PREMIUM
Mandag morgen kunne Kampanje avsløre at mediekonsernet Aller Media kalte inn alle ansatte til et allmøte der en viktig endring skulle presenteres. Der kom det frem at Dabgbladet-eieren vil slå sammen avisen med flere andre Aller Media-selskaper som Aller X og Aller Media.
Her finner en selskaper som Sol og Kode 24 i tillegg til Dagbladet. Dette er i dag i separate juridiske enheter.
Tellef Solbakk Raabe er i dag seniorrådgiver i Langsikt, men har også forsket på hvordan medier og teknologi ved NHH og fulgt utviklingen på avismarkedet lenge. Han sier han ser noen utfordringer ved en slik fusjon.
- Ved å fjerne Dagbladet AS som juridisk enhet vil vi neppe få den samme åpenheten rundt den økonomiske utviklingen til avisen, sier Tellef Raabe.
Han sier den type informasjon er viktig med tanke på å bedre innsyn i hvordan strategiske kursendringer slår ut økonomisk for en avis som Dagbladet.
- Regnskapene gir verdifull informasjon utover offisielle opplags- og lesertall. Nå blir det totalt sett vanskeligere å følge med på utviklingen i Dagbladet.
Raabe sier videre at han ikke tror fusjonen vil få så store praktiske konsekvenser på kort sikt. Dagbladet, Sol og Kode24 vil fortsette som før, og vil ha egne ansvarlige redaktører.
- I dag sier Aller Media at de skal ha ansvarlige redaktører i alle de ulike merkevarene, men det blir spennende å se hvordan dette blir fremover? Vil det være hensiktsmessig med ansvarlige redaktører på alle titler fremover, sier Raabe.
I meldingen fra Aller Media heter det at fusjonen «skal gjøre administrasjonen mer effektiv, forenkle bruken av felles ressurser og styrke samarbeid på tvers av virksomheten.»
- Kjøper du forklaringen om at det nå blir enklere og mer effektivt å drive selskapet?
- Det korte svaret på det er nei. Noen stor praktisk betydning blir det ikke her. Men det vil bli mindre transparens rundt driften i avisen, sier han.
Det siste punktet Raabe er nysgjerrig på er hvordan Aller Media løser det med tanke på Stiftelsen Dagbladet som i dag eier en prosent av Dagbladet AS.
- Jeg er veldig spent på hva som skjer med Dagbladet-stiftelsen og eierposten de har i avisen. Det er jo finansinntekter fra stiftelsen som har finansiert alle graveprosjektene som har gått til Skup-nominasjoner i Dagbladet. Er det en praksis som vil fortsette og vil Aller Media i møte komme kravet om at stiftelsen skal eie en andel av Aller Media? Det vil i hvert fall ikke bli en post på én prosent i hele Aller Media, sier Raabe.
Professor i medievitenskap og forfatter Ole J. Mjøs ser sammenslåingen i lys av en større trend i mediebransjen.
- Det er en trend i Norden at man slår sammen selskaper i en større enhet med en stiftelse som eier, enten med en kontrollerende eller med en stor andel, og dette handler om den markedsmessige situasjonen redaksjonelle medier er i, ikke minst med konkurranse fra store globale plattformer, sier han til Kampanje.
Han er derfor ikke overrasket over at Dagbladet-eierne tar dette grepet nå.
- De store plattformene har tatt store andeler av annonseomsetningen samtidig som de også er leverandør av teknologi og verktøy. En måte å svare på dette er å lage større enheter og ha en stiftelse som eier som ikke trenger å ha stå stort overskudd.
Mjøs tror Dagbladet-stiftelsen er nøkkelen når avisen opphører som selskap og slukes av Aller Media.
- Det blir spennende å se hvilket handlingsrom Dagbladet-stiftelsen får, sier han.
