Etter å ha stupt i kjelleren under koronapandemien, har det norske annonsemarkedet hentet seg kraftig inn igjen. Onsdag denne uken kunne daglig leder Madeleine Thor i måle- og analyseinstituttet IRM legge frem ferske prognoser som viser at farten i reklamemarkedet er ventet å bli enda sterkere enn først antatt.
Thor kunne under sin fremleggelse vise til en oppdatert prognose for det norske reklamemarkedet som var én halv milliard kroner sterkere med tanke på totalmarkedet i år enn prognosen som ble skrevet før jul i fjor. Nå venter IRM at markedet skal passere 25 milliarder kroner for første gang i 2022.
- Det har vært veldig vanskelig å lage en prognose for 2022, men det som bidrar til at vi oppjusterer prognosen er tilbakemeldingene vi har fått fra mediene om et veldig sterkt første kvartal, sier Thor til Kampanje.
Da Kampanje sist snakket med IRM og Thor lå hun inne med en prognose på året som endte på 24,6 milliarder kroner.
- Vi legger til grunn en tosifret vekst i første kvartal og det er noe av forklaringen. De øvrige kvartalene ligger fast med ensifrede prosenter. Totalt for året 2022 tror vi på en vekst på syv prosent, sier medieanalytikeren.
Men Thor sier det er en nedside her også og at prognosen har «en rekke usikkerhetsfaktorer».
- Krigen som har brutt ut i Ukraina, dempet etterspørsel i kjølvannet av høyere strømpriser og renter, mangel på arbeidskraft og nye utbrudd av pandemien er alle konkrete risikofaktorer som kan påvirke reklamemarkedet i 2022, sier Thor og heller litt kaldt vann i årene til mediehusene.
Les også: Reklamemarkedet når nye høyder og øker med flere milliarder: - Vi har ikke sett noe lignende
