Blant de avisene Kampanje har tatt en titt på finner man den Amedia-eide regionsavisen Bergensavisen (BA) som har økt prisen på deres «Komplett»-produkt med hele 39 prosent fra 2022 til 2024. BA-redaktør Guro Valland kan ikke utelukke ytterligere prisjusteringer fremover, men svarer likevel kontant nei på om avisa har planer om å øke prisen i 2024. 

- Er det rom for å øke prisene på dette «Komplett»-produktet ytterligere før abonnenter faller fra?

-  Det er vanskelig å si noe spesifikt om det her og nå, men jeg utelukker ikke at BA er nødt til å justere prisene ytterligere i årene som kommer, sier BA-redaktøren til Kampanje.

Valland påpeker samtidig at de «allerede kommer fra et relativt lavt nivå sammenlignet med aviser det er naturlig å sammenligne seg med». I dag koster et «Komplett»-abonnement 499 kroner, mens det for to år siden kostet 359 kroner. 

- Tror du leserne opplever en 39 prosents økning som en voldsom prisstigning?

- Det kan nok hende at noen kjenner på det, men samtidig kom BA fra et relativt lavt prisnivå og da er det naturlig at det gir noe større utslag som følge av det, sier hun.

Til tross for at Bergensavisen har økt mest prosentmessig blant avisene Kampanje har undersøkt, er de langt unna prissjiktet på de dyreste komplettabonnementene i bransjen. Enkelte av næringslivsavisene nærmer seg nå tusenlappen og da kan det være de papirtunge produktene koster mer enn de smaker i en tid der abonnentene får dårligere råd og konkurrentene innenfor lyd og bilde kan lokke med strømme- og underholdningstjenester til langt lavere priser.

- Spørsmålet er hvor mye mer man kan presse prisene for å gjøre opp for opplagsnedgang. I Norge eier åtte av ti nordmenn egen bolig, og rentehevningene biter fra seg for de fleste, sier Tellef Raabe. 

Han viser til den siste rapporten til Mediebedriftenes Landsforening (MBL) der det kommer frem at mange bytter ut dyre komplettabonnementet med rimeligere digitale løsninger.

Ser en på prisen på de ulike abonnementsproduktene til for eksempel Aftenposten, kommer dette tydelig frem. I motsetning til digital tilgang til Aftenposten og papiravisen hele uka for 705 kroner i måneden, koster Schibsteds digitale avisabonnement med tilgang til ikke bare Aftenposten, men alle regionavisene og podkastproduktet Podme, rundt halvparten.

- 700 kroner for Aftenposten kan fremstå som dyrt når det digitale samleabonnementet «Full Tilgang» er priset så gunstig, kommenterer Raabe.

Les også: Polaris Media og Schibsted inngår samarbeid om abonnement

Til tross for prisøkninger hos Aftenposten, og stort sprik mellom «Komplett»-priser og digitale abonnement, kan direktør for brukerbetaling i Schibsted, Tor Jacobsen, fortelle at abonnementsveksten de har sett de siste syv-åtte årene holder seg. I fjor økte prisen på papirabonnementet til Aftenposten med 6,2 prosent.

- Prisøkningen vil jeg si er et resultat av drastiske kostnadsøkninger i verdikjeden i tillegg til at det handler om forretningsoptimalisering, sier Jacobsen. 

Han forteller samtidig at antall digitale abonnenter øker betydelig, «mens papir faller jevnt».

- Så fremtiden ligger i det digitale. Den totale abonnementsbasen vår øker, særlig på digitalt. Dette er en utvikling vi har sett de siste årene. 

- Men tror du dette også kan ha noe med at prisen på papiravisabonnementet øker? 

- De siste årene har komplettprisen blitt dyrere i forhold til digitalprisen hos oss og konkurrenter. Vi vet at pris påvirker volum – det gjelder på alle varer. Dette har vi gjort analyser av, og for vår del ser vi at det vi gjør nå, lønner seg, sier Jacobsen.