På lørdag trådte de nye markedsføringsreglene i kraft. En ny forskrift om forbud av markedsføring av usunn mat og drikke rettet mot barn er, ifølge statssekretær Usman Mushtaq i Helse- og omsorgsdepartementet, etterspurt av foreldre og unge selv.
- Det
handler om å redusere negativ påvirkning som driver uhelse blant barna våre, sier han til Kampanje.
Torsdag i forrige uke skrev Hans Erik Johnsen, Partner og advokat i advokatfirmaet Wiersholm, om den nye markedsføringsloven i en kommentar til Kampanje. Han mener den nye forskriften er uklar.
- Min opplevelse er at det juridiske fagmiljøet synes at forskriften er uklar. Det diskuteres, det undres, det grubles og ingen klarer å dra klare nok konklusjoner, skrev blant annet Johnsen.
- Ikke uklar
Mushtaq mener på sin side at forskriften er klar og tydelig.
-
Vi deler ikke oppfatningen av at dette er en uklar forskrift. At deler av
bransjen er uenig med denne forskriften, har vi forståelse for, sier han og fortsetter:
- Vi håper at bransjen forholder seg til at forskriften nå blir
iverksatt, og vi ønsker å ha fortsatt god dialog med dem videre.
Helsedirektoratet som veiledningsmyndighet vil fortsette å svare på spørsmål om
forskriften fra bransjen og andre.
- Hvilke
produkter rammes egentlig av dette?
- Hvilke næringsmidler som omfattes, kommer frem av en
produktliste vedlagt forskriften. Denne er basert på MFUs produktliste, og
oppdatert i tråd med anbefalinger fra WHO og Helsedirektoratet, sier Mushtaq.
Han forklarer:
- Når det gjelder produkter som er omfattet, kan ikke de
mest usunne produktene, som godteri, brus, is og energidrikk, markedsføres
særlig rettet mot barn. For andre produkter, som frokostblanding, yoghurt og
hurtigmat, benyttes grenseverdier for ulike næringsstoffer for å omfatte de
mest usunne produktene i disse kategoriene. For eksempel, for frokostblandinger
avgjør innhold av sukker og kostfiber om produktet kan markedsføres særlig
rettet mot barn eller ikke.
- Ganske vide unntak
Han understreker at forskriften kun omhandler markedsføring særlig rettet mot barn, og at annen markedsføring ikke omfattes av forskriften.
- Det er ganske vide unntak i regelverket for sponsing til
ideelle formål. Det er for eksempel tillatt med alle typer sponsingsbidrag til
ideelle formål, unntatt produkter i de mest usunne kategoriene, som for
eksempel energidrikk. Sponsorene kan profilere seg selv og sine varemerker.
Han forklarer at Helsedirektoratet har laget et rundskriv som fungerer som et oppslagsverk, og hvor dem som lurer på noe, kan slå opp på dette skrivet.
- Dersom
noen har behov for nærmere veiledning, er det anledning til å ta kontakt med
direktoratet for det.
