Få de viktigste nyhetene
i innboksen!
Abonnér på Kampanjes nyhetsbrev
Ved å klikke på «Abonnér», godtar du vår personvernerklæring.
PREMIUM
Demo snur markedsføringen mot minstepris: - Løpende justeringer
Demo snur opp-ned på kommunikasjonen og fremmer medlemskap til 400 kroner.
Publisert
Sist oppdatert
Det er nå ni dager til det nye nyhetsnettstedet Demo sin selvpålagte frist om å nå sitt mål for folkefinansiering utløper. Det gyldne taller er 5.000, og hittil har nettstedet sanket 2.235 medlemmer.
For å nå målet sitt må de nå hente hele 307 nye medlemmer hver dag frem til 12. februar.
Og nå kan det synes som Demo har tatt grep for å få fortgang i finanseringen.
Inntil nylig har det kommende nyhetsnettstedet markedsført seg med en fullpris på 1.900 kroner for et årsmedlemskap, men nå frister nettstedet med medlemskap fra 400 kroner i året, både i sosiale medier og på sin egen nettside.
Det som tidligere ble kommunisert som minstepris for de som ikke har råd til fullpris, er nå den eneste prisen du møter i markedsføringen.
Medstifter og journalist Ingrid Tinmannsvik bekrefter at de har gjort endringer på nettsiden og i nye annonser forrige uke.
- Det har hele tiden vært mulig å bli medlem fra 400 kroner – eller mer. Vi fikk tilbakemeldinger om at det var litt vanskelig å finne fram i prisene, og at de trodde at man måtte ha særskilte årsaker for å «kvalifisere» til en lavere pris enn 1900. Det er ikke tilfellet, og derfor gjorde vi disse justeringene, sier Ingrid Tinmannsvik til Kampanje.
- Ser en positiv trend
Tidligere måtte man gi en begrunnelse for å velge minstepris, men dette er nå fjernet. Dagen etter at Kampanje tar kontakt er nå også alternativet for studentmedlemskap til 650 kroner for ett år fjernet fra nettsiden.
- Vi mener at løpende justeringer av brukeropplevelsen er en styrke. Det er akkurat sånn vi vil jobbe, fortsetter Tinmannsvik.
- Har vridningen i kommunikasjonen gitt effekt på nye medlemmer?
- Vi ser en positiv trend den siste uken, og det kommer av en kombinasjon av flere ting. Det er mange som først nå får med seg at vi har en kampanje gående. Vi har vært ute og møtt folk, og så trenger folk selvfølgelig litt tid på å vurdere om de vil være med.
- Nå som dere primært markedsfører medlemskap fra 400 kroner, er det fortsatt noen som velger å betale 1900 kroner?
- Absolutt, men så er det ikke sånn at vi primært markedsfører oss på pris. Det handler om hva Demo er, og hva en er med på å støtte som grunnleggende medlem, svarer Tinmannsvik.
Et årsmedlemskap på 400 kroner tilsvarer for øvrig en månedspris på 33 kroner. Det er det få andre norske medier som kan matche.
- Vil ta tid
At nettstedet tyr til folkefinansiering har fått enkelte mediefolk til å reagere. Både Filter-sjef Harald Klungtveit, Subjekt, Morgenbladet og Klassekampen har brukt spalteplass på Demos eierskap. Største aksjonær er Zetland som igjen eies av milliardkonsernet Bonnier News.
Zetland er aktivt inne og finansierer Demo med et lån frem til det nye nettstedet kan finansiere seg selv. Zetland ble kjøpt opp av Bonner News i fjor høst.
I et tilsvar hos Klassekampen, påpekte Tinmannsvik at man tyr til folkefinansering for å se om det «finnes tilstrekkelig interesse».
- Får dere egentlig testet betalingsviljen for Demo om det er veldig mange som velger minsteprisen?
- Folkefinansieringen er ikke ute etter kun å teste betalingsvilje, men også hvor stor interessen er i antall medlemmer. Ved slutten av kampanjen vil vi ha fått noen viktige pekepinner på hvordan vi kan legge opp veien videre, svarer Tinnmansvik.
- Vil det fortsatt være mulig å drifte Demo om de rundt 2.700 medlemmene dere mangler velger minstepris?
- Alle velger selvsagt ikke minstebetaling. Til nå har mange også valgt å betale mer, nettopp for å støtte noen som ikke har mulighet til å betale fullpris. Men det vil ta tid å nå målet vårt om å bli selvfinansiert av egne medlemmer. Kampanjen er bare et startskudd, svarer Tinmannsvik.