- Jeg er redd det kan bli merkbart for reklamemarkedet

Navn: Sindre Heyerdahl

Alder: 46

Stilling: Kommentator og journalist i E24

Aktuell: Leverer daglige analyser og kommentarer om norsk økonomi, renteutsikter og prisveksten i E24 og i podkasten «E24-podden.» Heyerdahl er også en hyppig brukt gjestekommentator i NRK.

- Vekst i BNP gir som regel alltid en vekst i reklamemarkedet og er det noe norske mediehus trenger nå, så er det å få inn litt mer reklamekroner. Hvordan går det med økonomien i Norge og blir det vekst i 2026?

- Det ser ut til å være litt fart i økonomien neste år. BNP-veksten kan slik det nå ser ut bli på omtrent to prosent. Det offentlige bruker mye penger, og det største bidraget til vekst neste år kan komme fra forbruket til folk flest. Lønna til folk vil også neste år vokse raskere enn prisene. Samtidig får vi trolig minst ett nytt rentekutt fra Norges Bank. Men næringslivet går ikke spesielt bra. Mye av byggenæringen står i knestående. Og oljebremsen kommer mer på. Jeg er redd det også kan bli merkbart for reklamemarkedet. 

- Hva spiser og drikker du på julaften?

- Først risgrøt og saft, med en heldig vinner av mandel og twistpose. Så ribbe, med pappas optimalt stekte svor. Dertil medisterkaker, rødkål og juleøl. Da er det jul, da. 

- Hva gjør du for å komme i julestemning?

- Helst hjelper værgudene til. Men i år som dette, helt uten snøfall her i lavlandet, så må vi vel hente inspirasjon fra andre steder. Jeg begynner å komme i stemning nå, det hjelper å pynte juletre. Og julemusikken roterer tungt på Spotify. 

- Hvilken reklamekampanje husker du best fra i år?

- Den til mobiloperatøren Ice. Har særlig hørt reklamen. Barna mine går stadig rundt og synger «lett med eget nett», så den har festet seg i øregangene hos både store og små. 

- Hva er årets PR-blemme?

- Donald Trumps håndtering av Epstein-dokumentene i hele år tar vel kaka globalt. En nyttig påminnelse om at maktpersoner som virker besatt av å skjule noe, bare gjør en skandale større. Her hjemme er Bane Nors hysj-planer en skikkelig blemme. Selskapet sluttet å dele spesifikk informasjon om forsinkelser og innstillinger på egne nettsider for «å redusere støy». VGs gode avdekking av dette var pinlig for statsselskapet. Vi vil ha tog som faktisk går. Ikke PR-grep. 

- Kulturministeren bruker i dag nesten åtte milliarder på NRK. Burde vi bruke mer eller mindre penger på NRK?

- Vi burde bruke mer. Og vi burde også øke støtten til andre norske medier. Og selvsagt ikke for eksempel ilegge enkelte avisabonnementer moms, som Skattetaten nå vurderer. Det ville vært helt hårreisende. Det er viktig for demokratiet og ordskiftet at norske medier klarer seg i den beintøffe globale konkurransen om lesere, seere, lyttere og annonsekroner. 

- Det er hard kamp om jobbene i medier- og kommunikasjonsbransjen. Hva er ditt råd til arbeidssøkere som opplever at de drukner i søknadsbunken?

- Hvis du er iderik og hardtarbeidende, har du en stor fordel. Sørg for å få det frem. Og skriv absolutt ikke søknaden med KI. Vis at du er opptatt av akkurat den jobben du søker på. Og møt opp til et eventuelt intervju med skreddersydde og operasjonelle ideer. 

- Hvor langt tror du Norge kommer i fotball-VM neste år?

- Tror på 16-delsfinale, men håper i det lengste en kvartfinale kan være oppnåelig. 

- Jobber det for mange med kommunikasjon i det offentlige?

- Antagelig. Men jeg synes det er vanskelig å si noe helt entydig her. Mye kommer an på hva de brukes til. Mange jobber jo med helt andre ting enn mediekontakt for eksempel. Men jeg vil heller at toget mitt faktisk dukker opp, enn at Bane Nor bruker ressurser på å holde trafikkmeldingene ute av nyhetsbildet.

- Hvilken diskusjon ble du mest lei av i 2025 og hva bør vi snakke mer om i 2026?

- Det er forståelig at mange velstående frustreres av formuesskatten. Og vi bør absolutt se på hvordan vi kan tiltrekke oss gründere her i landet. Men innen økonomi er det så mye annet som også er interessant. Diskusjonen om en spesifikk skatt som et mindretall betaler, tok for mye plass i den lange valgkampen. I 2026 bør vi snakke mer om hvordan Norge kan bli smartere og mer innovativt, og om hvordan verden kan bli fredeligere, mer samhandlende og mindre avhengig av tekoligarkene.