Ny reklamenedtur i mai: - Stor usikkerhet

Ferske tall fra Mediebyråforeningen viser at reklameomsetningen som går via de norske mediebyråene fortsetter å falle. Til og med mai er det omsatt reklame for 3,993 milliarder kroner. Det utgjør en nedgang på 210 millioner, eller fem prosent, sammenlignet med samme periode i fjor.

- Det er et svakt marked nå og stor usikkerhet hos annonsørene, sier mediedirektør Jarle Thalberg i GroupM til Kampanje.

I mai isolert var nedgangen på 52 millioner kroner sammenlignet med samme måned i fjor. Det utgjør et fall på 5,4 prosent. Den gode nyheten er at fallet er halvparten så stort som det markedet så i april.

Der slutter også de gode nyhetene, og mediedirektøren i GroupM påpeker at fallet i realiteten er større enn hva som kommer til syne i Mediebyråforeningens tall.

- Hvis man tenker på inflasjonen vi har nå, så blir realnedgangen veldig stor. Hvis du regner med inflasjonen, er det snakk om tosifret nedgang, sier Thalberg.

- TV-seingen vil stupe

TV har vært blant taperne så langt i år og etter fem måneder har mediebyråenes TV-omsetning falt med 9,6 prosent. I mai isolert er fallet litt mindre - 7,9 prosent - men Jarle Thalberg tror også sommeren vil bli utfordrende for TV-mediet.

Det har sammenheng med at gradestokken kryper nærmere 30-tallet flere steder i landet i disse dager.

- TV-seingen vil stupe med det fine været vi har nå, og da vil heller ikke TV-kanalene kunne levere så bra. Annonsørene kjøper seere, ikke visninger, og er ikke seerne der så blir de heller ikke levert, sier han.

- Er situasjonen dramatisk?

- Nei, det er ikke dramatisk, men det er et svakt marked og mediene merker det, sier Thalberg.

Noen kanaler har imidlertid god aktivitet, og både radio, kino og utendørs har en tosifret vekst så langt i år.

Det er lov å håpe på større investeringsvilje blant norske annonsører over sommeren, tror Thalberg.

- Vi tror annet halvår vil ta seg noe opp og at vi kan se en ørliten vekst.

- Det betyr at dere tror på en nedgang for året som helhet?

- Året som helhet vil fort kunne ende på én til to prosent ned.

Her kan du se Mediebyråforeningens reklameomsetning til og med mai 2023 Fortsatt nedgang i reklamemarkedet