PREMIUM
Mandag publiserte designerners bransjeorganisasjon Grafill en ny rapport som kartlegger formen til bransjen.
Og utsiktene er dystre. Kartleggingen viser at bransjen er under et vedvarende prispress. Om lag 50 prosent av de spurte daglige lederne og medeierne sier at de har lagt seg på et lavere prisnivå enn i fjor.
Nærmere 75 prosent av de spurte mener anbudskonkurranser ikke er tilpasset designkjøp, og 10 prosent av de av ansatte er direkte berørt med permittering, lønnskutt og nedbemanning.
- Hva tenker du om resultatene fra rapporten?
- Det er fælt å si det, men det er fint å få en bekreftelse på at situasjonen i bransjen er slik som mange opplever at den er. Over 800 personer har svart, så dette er et sannferdig bilde av hvordan bransjen har det nå, sier daglig leder i Grafill, Lene Renneflott.
Hun har pratet med folk i bransjen som har pekt på seg selv og sagt at de bare ikke får det til. Nå tror hun holdningen i bransjen har endret seg.
- Folk skjønner at det er flere i samme båt og jeg har veldig tro på den fellesskapsfølelsen. Det gir oss muligheten til å forstå hva det er vi trenger av rammebetingelser for at designbransjen skal lykkes, og hva designerne kan gjøre selv.
Renneflotts største bekymring er imidlertid ikke tallene i seg selv, men hvordan fremtiden vil se ut med tanke på kompetanse.
- Vi er tilpasningsdyktige i bransjen, så det er ikke bekymringen. Min største frykt er at for mange vil hoppe av, og at det skal ta lang tid å bygge opp den kompetansen igjen, sier hun og fortsetter:
- Det er mange flinke folk som har vært lenge i gamet. Noen siden dot com-boblen og finanskrisen, og blitt med gjennom store teknologiske endringer de siste årene. Jeg håper de står løpet ut de 10-15 neste årene og er med på å bygge egen og andres kompetanse videre inn i fremtiden.
En av de dystreste statistikkene fra rapporten er det nok frilanserne og de selvstendig næringsdrivende som kjenner på. 48 prosent innenfor disse kategoriene forteller at de har mistet oppdrag på grunn av kunstig intelligens.
- Hva tenker du når du ser det tallet?
- Det er skummelt, men ikke veldig overraskende. Det er som forventet når det kommer nye verktøy, men da er også spørsmålet hvordan vi designere skal bruke disse verktøyene. Vi har sett dette tidligere med andre innovasjoner, men i dette tilfellet er det spørsmålet om besparelsen av tid går utover kvalitet, sier styreleder i Grafill, Sanda Zahirovic.
Hun understreker at verken illustratører eller designerne i bransjen kan konkurrere med prisen KI tilbyr, all den tid KI nærmest er gratis, men at de kan konkurrere om fag, uttrykk og hvordan designerne selv kan bruke KI til å lage egne uttrykk.
- Vi må som bransje se hvordan vi tar i bruk disse verktøyene og være kreative på disse løsningene, sier Zahirovic.
Hun mener at KI ikke bare endrer arbeidshverdagen til folk i bransjen, men også strukturen i bransjen selv.
- Før hadde vi en større bredde med frilansere, duoer, småbyråer og mellomstore byråer i tillegg til de største. Nå er det imidlertid et klarere skille. Enten er man frilanser og duo i en ganske spiss nisje, eller så er man del av noe større, forklarer styrelederen og fortsetter:
- Vi ser også at frilansere og duoer slås sammen med større miljøer for å oppnå kraften av å ha bredde i leveransene sine. Det har blitt et skille i bransjen på mangfoldet som jeg er usikker på hvor vil lande. I tillegg har I tillegg har in-house blitt stort og viktig for mange organisasjoner, noe som viser at design har blitt et etablert fag i næringslivet. Det er positivt.
Zahirovic mener det er på tide at bransjen må se på seg selv, og ikke kun rette pekefingeren mot sparsomme annonsører og kunstig intelligens.
- Hvilke løsninger ser du for deg skal redde bransjen?
- Hadde vi visst det, så hadde ikke bransjen vært her den er i dag. Jeg skal ikke sitte på noe høy hest og si at jeg har svar på dette, men jeg forsøker å jage en reaksjon. . Det er lett å peke på alle rundt oss og kreve modige kunder som forstår verdien av design og samtidig si at KI ødelegger for bransjen. Det er ansvarsfraskrivelse når vi lever i en verden med endring.
- Kanskje skal vi tørre å riste i etablerte sannheter som har fungert i mange tiår, men som ikke fungerer lenger. Den kreativiteten vi er flinke til å bruke mot kundene kan vi bruke på å redefinere oss selv. Vi må tørre at ting ikke skal se ut som det har gjort i mange år nå.
