Hennig-Olsen Is topper Reklamebørsen etter rekordsommer: - Blir aldri feil

- Det har vært en rekordsommer. Vi har aldri solgt så mye is på én måned noen gang, sier markedsdirektør Marianne Høy Erikstad i Hennig-Olsen Is. 

Nå kan hun også glede seg over at reklamefilmen «Vanskelig å velge» tar en sammenlagtseier i Reklamebørsen for juli.

- Sommer og is blir aldri feil, og til tross for at det «kun» ble tredjeplasser på oppmerksomhet, branding og liking, var det Hennig-Olsen Is som tok hjem sammenlagtseieren for juli, sier Håvard Ose i WPP Media, som står bak Reklamebørsen. 

13 prosent av de spurte både husker og liker filmen, og synes det var lett å huske at Hennig-Olsen Is er avsender. Det gir seier foran Gartner, Oda og Telenor, som alle får ni prosent sammenlagt.

Markedsdirektøren i Hennig-Olsen Is utelukker ikke at sommerens hetebølge har vært en medvirkende faktor til at reklamefilmen deres kommer så godt ut av månedens børs. 

- Folk har iskrem og Hennig-Olsen «top of mind». Men vi er kjempefornøyde med både film og reklamekonsept, understreker hun. 

- Øker dere reklametrykket når det kommer varsel om hetebølge? 

- Vi har absolutt hatt høyt trykk i sommer, men det har vi uansett vær. Markedsføring betyr av og til enda mer når det er dårlig vær. 

La om strategien

Reklamefilmen som er målt i Reklamebørsen ble først lansert i fjor sommer og er en del av en helt ny strategi for iskremprodusenten. Det er reklamebyrået Smeh som står bak.

- Vi la om fra en «house of brands» til en «branded house»-strategi for to og et halvt år siden, forklarer Marianne Høy Erikstad. 

Det gjorde de fordi de opplevde at mormerket Hennig-Olsen og slagordet «Kremen aviskrem» hadde blitt mindre relevant, og det til tross for at mormerket er den sterkeste merkevaren de har. 

- Har det vært en suksess? 

- Absolutt og strategien videreføres. Selv om det kommer nye lanseringer, kommer vi hele tiden til å ha en rød tråd i all kommunikasjon.

Hennig-Olsen varsler mulig sponsor-exit: - Risikoen er for høy

35 prosent kan huske å ha sett reklamefilmen fra Hennig-Olsen, 43 prosent synes det var svært lett å huske hvem som var avsender, og 29 prosent liker filmen bedre enn andre reklamefilmer. 

- Hva er den viktigste parameteren for dere? 

- For vår del må branding og avsender-ID alltid være der. Vi ønsker å lage kommunikasjon som bygger kvalitet og som bygger mormerket som en sterk avsender. Det er veldig viktig.

Reklamefilmen fra Hennig-Olsen Is er også den korteste av de ti filmene som er målt i denne utgaven av Reklamebørsen med sine 15 sekunder.

- Vi er veldig fornøyde med 15-sekunderne. De er effektive og med god avsender-ID og gjør jobben.

Hennig-Olsen henter frem velkjent slagord og sjøsetter ny strategi

Delt liking-seier

Det er dødt løp i spørsmålet om hvilken reklamefilm folk liker best i runden. Både Ice og Gartner trekkes frem av respondentene. 36 prosent liker disse filmene bedre enn andre reklamefilmer.

- Felles for månedens best likte filmer er at de begge i større eller mindre grad spiller på den barnlige sommerfølelsen. Gartner ved at et barn snakker om alt man skal gjøre denne sommeren, mens Ice viser hvordan en barnlig sommerforelskelse kunne utviklet seg med en «dum» telefon. Grepet fungerer strålende for begge, kommenterer Håvard Ose i WPP Media.

Odas nyeste kampanje består av tre ord

Oda scorer best på oppmerksomhet med filmen «Slutte med butikk», som huskes av 48 prosent. Det er bare Oda som oppnådde mer enn middels oppmerksomhet i denne runden, og sammen med Ice – med filmen «Dum telefon» - har Oda også månedens mest effektive film i forhold til trykk. 

Branding-seieren går til Munkholm med filmen «Alle munker». 51 prosent synes det var svært lett å huske at dette var reklame for Munkholm.

Munkholm lanserer et helt «nytt» ord i årets sommerkampanje