Abonnér på Kampanjes nyhetsbrev
Ved à klikke på "Abonner" godtar du vår personvernerklæring
INNSIKT
- Dette må være en av de mest spennende kommunikasjonsjobbene i Norge, sier byråleder i Smeh, Aleksander Hetland, til Kampanje.
For nylig signerte Smeh sin største kontrakt hittil da byrået landet reklamekontoen til matleveringstjenesten Oda i Norge.
- Vi er så fornøyde med å få jobbe med Oda, og Oda er også en ekstremt bra kunde for Smeh. Dette markerer et stort skritt mot Smeh sin ambisjon om å lande de største og mest interessante kundene i Norge. Og Oda er helt klart en av de mest interessante kundene, sier byrålederen.
I tillegg blir byrået også samarbeidspartner for å fortsette utviklingen av merkevaren til Mathem i Sverige
- Det at begge er utfordrere i sine markeder, var en faktor i utvelgelsen, sier markedsdirektør i Oda og Mathem, Nina Mikaelsen.
Markedsdirektøren sier det har skjedd mye i Oda de seneste årene, men at de har vært godt fornøyde med samarbeidet med Pol.
- Samtidig har behovene våre utviklet seg, og vi så nå etter en partner som i større grad matcher det vi trenger fremover. Det siste året har gjort det tydeligere hva som skal til for å lykkes, og vi ønsket blant annet en partner som også kan jobbe med Mathem i Sverige, sier Mikaelsen.
Vil du få siste nytt fra medie- og kommunikasjonsbransjen? Last ned Kampanje-appen og få nyhetsvarsler rett på mobilen.
Dagligvareselskapet på nett har valgt Pol både en og to ganger.
I 2020 signerte Oda, eller Kolonial som det het tidligere, med Pol. I fjor da Oda satte i gang en prosess for å finne nytt reklamebyrå trakk Pol igjen det lengste strået og beholdt dermed Oda på kundelisten.
- Men med tanke på at dere signerte med Pol på nytt i fjor, var tanken at dere skulle jobbe sammen lenger enn det ble?
- Vi har gjort veldig mye bra med Pol det siste året – vi lanserte blant annet en kampanje som het «Sjukt praktisk» som har slått godt an i markedet. Men etter å ha jobbet sammen i mange år begynte vi å tenke at vi kanskje trengte et nytt blikk på hvordan vi skal fortsette utviklingen av merkevaren til Oda, sier leder for kreativ avdeling i Oda, Kristin Imingen Gulowsen.
Les også: Oda velger Pol på nytt: - Det var som å vinne en ny kunde
Med det tok Odas fem år lange samarbeid med Pol slutt. Oda droppet pitsjen og tok kontakt med Smeh direkte.
Byråleder i Pol, Therese Becke, sier samarbeidet med Oda har vært bra og at det er synd å miste Oda som kunde.
- Vi har hatt et godt samarbeid og vært gjennom mye sammen. Samtidig er det ingen dramatikk i dette. Det har skjedd skjedd mye hos Oda og behovene har endret seg. Vi ønsker Oda lykke til videre, sier Becke.
Les også: Smeh-sjef gjør alvor av kampanjen «Stjel våre ansatte» - rapper årets markedssjef fra McDonald's
I februar ble det kjent at det prisbelønnede svenske reklamebyrået Forsman & Bodenfors inngår et partnerskap med det nye norske reklamebyrået. Smeh inngår i Petter Stordalens nettverk av reklame- og kommunikasjonsbyråer.
Det at Smeh allerede er tilknyttet Sverige bidro til at Odas valg falt på dem.
Byrået er allerede godt i gang med arbeidet for matleveringstjenesten.
- Vi ser at Smeh og Oda jobber bra sammen både på det strategiske og i det kreative, så vi har hatt en veldig bra start i samarbeidet. Å bistå Oda å vokse videre er en spennende oppgave, og vi føler allerede at vi er et felles team som skal løse en felles utfordring. Å jobbe med en ambisiøs kunde gir masse energi og matcher oss som byrå veldig godt, sier rådgiver i Smeh, Mari Husby.
- Dagligvarebransjen endrer seg veldig fort. Og da trenger vi fleksibiliteten som vi opplever med Smeh, sier Mikaelsen.
Les også: Stordalen ruller ut stadig flere reklame- og PR-byråer: - Gått forbløffende mye bedre enn jeg trodde
Kreativ leder i Oda og Mathem, Hallvard Fjeldbraaten og leder for kreativ avdelingKristin Imingen Gulowsen stemmer i.
- Selv om vi er en bedre løsning enn å fly innom en butikk klokka kvart på full barnevogn, er vi en utfordrer som er avhengig av god kreativitet for å lykkes. Det vi mangler av mediekroner er nødt til å kompenseres og erstattes med strategisk og innsiktsfull kreativitet.
- Det trengs når vi skal få folk til å revurdere en tungvinn vane som har pågått i generasjoner. For selv dårlige vaner er vonde å vende. Og da er det skikkelig godt å få Smeh på laget, avslutter de.