PREMIUM
Navn: Åse Kringstad
Stilling: Bransjeleder i Virke Produsentforeningen
Alder: 49
Aktuell: Har i høst vært tydelig på at TV-produksjonsbransjen er i en alvorlig økonomisk krise med pressede marginer og følger spent med på dramaet i Hollywood.
- Paramount og Netflix kjemper om å kjøpe HBO Max. Er det bekymringsfullt at det blir stadig færre aktører også på det globale strømmarkedet?
- Dersom et av disse oppkjøpene går gjennom, kan det fort ende med at det verken er positivt for bransjen eller for oss som seere. En konsentrasjon av innholdsmakt kan føre til at risikoviljen og mangfoldet i investeringer går ned, og at prisene for publikum går opp, fordi strømmeslaget er over. Vi ønsker oss at det skal være flere aktører og flere plattformer å gå til for finansiering og samarbeid om norske produksjoner. Vi er nok mange som vil følge spent med på dette framover.
- Hva slags norske filmer eller serier vil du anbefale Kampanjes lesere?
- Det lages så mye bra norske filmer og serier for tiden at vi egentlig burde få vår egen «Nyt Norge»-label, slik matvarehandelen har! Men for å trekke fram noe som er aktuelt nå, så vil jeg anbefale alle å unne seg en tur inn i kinomørket og få julestemning enten fra actionfylte «Hvis ingen går i fella» eller rørende «Stargate – en julefortelling». Og så bør man jo få med seg vårt Oscar-håp «Affeksjonsverdi». Hjemme i stua regner jeg med at mange allerede har fått med seg «Nepobaby»,«Ølhunden Berit» og «Troll 2», hvis ikke er det bare å benke seg. (Og om jeg skal ta med en ikke-norsk serie, så må jeg innrømme at jeg kastet meg henrykt over siste sesong av «Stranger Things».)
- Hva spiser og drikker du på julaften?
- Ribbe med hjemmebrygget juleøl. Og deretter et bugnende småkakefat med minst sju slag. Hos oss holder vi Gudbrandsdalstradisjonene i hevd!
- Hva gjør du for å komme i julestemning?
- Jeg kan komme i julestemning av mange ting, men mine største julestemningskatalysatorer er kongerøkelse, peis, julemusikk og lukten av klementiner
- Hvilken reklamekampanje husker du best fra i år?
- Fra i høst husker jeg særlig reklamekampanjen til Aschehoug og Morgenstern med de falske leserinnleggene til Aftenposten. Det ble jo mye halloi rundt det, men samtidig også et interessant case fordi det satte i gang en debatt om hva reklame kan være.
- Hva er årets PR-blemme?
- Her er nok mange saker oppe og nikker, men valgkampstuntet om gratis ferje-ikke gratis ferje likevel kommer nok høyt opp på lista over blemmer folk husker fra dette året.
- Kulturminister Lubna Jaffery bruker i dag nesten åtte milliarder på NRK. Burde vi bruke mer eller mindre penger på NRK?
- Jeg er veldig glad i NRK og mener det er veldig viktig at vi i dagens mediesituasjon har en sterk og pålitelig allmennkringkaster. Det vi heller kan snakke om, er hvordan NRK skal bruke de pengene de har til rådighet. Og det skal vi gjøre det neste året, når regjeringen skal utarbeide nye styringssignaler for NRK. Men jeg kan allerede nå røpe at jeg mener NRK bør bruke en større andel av midlene på programinnhold fra norske produksjonsselskaper.
- Det er hard kamp om jobbene i bransjen. Hva er ditt råd til arbeidssøkere som opplever at de drukner i søknadsbunken?
- Når det er rift om jobbene, holder det ofte ikke bare å sjekke av på den kompetansen som etterspørres. Det har vært mye snakk om AI-skrevne søknader, og AI er et fint verktøy som støtte, men mitt råd er å få fram din egen stemme i søknaden, og ikke minst din entusiasme og ditt engasjement for stillingen. Og ha is i magen, og ikke mist motet om drømmejobben glipper. Det kommer flere drømmejobber!
- Hvor langt tror du Norge kommer i fotball-VM neste år?
- Jeg er ingen stor fotballentusiast, men det fantastisk at Norge endelig skal til VM! Og jeg kommer nok til å se på kampene og heie og bli revet med, så lenge det varer. Jeg tror mao ikke at vi vinner hele greia. Men det er jo fristende å samtidig minne om at alle våre utøvere innen norsk film og tv konkurrerer i VM hver eneste dag, og stadig vinner!
- Jobber det for mange med kommunikasjon i det offentlige?
- Kommunikasjon er et fag og krever kompetanse. Og vi trenger at det offentlige er dyktige på kommunikasjon, det har betydning for oss alle som borgere. Jeg mener også det er viktig at folk med kommunikasjonskompetanse skal kunne få attraktive jobber så vel statlig som privat. Hvor mange stillinger det skal være har jeg ingen formening om.
- Hvilken diskusjon ble du mest lei av i 2025 og hva bør vi snakke mer om i 2026?
- Kan jeg svare det samme på begge spørsmål? Jeg er ganske lei av å høre meg selv igjen og igjen diskutere med politikere hvorfor vi trenger en sterk og konkurransedyktig insentivordning for bransjen vår. En ordning hvor det er garantert at Norge tjener 4-5-gangeren for hver krone som puttes inn, samtidig som det er et verktøy som, utformet på riktig måte, vil gi norsk film- og TV-bransje større tilgang på privat kapital. Så det vi bør snakke mer om i 2026 er følgende: Vi må få på plass en velfungerende insentivordning. Det er et av verktøyene som enkelt kan tas i bruk for å hjelpe en produksjonsbransje som står i en svært krevende situasjon.
