Lørdag kveld var det klart for en ny utgave av TV 2s reklamekonkurranse
«Gullfisken», der TV-seerne
stemmer frem hvilken reklamefilm de likte best fra fjoråret. Der ble reklamefilmen
til Felleskjøpet den filmen som fikk flest stemmer i konkurranse med Maxbo og Ringnes.
Markedsdirektør i Felleskjøpet, Line Hildonen Ramstad, kunne
dermed ta med seg to millioner kroner i premiepenger i form av gratis
reklametid på TV 2.
- De skal brukes på reklame på TV 2, sier Hildonen til
Kampanje rett etter direktesendingen er ferdig lørdag kveld.
Det er ikke første gang Felleskjøpet går til topps i Gullfisken-sammenheng.
Det store samvirkelaget som er eid av rundt 40.000 bønder har dermed god
kontroll på reklamekonkurransen til TV 2.
Dermed er Felleskjøpet helt der opp med de mestvinnende
annonsørene gjennom tidene som Tine og VG som alle har tre Gullfisken-seiere.
Kun Norsk Tipping har flere med sine fire gullfisker.
- Hva er det med disse bøndene som appellerer så mye?
- De er jo representanter av folk flest og er snittet av Norges
befolkning. Bønder er nedpå, ujålete og ekte folk som jeg tror man bare liker. Og
kanskje litt ekstra nå når verden står opp ned og det er fullstendig kaos der
ute. Kanskje det føles litt ekstra viktig da, sier markedsdirektør i Felleskjøpet,
Line Hildonen Ramstad, til Kampanje.¨
Se årets vinnerfilm her!
Byttet fra Try til Smeh
Det er hele ti år siden Felleskjøpet vant Gullfisken sist og
den gangen med reklamebyrået Try og filmen «En bonde fra eller til». Første
gang Felleskjøpet vant Gullfisken var imidlertid i 2012 med filmen «Bønder i by'n». Også
den gangen med Try Reklamebyrå og med det i dag oppløste superteamet Karin Lund
og Øystein Halvorsen.
I dag jobber ikke lenger Felleskjøpet med Try, men med
reklamebyrået Smeh og teamet Joachim Bjørndahl og Fredrik
Omre, som sammen med projektleder Vilje Mohn og
Smeh-byråleder Aleksander Hetland har stått bak kampanjen.
- Hva kan du si om byrået ditt Smeh?
- Vi er veldig glade i Smeh og har fulgt med dem siden
starten. Teamet vi har der er helt fantastisk, sier Hildonen.
- Veldig godt samarbeid
Rett etter at byrået ble lansert i 2024, droppet
Felleskjøpet den tradisjonelle byråpitsjen og flyttet hele reklamekontoen til
Smeh og sin tidligere rådgiver Aleksander Hetland.
Hetland hadde da jobbet
med Felleskjøpet i mange år hos sin tidligere arbeidsgiver DDB.
- Vi har et veldig godt samarbeid. Vi sitter og løser
ting over bordet og haler og drar i ting som jeg sier og finner ut av det. Det
er lov å utfordre hverandre og det er lov å tenke høyt sammen. Jeg tror det
ligger veldig mye der.
- Hundefôr og plantejord
Hildonen mener reklame som folk liker og som dermed har gode
muligheter til å nå opp i en konkurranse som Gullfisken, også er effektiv.
- Vi er flinke til å måle og vet at utover å lage reklame
som folk liker får vi også effekt av det. Vi gjør salgsmodellering og masse
testing og vet at det treffer, også er det ekstra, ekstra hyggelig at folk flest
også synes det er bra og gøy, sier hun.
- Og hva er det du får kjøpt på Felleskjøpet igjen?
- Hundefôr og plantejord, sier Hildonen.
Her kan du se vinnerintervjuet med årets Gullfisken-vinner, markedsdirektør Line Hildonen Ramstad fra Felleskjøpet.
