Fà de viktigste nyhetene i innboksen
Abonnér på Kampanjes nyhetsbrev
Ved à klikke på "Abonner" godtar du vår personvernerklæring
Abonnér på Kampanjes nyhetsbrev
Ved à klikke på "Abonner" godtar du vår personvernerklæring
PREMIUM
Gyda Oddekalv er valgkampens TikTok-vinner: - Det var et sjokk
Selv om hun leder et mikroparti, herjer Gydda Oddekalv i Generasjonspartiet på TikTok i denne valgkampen. Puster statsministeren i nakken.
Publisert
Sist oppdatert
Kampanjes valgkampjury skal snart kåre partiet som har ledet den beste valgkampen, men før de kommer så langt, har de vurdert partienes og partiledernes innsats i sosiale medier. Her er det Rødt som stikker av med det lengste strået, men de er ikke de eneste som utmerker seg.
For ikke langt bak Rødt kommer lederen for et annet parti halsende etter på TikTok. I perioden som er lagt til grunn for denne analysen suser partileder Gyda Oddekalv i Generasjonspartiet oppover på listen, og selv om det fortsatt er et lite stykke bak den digitale valgkampvinneren Rødt er hun nå større enn Erna Solberg og puster statsminister Jonas Gahr Støre i nakken på listen over de med flest visninger.
- Hun har like mange visninger på TikTok som Ola Svenneby og Simen Velle, og de har holdt på lenge, sier kommunikasjonsrådgiver i Pressure, Christian Laland.
- Hun vet hva hun gjør
I mars 2023 ble Oddekalv partileder for Generasjonspartiet, som ble stiftet i Bergen i oktober 2020 og den unge partilederen imponerer juryen med tanke på hva hun har fått til på TikTok. Juryen mener Oddekalv har laserfokus på den nye plattformen.
- Da hun ble invitert til Dagsnytt 18 for noen uker siden, så fikk jeg feelingen av at hun primært er der for å lage en TikTok-video. Hun kikker rett i kamera, litt som Carl I. Hagen ble kjent for å gjøre på fjernsynsdebattene i gode, gamle dager. Det er nesten så det er sekundært at sendingen vises på TV, så lenge hun kan få ut et godt klipp til publisering i etterkant, sier han.
Oddekalv er også den som får flest kommentarer på sine innlegg.
- Men hun driver jo veldig med dette som vi kaller ragebait (innhold som bevisst er laget for å provosere, red. anm.) Hun vet hva hun gjør og perfeksjonerer polariseringen. Og får du mange kommentarer så genererer det mer visninger så hun utnytter dermed plattformens mekanismer, sier han.
- Kan lage krøll
Politisk redaktør i Nordlys, Maja Sojtaric, kaller Oddekalv «en rabulist som får mye oppmerksomhet på sosiale medier».
- Hun kan lage litt krøll på Vestlandet for KrF for eksempel hvis hun klarer å omsette denne oppmerksomheten i stemmer, sier Sojtaric.
Juryen er uansett imponert over hva Generasjonspartiet har fått til i løpet av en hektisk valgkamp.
- Partiet har klart å karre seg opp til målinger på over én prosent. Det er jo imponerende.
- Det er ganske sjukt, sier Gyda Oddekalv når hun hører at hun nærmer seg Jonas Gahr Støre og Rødt i antall visninger på TikTok.
- Folk vil ikke ha det perfekte
Suksessen har ikke kommet helt av seg selv. Partilederen forsøker holde seg
oppdatert på hva som fungerer og hva som ikke fungerer på plattformen.
- Men bortsett fra det, så har jeg funnet ut at det som treffer folk er det
autentiske. Folk vil ikke ha det perfekte. De vil ha kontakt, sier Oddekalv.
Det er rundt ett år siden hun bestemte seg for å «kjøre på» i sosiale medier.
Da hadde hun et par hundre følgere på TikTok. Nå følges hun av mer enn 16.000
på plattformen.
- Det som er kult, og som passer godt inn i prosjektet vi holder på med, er at
TikTok tillater en toveiskommunikasjon. Jeg synes det er morsomt å interagere
med følgere i kommentarfeltet og på «live». Det får man ikke på NRK. Der er det
en enveiskommunikasjon som folk er så lei av, sier hun.
Gikk viralt etter Dagsnytt 18
Ironisk nok var det nettopp etter en deltakelse NRK-programmet «Dagsnytt 18» at Oddekalv virkelig fikk kjenne på oppmerksomheten. I en opphetet debatt med MDGs Frøya Skjold Sjursæther ble Oddekalv regelrett kastet ut av studio etter at hun hadde avbrutt MDG-politikeren flere ganger. Klippet gikk umiddelbart viralt.
- Har du TikTok i mente når du er i andre medieflater, som «Dagsnytt 18»?
- Det jeg tenker når jeg er i studio er at jeg skal snakke til de der hjemme, men jeg tenker ikke på TikTok i seg selv. Jeg tenker ikke på klipp. Det eneste jeg har begynt å tenke på er at budskapet jeg leverer – informasjonstrakten – må komme i riktig rekkefølge, sier Oddekalv.
Hun legger til at hun ikke er trent i kommunikasjon eller medier, men at hun har lært mye det siste året. Seansen i «Dagsnytt 18» ble på mange måter en vekker.
- Vi i Generasjonspartiet har følt at vi var synlige, men vi ser nå at vi inntil nylig har vært usynlige. Det var et sjokk.
- Hva har du lært av det?
- Dette var ikke med vilje, men jeg har lært at hvis jeg gjør noe som splitter, så må jeg bruke muligheten til å gi en retning. Da kan man gjøre det som er splittende til noe samlende og viktig.
- Provoserer ikke med vilje
Oddekalv innrømmer at hun gjerne forenkler budskap mer enn hun selv liker på TikTok, men hun bruker bildeteksten til å legge til dybde for de som er interessert i å lese mer.
- Provoserer du med vilje?
- Nei, jeg gjør det ikke med vilje, men jeg er et engasjert og intenst menneske. Det er en del av personligheten min, og jeg ser at folk får påfyll av energien min. Det gjør noe med folk. Hvis jeg er glad, så er jeg veldig mye mer glad enn mange andre, selv om man på innsiden kanskje er like beveget. Mine følelser får større uttrykksform gjennom min personlighet.
Med en uke igjen av valgkampen, har Gyda Oddekalv flere triks i ermet.
- Det skal bli en spennende uke. Det som er interessant, er at ting som før tok fem eller ti år, kan ta noen måneder i dag. Det er fordi tempoet i informasjonsdelingen har gått opp og da blir bevegelsene i verden større. Det er noe jeg har reflektert mye rundt. Det gjør at vi må passe mye mer på hvordan vi bruker tiden vår, hva vi prioriterer og hvordan vi konsumerer informasjon.