- Dette er stort, sier kreatør Fredrik Omre i reklamebyrået Smeh.
Han har akkurat vunnet reklamekonkurransen «Gullfisken» og det
for aller for først gang både som kreatør og for det nye reklamebyrået Smeh.
- Hvor stort?
- Du kan jo tenke deg. Vi synes det var veldig stort med Sølvfisken,
sier Omre.
Denne helgen var det klart for en ny «Gullfisken»-konkurranse
på TV 2. Gullfisken er en reklamekonkurranse der en reklamefaglig jury plukker
ut 12 månedsvinnere som vinner sølvfisken og som dermed konkurrerer i en finale med 12 månedsvinner. Smeh
var en av månedsvinnerne med reklamefilmen de laget for kunden Felleskjøpet og det på aller første forsøk både i konkurransen og med kunden.
- Vi har bare holdt på i halvannet år, sier Omre til Kampanje.
Her kan du se vinnerintervjuet med de to reklamkreatørene fra Smeh, Joachim Bjørndalen og Fredrik Omre.
Vinner to millioner
Gleden er ikke noe mindre hos kunden Felleskjøpet og markedsdirektør
Line Hildonen Ramstad. Hun jobbet tidligere i Ringnes, men har de siste drøye
fem årene jobbet i Felleskjøpet.
- Jeg er så glad og litt overrasket. Det var så mange bra og
gode reklamefilmer denne gangen. Det var et høyt nivå, og jeg hadde ikke
forventet å stå her med denne gullfisken i kveld, sier Hildonen.
Som vinner av «Gullfisken» får også Felleskjøpet en premie
på to millioner kroner.
- De skal brukes på reklame på TV 2, sier Hildonen til Kampanje rett etter direktesendingen er ferdig lørdag kveld.
Se reklamefilmen som gikk til topps i årets Gullfisken her.
Suksess for Stordalen-byrå
For reklamebyrået Smeh er seieren en stor prestasjon. Det er
ikke mer enn et par år siden byrået ble startet opp som en del av Petter
Stordalens kommunikasjonshus Storm. Nå går de til topps i en konkurranse som har
vært fullstendig dominert av de mer kjente reklamebyråene Try, Pol og nevnte
Morgenstern de siste årene.
Makkeren til Omre er Joachim Bjørndal. Han og Fredrik Omre ble hentet til Smeh fra DDB for et drøyt år siden. Han retter en stor
takk til kunden Felleskjøpet.
- De er helt rå å jobbe med. De gir oss oppgaver som er utrolig
tydelig. Det er ikke enkelt å løse, men alle vet hva som skal løses, sier Bjørndal.
I vinnerfilmen legges det vekt på at butikken til Felleskjøpet
er for alle, og juryen sa da filmen vant sølvfisken at kunden «tør
å leke med både uttale og oppfattelsen av merkevaren.»
- Vi følte at det klikket og da vet vi at det har en appell.
Det er ikke lett, men vi får til et samarbeid som er grobunn for bra ting, sier
han.
Vinner for tredje gangen
Det er ikke første gang Felleskjøpet går til topps «Gullfisken».
TV-annonsøren vant «Gullfisken» også i 2016 og 2013 og dermed er tredje gangen Felleskjøpet
blir TV-seernes reklamefavoritt. Det sier reklameteamet som står bak filmen.
- Det er en historikk der og det er et press der, sier Fredrik
Omre.
- Tenkte dere at det var en potensiell vinnerfilm?
- I hvert fall til en sølvfisk. Man kjenner at man har laget
en kul film også er det en kjent merkevare som har vunnet før, men vi kjente at
vi var inne på noe bra, sier Omre.
- En veldig kul film
I superfinalen i årets «Gullfisken» konkurrerte Smeh og Felleskjøpet
med de to reklamefilmene fra Morgenstern og Pol for sine reklamefilmer for henholdsvis
Maxbo og Munkholm. Dermed vant ikke reklamebransjens egen favorittfilm. Da Kampanje
snakket med alle finalistene i årets «Gullfisken»-finalen, var det nærmest
unisont at Maxbo og Morgenstern hadde laget den beste filmen.
- Vi sa det vi også at for bransjens egen del så var Maxbo
en veldig kul film. Maxbo har ikke laget så mange rå filmer før så det aspektet
talte inn, men vi kunne jo ikke si vår egen film, ser Bjørndalen.
For kreatøren bak filmen Joachm Bjørndalen var det imidlertid
ikke første gang han vant «Gullfisken». Det gjorde Bjørndalen da han jobbet i DDB
allerede i 2013 for filmen Pappajente for SAS.
Nytt Gullfisken-format
Fo første gang ble avstemmingen avsluttet før programmet ble
sendt lørdag kveld. Helt frem til klokken 17 lørdag ettermiddag var det mulig å
stemme, så da programlederne Bård og Vegard Ylvisåker gikk på scenen på Carls lørdag
kveld var det vel vitende om at det det var Felleskjøpet som sikret seg en ny
seier i reklamekonkurransen.
«Gullfisken» er en konkurranse der det opp til publikum å
stemme frem den reklamefilmen de liker aller best.
- Det var et nytt format i år så man kunne jo ikke vite. Så
man var jo usikker, men da vi var i superfinalen så følte jeg meg sikker, sier
Fredrik Omre.
