Abonnér på Kampanjes nyhetsbrev
Ved à klikke på "Abonner" godtar du vår personvernerklæring
KAMPANJERAPPORTEN
Byråprofil har eksistert i ulike former siden 1970-årene og for 33. gang er det Kantar som gjennomfører undersøkelsen i samarbeid med Kampanje. Gjennom alle disse årene er det ingen som kan måle seg med bragden reklamebyrået Try står for. I år passerer de en ny milepæl når de topper undersøkelsen for 20. år på rad.
- Jeg ser veldig frem til de 20 neste, sier konsernsjef Kjetil Try når han tar imot prisen for like mange gang.
Resultatene av årets undersøkelse ble offentliggjort på Hotel Continental i Oslo onsdag kveld, der store deler av den norske byråbransjen hadde samlet seg. Som vanlig var det ingen av dem som på forhånd visste hvem som var årets vinnere, heller ikke Kjetil Try.
- Er det like stas å vinne?
- Absolutt. Det kommer og går folk i Try også i løpet av 20 år, så vi er en fantastisk gjeng i byrået, sier han, før han tar i bruk noen velbrukte floskler fra reklamebransjen:
- Vi har hatt en fin reise, og når jeg først fikk tilbud om å stå her, så var det en no-brainer å si ja, gliser han.
Se vinnerintervjuet med Kjetil Try her:
De siste årene er det Trys eget datterbyrå Pol som har kommet nærmest å utfordre Try i Byråprofil. Også i år inntar Pol andreplassen. Denne gangen er marginene imidlertid mindre enn noensinne, også nedover listen.
- Det betyr ikke at Try Reklame gjør det dårligere, men at kampen tilspisser seg, og at det leveres av byråene som kommer bakfra. Ingen skal nok føle se trygge her nå, men det skal kreve litt å komme til topps så hvor vi ender i 2023, vil jeg ikke si noe om, sier Ingvar Sandvik i Kantar.
Kjetil Try ser ikke mørkt på en eventuell Pol-seier i Byråprofil.
- Jeg kunne gjerne unne dem å vinne én gang, men ikke nå, jeg ville ha 20, sier Try.
Mens to øverste pallplassene tilsynelatende er låst, har den tredje pallplasseringen har vært gjenstand for betraktelig flere utskiftninger de siste årene. I fjor var det Anti som tok tredjeplassen fra Morgenstern, men i år slår Morgenstern tilbake og de er igjen et topp tre-byrå på Byråprofil.
I år er det også en nykommer på topp ti-listen. Atyp har tatt imot en rekke priser for sitt arbeid for Bufdir det siste året, noe annonsørene ser ut til å ha fått med seg. Reklamebyrået inntar en delt åttendeplass i årets undersøkelse.
Plassering | Byrå | Fjorårets plassering |
1. | Try | (1) |
2. | Pol | (2) |
3. | Morgenstern | (4) |
4. | Anti | (3) |
5. | Anorak | (5) |
6. | WAL | (7) |
7. | Los & Co | (7) |
8. | Atyp | NY |
8. | Dinamo | (9) |
8. | Publicis Kitchen | (6) |
Try er det byrået som får den høyeste poengsummen på tvers av alle fem kategorier i undersøkelsen, noe som også gir dem tittelen Årets byrå. Totalt 60 byråer er med i målingen, og 59 byråer hadde nok antall vurderinger til å bli rangert.
Også på totallisten tar Pol andreplass, mens Morgenstern gjør et skikkelig hopp fra niende- til tredjeplass. Hele pallen er altså okkupert av reklamebyråer, mens PR-vinneren Trigger og tech- og designvinneren Eggs er på henholdsvis fjerde- og femteplass.
Formålet med Byråprofil er å måle reklamebyråenes profil og omdømme blant Norges største annonsører samt styrkeforholdet mellom byråene. Det er derfor annonsørene som svarer på undersøkelsen og i år fikk Kantar inn rekordhøye 808 besvarelser. Det utgjør en vekst på hele 40 prosent fra i fjor.
- Vi er godt fornøyd med å passere 800 intervjuer. Her vil jeg bare takke alle samarbeidspartnere som gjør at vi klarer å bygge opp gode og relevante invitasjonslister som favner over de byråkategoriene som er etablert, sier Ingvar Sandvik i Kantar.
Plassering | Byrå | Fjorårets plassering |
1. | Try | (1) |
2. | Pol | (2) |
3. | Morgenstern | (9) |
4. | Trigger | (5) |
5. | Eggs | (6) |
5. | Anti | (6) |
7. | Try Råd | NY |
7. | Designit | NY |
7. | Anorak | (10) |
10. | Schibsted Partnerstudio | (6) |