Energiselskap «forundret» over konkurrentens navneendring: - Er en grense

Forrige uke ble soleenergiselskap Solway døpt om til Enny. Det får allerede etablerte Eviny til å reagere.

Publisert / Oppdater

Øyvind Hofsrud
Øyvind Hofsrud Journalist

Mandag kunne Kampanje melde at solenergiselskapet Solway bytter navn til Enny. Selskapet ble startet opp i 2022 av boligbyggeren Obos og energiselskapet Hafslund.

Terje Borkenhagen, daglig leder i Enny, forklarte at navnet kommer av en sammensetning av ordene «energi» og «ny».

- Navnebyttet reflekterer vår forpliktelse til å gi flere mennesker muligheten til å produsere sin egen energi. Vi tror på en fremtid hvor energi er noe man lager selv og deler med hverandre, sa Borkenhagen.

Les også: Obos og Hafslund døper om nytt strømselskap – lite designkontor fikk jobben

- Det første jeg tenkte var at det var et kompliment til vårt navn, sier kommunikasjonssjef i Eviny, Rolf Sanne-Gundersen.

Eviny, som er et av Norges største energi- og teknologikonsern, ble lansert som en merkevare av kraftselskapet BKK i 2021.

- Eviny er et navn vi kom frem til etter en lang navneprosess. Navnet er en sammensetning av «evig» og «ny», som vi mente passet godt med tanke på vår historikk på vannkraft og bidrag til nye løsninger, forklarer Sanne-Gundersen.

Han forteller at de har fått flere reaksjoner på at et annet selskap har lagt navnet sitt så tett på Eviny sitt.

- Jeg går ikke rundt og er sint, men jeg er litt forundret over at det ble som det ble, sier Sanne-Gundersen.

Har skapt reaksjoner

Det var byråene Carat, Pol, Try Råd og Netlife Bergen som jobbet med merkevaren Eviny for BKK, men navnet var det en medarbeider i BKK som fikk æren av å komme på.

Les mer: BKK topper byrålaget når de lanserer ny merkevare

Sanne-Gundersen forteller at flere av byråene de samarbeider med ringte til han da de så hva Solways nye navn ble.

- Vi tenker at det er ganske likt, og at vi er litt i samme bransje. Det er ikke ofte man ser to så like navn. Jeg kjenner imidlertid ikke til bakgrunnen for at det ble så likt, sier han.

- Har dere tenkt til å gjøre noe med saken?

- VI skal se på det, og se om vi skal gjøre noe. Men vi har foreløpig ikke tatt stilling til det, sier han.

- Vi er ganske rause, men det er grenser, legger hant il.

- Hvordan går dere frem om dere faller ned på å ta tak i saken?

- Så langt har vi ikke kommet enda. Nå er vi egentlig mest overrasket over at det ble så likt, men vi skal se mer på det, sier han.

- Eviny gir andre assosiasjoner

Daglig leder i Enny, Terje Borkenhagen, skriver i en e-post til Kampanje at navneprosessen for Enny startet i mai.

- Navneprosessen for Enny startet i mai med å definere merkevareverdier for selskapet, gikk videre til en navneprosess som også inkluderte analyse av mange konkurrenter i solenergimarkedet. Eviny var sammen med 20-30 andre selskaper vi studerte, skriver han.

Borkenhagen skriver videre at navneprosessen startet med en Idé-generering som resulterte i 250 navnealternativer.

- Til slutt endte vi med Enny som vi er veldig fornøyde med. Enny har i seg potensiale for assosiasjoner til ny, energi, fornybar. Ny måte å tenke energi, også videre, som passer godt til den merkevaren vi ønsker å bygge, sier han og fortsetter:

- Vi oppfattet Eviny til å gi andre assosiasjoner, og at det ikke var noen risiko for forvirring. Patentstyret har for så vidt konkludert med det samme gjennom forundersøkelse og tildeling.

Energiselskap «forundret» over konkurrentens navneendring: - Er en grense