PREMIUM
Som Kampanje kunne avsløre først torsdag formiddag, går en 40 år lang TV-tradisjon mot slutten. NRK og Norsk Tipping har senere bekreftet at Lotto-trekningen forsvinner fra statskanalen, og siste sending er allerede 11. april.
- Medievanene endres og trekningsprogrammene har ikke den samme oppslutningen lenger. Da ønsker NRK å bruke tid og penger på andre ting. Det har også Norsk Tipping forståelse for. De ser det samme bildet som oss, sier TV-sjef Jan Egil Ådland til Kampanje.
Direktør for kundemøte i Norsk Tipping, Roger Soleim, kaller avgjørelsen vemodig.
- Det er et godt samarbeid over 40 år som er over. Det er det man kjenner mest på. Jeg er lite bekymret for kundene og utviklingen til Lotto. Vi har gode alternativer gjennom egen app og nettside, og vi skal se på andre løsninger som ivaretar kundene våre og integriteten også etter siste Lotto-sending, sier han til Kampanje.
Da Lotto-sendingen ble flyttet fra NRK1 til NRK2, skal seertallet ifølge Soleim ha falt til rundt 30.000. Det betyr at det er svært få av de to millioner Lotto-spillerne har fulgt trekningen.
- Vi har sett at vi har fått vesentlig færre seere på NRK og vesentlig flere inne på våre egne løsninger. Det er bare en liten prosentandel som fortsatt bruker NRK som trekningssted. Appen og egne nettsider er hoveddestinasjonen.
- Har dere også fått færre kunder som følge av flyttingen fra NRK1 til NRK2?
- Nei, det har vi ikke. Vi har hatt en fin utvikling på Lotto i 2025. Faktisk en liten vekst.
Det er Fabelaktiv som produserer Lotto-sendingene til NRK. Dette er en stor avtale for Fabelaktiv. Rundt halvparten av omsetningen til Fabelaktiv kommer gjennom samarbeidet med Norsk Tipping, som også holder til på Hamar.
- Sendingen skal fortsatt produseres av Fabelaktiv på Hamar. Det er mer sendeflaten som er spørsmålet, sier Soleim.
- Hvor kan dere plassere denne sendingen for å treffe et like stort publikum?
- Det vurderer vi nå. Vi ser at mange mange kunder bruker vår egen app og nettsiden for dette formålet, så vi vurderer om vi skal finne en annen sendeflate utover det.
- Har mye av identiteten til Norsk Tipping vært bygd rundt Lotto-sendingene på NRK?
- Det har den vært, men nå endrer ting seg hele tiden. Det er ikke mer enn 13-14 år siden ingen kjøpte spillene våre digitalt. I dag er det 93 prosent som kjøper spillene digitalt og har helt andre interaksjoner med Norsk Tipping. For meg er dette en naturlig utvikling.
