Det er også historisk at så mange som 44,3 prosent er negative til å bytte jobb, viser tallene i «Bransjerapporten».

- Hvor kan man da rekruttere fra?

- Det er ikke mange miljøer som peker seg ut som spesielt enkle å rekruttere fra akkurat nå. Eneste unntak er små annonsører, det vil si de som jobber med markedsføring i selskaper med mindre enn 50 ansatte. Der er én av tre helt klare for ny jobb, og «bare» én av tre planlegger med å ikke flytte på seg, sier Ole A. Janzso. 

- Hvem er det spesielt vanskelig å rekruttere fra?

- Det er reklamebyråene og miljøene for tjenestedesign og teknologi. Der er det så lite som 15-16 prosent som planlegger å bytte jobb i 2023, sier Teft-rådgiveren.

- Er det en X-faktor her som heter nedbemanningsprosesser. Hvordan vil det slå ut?

- Da vil det naturlig nok fylles på med folk.

Med indikatorer som peker i retning av et fortsatt stramt arbeidsmarked og en kraftig inflasjon i samfunnet for øvrig ligger det dermed an til mange dyre ansettelser for mediehus, byråer og markedsførere i 2023.

- Det lukter kamp om å beholde folk og kamp om å skaffe folk. De som er attraktive kandidater, enten de er profilerte kreatører eller digitale markedsførere, kommer til å merke at det plinger på LinkedIn eller ringer på telefonen fra konkurrenter og hodejegere med det ene tilbudet etter det andre, sier Janzso.

- Og økt lønnspress?

- Ja, det vil det være for sentrale roller og særlig for alt som grenser rundt ehandel og og kundereiser, sier han.

For ansatte i byråene, hos annonsørene og i mediene, måler Teft videre en gjennomsnittlig lønnsvekst på syv prosent, noe som også er rekordhøyt. Tallet sist var her 5,5 prosent og sammenliknet med lønnsveksten i Norge på 4,2 prosent kom som vanlig kommunikasjonsfolk godt ut av det. I desember antar SSB at lønnsveksten for 2023 vil lande på rundt fire prosent. Med det befester markeds- og kommunikasjonsspesialister seg som en kategori arbeidstakere «som gjør det langt bedre enn gjennomsnittet når det kommer til sterk lønnsvekst.»

Teft-rådgiveren sier markedet som helhet har tatt seg opp noe etter å falt en del mot slutten av fjoråret.

- Vi opplever at søkertallene på stillinger har vært gode, og særlig i desember og januar. Det er nok naturlig fordi det har vært en kort periode med færre stillinger i markedet og det merker vi har snudd. Det er langt flere stillinger nå enn før jul, sier han.

Han sier en opptelling viser at det allerede er 50 prosent flere utlyste stillinger på stillingsportalen Finn.no i dag sammenliknet med for bare to måneder siden, men at utfordringen er at «kandidatene er trygghetssøkende og mindre interessert i å ta sjansen på å bytte jobb.»

- Merker dere i Teft dette?

- I Teft har vi erfart at interessen for enkelte stillinger har holdt seg godt, og vi mottar mange søkere. Vi tror også at enkelte nedbemanninger og korreksjoner fortsatt har en effekt i markedet, så det gjør at vi ikke helt ser konsekvensen av at folk flest ikke vil bytte jobb helt ennå, sier Janzso.