.096 | 79.091 | - 40,5 |
Dagspresse | 58.556 | 65.691 | - 10,9 |
Ukepresse/magasiner | 5.096 | 6.139 | - 17,0 |
Fagpresse | 2.856 | 4.457 | - 35,9 |
DM | 100.047 | 122.630 | - 18,4 |
Andre medier | 7.159 | 14.772 | - 51,5 |
Sum omsetning | 1.329.509 | 1.434.818 | - 7,3 |
Programmatisk | 152.553 | 120.652 | + 26,4 |