PREMIUM
Det norske teknologiselskapet Xplora er mest kjent for å selge smartklokker til barn, men nå er de klare til å fortelle en mye større historie om seg selv.
- Markedsføring i Xplora har vært litt umodent. Det har de selv vært klar over og sett. Det har vært mye salgsdrevet markedsføring, sier Chief Marketing Officer i Xplora, Lise Platou af Ekenstam.
- Xplora er en norsk start-up, som har hatt en eventyrlig vekst, vi er i ni markeder og har kjøpt Doro. Nå skal vi fortsette å vokse og trenger en mer helhetlig «go to market»-strategi, sier Camilla Forberg, leder for Go-To-Market Strategy & Execution.
De startet begge i selskapet i høst og brenner for å utsette bruken av smarttelefoner for barn og unge så lenge som mulig.
- Det ble fort tydelig at vi begge jobber her av samme grunn, for å få lov til å jobbe med å endre brukervaner, sier Forberg.
Tida har de brukt godt, for denne uken slipper de en helt ny reklamekampanje med navnet «Rethink Different». Dette er både et flammende innlegg i skjerm-debatten og et svar på en ikonisk Apple-reklame fra 1997.
- Vi tar sats og utfordrer Apple og «big tech» – spesielt sosiale medie selskapene, Meta, Tiktok, Snap chat, sier Ekenstam.
- Alle sier at vi ikke klarer å kjempe mot «big tech», men vi tenker at vi må prøve, sier Forberg.
Kampanjen sammenfaller med lanseringen av en helt ny mobiltelefon for barn, kalt XploraOne, som verken har sosiale medier eller internettilgang. XploraOne er neste steg etter smartklokken i den digitale reisen som barn skal gjennom, og skal det gjøre det lettere for foreldre å utsette innføringen av smarttelefoner før barna er blitt eldre.
- Faktisk vil vi at XploraOne skal vare ut barneskolen, sier Ekenstam.
Dette er et produkt som ikke finnes i dag, men som foreldre etterspør, mener de. Xploras egne undersøkelser viser at halvparten av alle foreldre mener de ga barna sine smarttelefon for tidlig.
- Dagens småbarnsforeldre er så mye mer bevisste på dette enn det vi var, sier Forberg, som selv har tenåringsbarn.
- De vil utsette smarttelefon, de vil ta ansvar og de er frustrerte på teknologiselskapene og særlig på algoritmene. Aldersgrense vil ikke løse hele problemet. Så lenge barna har tilgang til skjerm, vil de gå inn på internett uten beskyttelse, fortsetter hun.
I dag får barna kanskje pappas gamle Iphone når han har fått ny fra jobben, og det er dette markedet Xplora vil inn i.
- Det er helt hårreisende at barn løper rundt med toppmodeller av smarttelefoner til 10.000 kroner i lommen, sier Ekenstam,
De synes heller ikke Apples og andre produsenters verktøy for å sikre smarttelefonen for barn er gode nok.
- Foreldre sier at det er vanskelig, fordi det handler om å stenge ned, ikke åpne opp.
Det er derfor ikke helt tilfeldig at det er nettopp Apples legendariske reklamefilm som er inspirasjonen bak Xploras nye kampanje. Apples snart 30 år gamle hyllest til «the crazy ones», utskuddene og rebellene, ble illustrert av storheter som Albert Einstein, Martin Luther King Jr og John Lennon.
Xplora har valgt å bildelegge sin hyllest med morgendagens helter, barna, og «Think different» har blitt til «Rethink Different».
- Vi har lyst til å feire de små, barna våre. Det er de vi må passe best på, sier Forberg.
- Vi er et norsk tech-selskap som tar ansvar og som hjelper barn, foreldre og skole med å skape ansvarsfulle og trygge digitale vaner. Barn trenger en gradvis «onboarding» til det digitale samfunnet, og vi tror på riktig tech til riktig tid, sier Ekenstam.
Den originale Apple-reklamen kan du blant annet se her. Xploras nye film ser du her:
Det er reklamebyrået 11:11 som står bak kampanjen og det var de som kom på ideen om å skjele til Apples reklamefilm.
Selv om lydsporet er til forveksling likt Apples, er det laget på nytt ved hjelp av kunstig intelligens. Noen ord er også endret på. Det er likevel en viss nervøsitet i lufta dagen før kampanjestart.
- Vi ser på dette som en hyllest, men vi er spente på hvordan Apple reagerer. De gjorde det samme med IBM, sier Forberg, og viser til at Apples slagord «Think Different» i sin tid var et svar på IBMs slagord «Think».
- Har dere et juridisk team som sitter klar hvis det kommer et krav fra Apple, eller må dere bare ta ned kampanjen med én gang?
- Det kommer an på hva kravet er, sier Forberg lurt.
Forberg ble kjent med gjengen i 11:11 da hun selv jobbet som byråleder i søsterbyrået Bloom. De er begge en del av Ahead Group.
- Jeg kjenner mange kreative team i Norge, og spesielt Casper Evensen og Marius Aasen i 11:11 har en «edge» og en måte å utvikle kreative ideer på som jeg synes er spennende.
- Hvorfor valgte du ikke å jobbe med dine tidligere kollegaer i Bloom?
- Det var fordi Casper og Marius var best til denne ideen.
