- Ikke en uklar forskrift

På lørdag trådte de nye markedsføringsreglene i kraft. En ny forskrift om forbud av markedsføring av usunn mat og drikke rettet mot barn er, ifølge statssekretær Usman Mushtaq i Helse- og omsorgsdepartementet, etterspurt av foreldre og unge selv.

- Det handler om å redusere negativ påvirkning som driver uhelse blant barna våre, sier han til Kampanje.

- Mushtaqs uttalelser kan ikke stå uimotsagt

Torsdag i forrige uke skrev Hans Erik Johnsen, Partner og advokat i advokatfirmaet Wiersholm, om den nye markedsføringsloven i en kommentar til Kampanje. Han mener den nye forskriften er uklar.

- Min opplevelse er at det juridiske fagmiljøet synes at forskriften er uklar. Det diskuteres, det undres, det grubles og ingen klarer å dra klare nok konklusjoner, skrev blant annet Johnsen.

- Ikke uklar

Mushtaq mener på sin side at forskriften er klar og tydelig.

- Vi deler ikke oppfatningen av at dette er en uklar forskrift. At deler av bransjen er uenig med denne forskriften, har vi forståelse for, sier han og fortsetter:

- Vi håper at bransjen forholder seg til at forskriften nå blir iverksatt, og vi ønsker å ha fortsatt god dialog med dem videre. Helsedirektoratet som veiledningsmyndighet vil fortsette å svare på spørsmål om forskriften fra bransjen og andre.

- Hvilke produkter rammes egentlig av dette?

- Hvilke næringsmidler som omfattes, kommer frem av en produktliste vedlagt forskriften. Denne er basert på MFUs produktliste, og oppdatert i tråd med anbefalinger fra WHO og Helsedirektoratet, sier Mushtaq.

Han forklarer:

Nye reklameregler skaper frykt i idretten

- Når det gjelder produkter som er omfattet, kan ikke de mest usunne produktene, som godteri, brus, is og energidrikk, markedsføres særlig rettet mot barn. For andre produkter, som frokostblanding, yoghurt og hurtigmat, benyttes grenseverdier for ulike næringsstoffer for å omfatte de mest usunne produktene i disse kategoriene. For eksempel, for frokostblandinger avgjør innhold av sukker og kostfiber om produktet kan markedsføres særlig rettet mot barn eller ikke.

- Ganske vide unntak

Han understreker at forskriften kun omhandler markedsføring særlig rettet mot barn, og at annen markedsføring ikke omfattes av forskriften.

- Det er ganske vide unntak i regelverket for sponsing til ideelle formål. Det er for eksempel tillatt med alle typer sponsingsbidrag til ideelle formål, unntatt produkter i de mest usunne kategoriene, som for eksempel energidrikk. Sponsorene kan profilere seg selv og sine varemerker.

Han forklarer at Helsedirektoratet har laget et rundskriv som fungerer som et oppslagsverk, og hvor dem som lurer på noe, kan slå opp på dette skrivet.

- Dersom noen har behov for nærmere veiledning, er det anledning til å ta kontakt med direktoratet for det.