Rødt er valgkampens digitalvinner: - De fyller et vakuum

Valgkampen er inne i sin mest hektiske periode og med bare en drøy uke før valglokalene stenger dørene, har Kampanjes valgkampjury tatt på seg jobben med å vurdere partienes innsats på de digitale flatene for å se hvem som utmerker seg.

Her er juryen enstemmig i at partiet Rødt er det partiet som utmerker seg mest positivt denne gangen. For til tross for at partiet Rødt ikke har brukt én eneste krone på annonsering på Meta i perioden som er undersøkt, satser partiet sterkt i de digitale kanalene.

- Rødt bruker ikke penger på betalt Meta-annonsering, men lykkes med organisk innhold. De publiserer spesielt mye på Instagram, sier kommunikasjonsrådgiver Christian Laland fra PR-byrået Pressure.

Han sitter i Kampanjes valgkampjury sammen med Guri Størvold (Zynk), Siv Sandvik (Adresseavisen), Anne-Lise Mørch von der Fehr (Kommunikasjonsforeningen), Maja Sojtaric (Nordlys) og juryleder Elin Ludvigsen.

- Rødt har tatt en plass på TikTok som ingen trodde et venstreorientert parti skulle klare å ta. For to år siden hadde jo Ola Svenneby og Simen Velle mer eller mindre monopol på TikTok. I denne valgkampen er det et mye større mangfold av stemmer, og der har Rødt tatt en plass. Det må du jo nesten få pluss i margen for, sier politisk redaktør i Nordly, Maja Sojtaric.

En aktiv bruk av kontekstuelle bannerannonser på nettavisene og ikke minst bruken partiets superstjerne og «publikumsfavoritten» Mimir Kristjansson trekker også oppover.

- De har en veldig klar og tydelig strategi og ifølge tallene vi nå legger frem får de betalt for det. De får veldig mye engasjement, sier Sojtaric,

- Krigere på TikTok

Fremskrittspartiet får også godkjent for hvordan de har gjennomført sin digitale valgkamp. Her trekker juryen frem en «svært streng budskapsdisiplin» og i den forbindelse kommer juryen med et stikk til Høyre.

- Der hvor Høyre ofte kommer med lange detaljerte innlegg, holder Frp det enkelt og folkelig. Det kan vise seg å være en god strategi, sier juryen.

På sosiale medier og særlig TikTok fortsetter Fremskrittspartiet å dyrke sin unge stjerne Simen Velle. Mer oppsiktsvekkende er det at Sylvi Listhaug og partiet selv ikke er til stede på TikTok. Men som juryen påpeker har partiet i stedet klart å bygge en hel hær av supportere som holder Frp-praten og partileder Sylvi varm.

- De har klart å bygge et narrativ over såpass lang tid at de ikke trenger det en egen TikTok-konto. Det er så mange andre som er deres krigere på TikTok, og det er jo strengt tatt bedre at det er andre som forteller at du skal stemme på deg enn at du skal gjøre det selv, sier Laland.

Ernas video-hit

Selv om vinnerne av den digitale valgkampen ikke nødvendigvis blir totalvinneren i Kampanjes gjeve valgkampkåring, skader det ikke å imponere juryen med den digitale jobbingen. «Opptreden i møte med velgerne på sosiale medier» er også et viktig kriterium. I 2023 va det Høyre som ble kåret til «Valgkampvinner» og partiet høstet da lovord for måten partiet utnyttet de digitale kanalene. I år derimot har det gått tyngre for Høyre både på målingene og i den digitale valgkampen.

- De fremstår ganske streite og forutsigbare i sin kommunikasjon, men har ikke klart å løfte seg fra sist. Det blir mye av det samme som de gjorde for to og fire år siden så de har litt å strekke seg etter, mener juryen. 

- Så hva er det beste Høyre har fått til i år?

- Den videoen som er mest delt, er Erna Solbergs egen video der hun hopper i havet. Den har langt over 4.000 delinger, sier Laland.

Brenner av millioner

Partiene brenner av til sammen millioner av kroner på betalt annonsering på Meta og Instagram og det er Arbeiderpartiet, Fremskrittspartiet og Høyre som har de dypeste lommene og som i perioden har brukt mest penger.

- Arbeiderpartiet bruker soleklart mest og dobbelt så mye som Fremskrittspartiet, sier Christian Laland i Pressure.

På Meta og Instagram er det Jonas- og Jens-show for alle penga, og partiet har kastet seg på alle trender med både podkaster, underholdningskonsepter og det «Gutta»-lignende formatet «Jonas i Ringen».

- De gjør et veldig smart valg i å ha et sterkt fokus på Facebook og Instagram, og de bruker veldig mye penger på det. Dette gjør de fordi det er der kjernevelgerne deres ser innholdet. Kjernevelgerne til Arbeiderpartiet henger ikke på TikTok, sier Sojtaric.

Verdt å merke seg er at det partiet som har kjøpt flest annonser på Meta er Venstre med over 800 ulike annonser. Her har Høyre nest mest med 176 annonser.

- Venstre har jo tatt et prinsipielt valg om ikke å være på TikTok så kanskje er det derfor de gjør så mye mer enn de andre partiene, men det er forholdsvis små budsjetter så de smører seg tynt utover, sier Pressure-rådgiver Christian Laland.

Han har sammen med sine kolleger i Pressure stått for innsamlingen av datagrunnlaget som Kampanje-juryen nå har analysert.