Ikea svarer på mobbe-anklage: - Responsen har stort sett vært positiv

Ikea er blant annonsørene som har kastet seg på utroskapsskandalen som har herjet på internett den siste uken. Det virale øyeblikket oppstod under en Coldplay-konsert der toppsjefen i det amerikanske selskapet Astronomer ble tatt på fersken på en storskjerm med HR-sjefen i selskapet, og ikke sin kone. Den forferdede reaksjonen til paret i det de forstår at øyeblikket er i ferd med å kringkastes til over 60.000 publikummere, har blitt latterliggjort i det uendelige i sosiale medier.

Som Kampanje tidligere har omtalt, er det ikke alle som synes det er god stil at også merkevarer vil være med på moroa.

- I dette tilfellet handler det om to privatpersoner som ikke har valgt offentlig eksponering og som nå har blitt et ufrivillig meme. Da blir det mobbing i mine øyne, og ikke bare av duoen på konserten. Jeg tror ikke de pårørende ler spesielt høyt for øyeblikket, sier kreativ leder Marius Aasen i reklamebyrået 11:11.

Les mer: Annonsører kaster seg over pikant internett-fenomen

PREMIUM

PREMIUM

Annonsører kaster seg over pikant internett-fenomen: - Trenden har gått litt langt

Markedssjef Nigel Richardson i Ikea Singapore, som står bak annonsen, mener de holder seg på riktig side av grensen.

- Hos Ikea har vi en «always on»-tilnærming til «newsjacking». Vi lager tidsriktig, lettbeint innhold som gjenspeiler vår lekne og gjenkjennelige personlighet for å skape kontakt og holde oss relevante. Dette innlegget var en del av den strategien, et enkelt og freidig øyeblikk for å være med i en samtale som allerede pågår på internett, sier han i en uttalelse Kampanje har fått videresendt.

«Don’t get caught… without these!» skriver Ikea på Instagram under et bilde av en kosebamse-panda og -orangutang som holder rundt hverandre og imiterer. «HR approved», legger Ikea til. 

Selv om mange reagerer med latter i kommentarfeltet, er det enkelte som tar til motmæle mot at Ikea slår mynt på en personlig tragedie.

- Responsen var stort sett positiv, og viste at publikum forstod intensjonen. Vi har alltid omfavnet humor som er designet for å engasjere og glede, men som med alt innhold i sosiale medier, forstår vi at tolkninger kan variere, sier Richardson.

Han forteller at de alltid forsøker å ha en tone som aldri er ondsinnet, alltid respektfull og som er forankret i humor og varme.

- Vi ønsker dialogen velkommen, den hjelper oss å vokse, reflektere og være til stede med mening.