PREMIUM
Som Kampanje tidligere har avslørt er det i Dagbladet og hos eieren Aller Media nå bekymring for hvordan den hypertabloide linjen avisen har fulgt de siste årene påvirker merkevaren. De danske eierne har derfor begynt å ta store grep og ett av grepene var at sjefredaktør Frode Hansen forsvant etter 30 år i avisen.
For nå vil toppsjefen i Aller Media-konsernet, Michael Boye Aller, ha friske øyne inn i ledelsen og i påvente av en ny sjefredaktør har de nye, midlertidige redaktørene Martine Lunder Brenne og Mads A. Andersen, startet jobben med å legge om kursen. Fremover skal Dagbladet være folkelig, men ikke harry, frisinnet, men ikke vulgær, pirrende, men ikke eksplisitt, spisse, men ikke unøyaktige og vågale, men ikke hodeløse.
Fullstendige oversikter over de sterkeste merkevarene på mediemarkedet er ikke lett å grave opp. Men en av dem som gjør det, er mediebyråkonsernet WPP Media. Undersøkelsen Brand Asset Valuator (BAV) regnes for å være en av verdens største studier av merkevarer, og tar i Norge for seg hele 800 merkevarer fordelt på 100 ulike kategorier.
- Det jeg kan si er at Dagbladet, med utgangspunkt i BAV-undersøkelsen knyttes langt mindre til egenskaper som troverdighet og det å være ledende innen sitt område enn konkurrentene hos Schibsted, egenskaper jeg vil tro de fleste nyhetsmedier vil ønske å assosieres, sier innsiktsdirektør i WPP Media-byrået EssenceMediacom, Håvard Ose, til Kampanje.
Til sammen er det gjennomført nesten 8.300 intervju blant norske forbrukere og listen viser at Dagbladet ligger langt bak flere av konkurrentene.
Mens VG er blant de fire prosent sterkeste merkevarene i Norge er Dagbladet «kun» blant de 40 prosent sterkeste.
Arvingen og konsernsjef i Aller, Michael Boye Aller, sier til Kampanje at «Dagbladet er en merkevare med en unik historie og en sterk posisjon i det norske samfunnet og medielandskapet».
- Vi er bevisste på at konkurransen er tøff, og det er ikke noe nytt. Vi har alltid sett på det som en mulighet til å tydeliggjøre hvem vi er og hva vi står for, sier han.
- Er det uttalt i Aller Media at man må styrke merkevaren Dagbladet?
- Dagbladet er en av Aller Medias mest sentrale merkevarer. Vi er fullt dedikerte til å videreutvikle avisen, til å møte leserne på nye måter og samtidig skape enda mer verdi for våre samarbeidspartnere, sier Aller.
- Hvorfor tror dere Dagbladet ligger lavere på listen enn konkurrentene?
- Vi oppfatter dette først og fremst som et uttrykk for et mediemarked i stadig endring. Som et tabloidmedium vil vi naturlig nok score annerledes enn brede allmennmedier, og det er helt greit. Dagbladet har alltid hatt evnen til å fornye seg, og det skal vi fortsette med. Vår ambisjon er å styrke kvalitet, tydelighet og relevans, både redaksjonelt og kommersielt, sier Aller.
Men undersøkelsen viser også at Dagbladet forbindes med å være den modigste mediemerkevaren. I tillegg forbindes Dagbladet med å være jordnær. Det ligner hvert fall på målet om at avisa skal være mer folkelig, enn harry og vågale uten å være hodeløse.
- At Dagbladet oppfattes som modig og jordnær er en styrke. Det viser at publikum kjenner igjen vårt særpreg: En avis som tør å mene, står tett på folk, og engasjerer bredt. I dagens medielandskap er det en viktig posisjon å eie, sier konsernsjefen.
Men selv om Dagbladet skårer høyt på noen egenskaper, viser listen over Norges sterkeste merkevarer på mediemarkedet at VG skiller seg ut blant nettavisene.
- Det er en tillitserklæring vi tar på stort alvor, sier utviklingsredaktør i VG, Øyvind Brenne, til Kampanje.
- Målinger som dette tar vi som et tegn på at vi over lang tid har levert kvalitetsjournalistikk som våre rundt to millioner daglige brukere verdsetter, sier Brenne.
BAV-undersøkelsen viser også at VGs merkevare forbindes med å være «til å stole på» og «ledende». I tillegg assosieres VG med å «følge med i tiden».
- VGs offensive tilnærming til den digitale transformasjonen har vært avgjørende for posisjonen dagens VG har, sier Brenne.
Markedsdirektør i VG, Hilde Gammelsæter, vil ikke si hvor mye penger avisen bruker på markedsføring, men avisen er jevnlig på med reklamefilmer og kampanjer.
- Hvor mye penger bruker VG på markedsføring i løpet av et år?
- VG investerer først og fremst i journalistikk, teknologi og produktutvikling, det er vår viktigste form for markedsføring, som vises i produktet vårt ut til leserne våre til enhver tid, sier hun.
