Går ut mot NRKs TikTok-satsing: - Blir helt feil 

Nylig ble NRKs TikTok-bruker «NRK Nyheter» lansert. Flere norske medier har lenge vært til stede på TikTok, også NRK, men lenge har statskanalen brukt TikTok til å dele underholdningsklipp, ikke nyheter.

Nå slår altså statskanalens nyhetsavdeling følge med blant annet TV 2, VG og Aftenposten på den populære plattformen.

Men nyheten ble ikke tatt imot med glede av kommunikasjonsrådgiver, foredragsholder og gründer av kommunikasjonsbyrået KommFrem, Hans-Petter Nygård-Hansen. 

Han mener statskanalen burde holde seg unna TikTok.

- TikTok har dokumentert negative effekter på unges psykiske helse, inkludert økt angst og depresjon, dårligere søvn og konsentrasjon. Når NRK finansieres med over åtte milliarder kroner i året fra norske skattebetalere, blir det helt feil at de skal bruke disse midlene til å legitimere en plattform som faktisk skader barna våre, sier han.

PREMIUM

PREMIUM

Skal bygge NRKs nyhetssatsing på TikTok

- Ikke designet for å fremme sannhet

- Men når unge uansett er på TikTok, burde de ikke da få servert innhold som er redaktørstyrt?

- Jo, hvis NRKs innhold når frem til ungdom på TikTok er det i utgangspunktet bra. Men TikToks algoritmer er ikke designet for å fremme sannhet og redaktørstyrt innhold. De er designet for å maksimere engasjement. Og det som skaper mest engasjement er gjerne sensasjoner, konspirasjoner og følelsesladde klipp, ikke seriøs journalistikk. Derfor risikerer NRK å bare bli en dråpe i havet av desinformasjon, uten å gjøre noe med selve problemet, mener Nygård-Hansen.

- NRK skal ha honnør for å ville bidra til å bekjempe desinformasjon. Men desinformasjon på TikTok blir ikke mindre av at NRK er der, det blir bare enda mer legitimert. Å legge kvalitetsinnhold inn i en plattform som systematisk belønner usannheter løser ikke det grunnleggende problemet.

PREMIUM

PREMIUM

Dette er den mest populære partilederen i «Mørch og Makta»

- Lenge varslet krise 

Nygård-Hansen savner politisk handling som begrenser unges tilgang på sosiale medier.

- Aldersgrensen for sosiale medier er 13 år, men vi vet at barn langt ned i barneskolealder er aktive brukere. Politikerne har i over ti år snakket om økte aldersgrenser og tiltak for å styrke unges psykiske helse, men i praksis har ingenting skjedd. Samtidig viser alle tall at den mentale helsen blant barn og unge går feil vei, i form av økende angst, depresjon og manglende søvn. Det er snakk om en lenge varslet krise.

TikTok skal sponse norsk ishockeylag: - Først i Norge

- Hvordan tenker du at NRK skal nå frem til unge?

- NRK burde heller bruke sin posisjon til å presse på Stortinget for strengere reguleringer, men mest av alt et forbud mot TikTok. Som statskanal burde de være en motvekt, og jobbe aktivt for å få unge over på plattformer som er trygge, sikre og etterrettelige, i stedet for å legitimere en plattform som både skader barnas helse og utgjør en nasjonal sikkerhetsrisiko.

Ikke overrasket 

Medieforsker og professor ved Universitetet i Oslo, Petter Bae Brandtzæg, er ikke overrasket over at NRK nå har begynt med nyhetsinnhold på TikTok.

PREMIUM

PREMIUM

Vil heller til «Gutta» enn til de store mediehusene: - Et maktskifte

- Samtidig er media også med på å øke TikTok sitt momentum ved å bruke denne kanalen. Så når NRK legger ut bra innhold så gjør det at flere og flere bruker TikTok. I tillegg er TikTok en vanskelig kanal å moderere, sier Brandtzæg.

- Man vet at disse store tech-gigantene trekker bort reklamepenger fra norske medier som er avhengig av disse reklamepengene, det er ikke NRK på samme måte. Og så prøver NRK å nå folk der de er og å engasjere unge på plattformer de tilbringer mye tid på. Så det blir et tveegget sverd.

- Bruker TikTok strategisk

Redaksjonssjef for digital utvikling i NRK, Reidar Kristiansen, er forelagt kritikken fra Nygård-Hansen.

Han mener man må kunne ha to tanker i hodet samtidig.

- Målet med vår tilstedeværelse på TikTok er å styrke relasjonen til tenåringer og unge voksne. Vi skal være en tydelig avsender av nyheter, oversikt og forklaring, som øker sjansen for at de i framtiden blir lojale brukere av NRK. Det er kun på egne plattformer vi kan løse hele nyhetsoppdraget og ha full redaksjonell kontroll, og det er viktig for oss. Men vi bruker TikTok og andre sosiale medier strategisk for at unge skal bli kjent med NRK Nyheter, og for å bygge bro over til våre plattformer.

Likevel mener Kristiansen at NRK står i noen åpenbare dilemmaer når det gjelder sin tilstedeværelse på plattformen.

- Vi ønsker ikke å bygge TikTok som en nyhetskonkurrent. Derfor skal vi ikke pøse ut innhold ukritisk, men gi et spisset nyhetstilbud med NRK som tydelig avsender. Hvis vi lykkes med det, vil flere unge få et godt forhold til NRK og journalistikken vår, og bli lojale NRK-brukere på sikt. Dette er en kontinuerlig balansegang.

- Vi er også opptatt av alle de problematiske sidene av TikTok og andre some-plattformer. Vår rolle er å belyse dette, stille kritiske spørsmål, og stille både TikTok og myndighetene til ansvar i journalistikken vår. Det jobber vi med hele tiden.

- Bommer helt

Leder for myndighetskontakt i TikTok Norge, Kjartan Sverdrup, reagerer på Nygård-Hansens kritikk. 

- Det er unyansert og ubegrunnet kritikk Nygård-Hansen kommer med i denne saken. Men den større debatten om sosiale medier, problemene med sosiale medier og hvordan vi løser dem, er svært viktig. Der pågår det gode, grundige og seriøse prosesser i både EU og Norge. Vi deltar og bidrar aktivt i dem, og støtter en rekke konkrete reguleringer som verner barn og unge.Flere av de aller største og mest populære kontoene på TikTok i Norge i dag er nettopp redaktørstyrte medier. 

Sverdrup peker mot både  svenske SVT og finske YLE, som begge er aktive på plattformen og som ifølge ham lykkes med å nå unge.

 - Når det gjelder redaktørstyrte medier, så mener jeg Nygård-Hansen bommer helt. De unge er på de sosiale medier, og stadig flere har dem som en av sine viktigste kilder til informasjon. Da må vi sikre at de får riktig og troverdig informasjon, kjempe mot desinformasjon og sikre at også fremtidige generasjoner har høyest tillit til redaktørstyrte medier og lærer kildekritikk. Det fungerer utelukkende om mediene er aktive der de unge er, uansett plattform. Så har selvsagt de sosiale mediene selv er stort ansvar for å drive faktasjekk, røkting og opplæring av brukerne