Omnicom tjener mer enn rivalene - men omsetningen faller kraftig etter dagligvare-sjokk 

Etter rekordtallene i 2023 så må mediebyråkonsernet Omnicom nå ta inn tapet av storkunden Coop i regnskapene for 2024. Omnicom Media Group drifter i dag de to mediebyråene OMD og PHD, der sistnevnte mistet dagligvaregiganten Coop på sensommeren 2023 til reklamebyrået WAL. Coop startet opp samarbeidet med WAL i fjor, noe som sendte omsetningen til reklamebyrået i taket.

PREMIUM

PREMIUM

WAL har femdoblet omsetningen - nærmer seg milliarden

Nå må Omnicom og deres mediebyrå PHD, som satt med kundeforholdet, ta et tilsvarende tap. Eieren Omnicom oppgir ikke omsetningstall isolert per byrå, men omsetningen til gruppen faller med nesten en halv milliard kroner til ned til 1,91 milliarder kroner. Tilsvarende omsetning i 2023 var på 2,38 milliarder.

Toppsjef i Omnicom, Espen Klepper, er likevel fornøyd med hvordan byrågruppen kom seg igjennom fjoråret.

- Til tross for at vi får en regnskapsmessig effekt av at samarbeidet med Coop ble avsluttet i 2024, så er jeg utrolig stolt av at vi faktisk leverer vårt nest beste resultat i selskapets historie og at vi er blant de aller mest lønnsomme rådgivningsmiljøene i bransjen, sier Espen Klepper til Kampanje.

Coop satte i gang et lite jordskjelv i bransjen da det ble klart at dagligvaregiganten ikke lenger vil fortsette samarbeidet med deres nåværende mediebyrå PHD. Samarbeidet blir brutt etter 13 år og debatten tok raskt fyr. 

Les også:  - En etisk forkastelig byråkonkurranse

PREMIUM

PREMIUM

Coop-topp om kritikken: - Aldri hyggelig å bli kalt for moralsk forkastelig

Tjener mer enn rivalene

Ser en på resultatene i regnskapet til Omnicom, har toppsjef Espen Klepper ordene sine i behold. Regnskapstallene for den amerikanske mediebyrågrupperingen Omnicom Media Group viser nemlig et solid overskudd på 45,4 millioner i fjor. Det til tross for at resultatet svekket seg sammenlignet med tilsvarende resultat i 2023.

Ser en på tallene til Omnicoms konkurrenter så viser de at overskuddene er langt mindre. Nylig la både WPP Media og Publicis frem sine regnskapstall og de viste resultater på henholdsvis 25,9 millioner kroner og 23,2 millioner kroner.

- Dette sterke resultatet understreker vår robuste posisjon og evne til å levere verdi til våre kunder, sier Klepper.

- Har klart å snu situasjonen

Med tapet av kunden Coop vil styrkeforholdet mellom de to mediebyråene OMD og PHD endres voldsomt. Mens begge byråene i 2023 hadde over en milliard i omsetning, er det mye som nå tyder på at PHD-omsetningen vil halveres.

- Det er nå over ett år siden PHD mistet Coop, og jeg er imponert over hvor raskt byrået har klart å snu situasjonen, sier Klepper.

Byrået er nå på vei opp igjen mener Klepper, med ny byråleder i Britt Skjeppestad og ny strategidirektør i Sten Braathen, er flere nye kunder på vei inn.

- Med tilførselen av Britt Skjeppestad som ny byråleder i fjor høst, har vi opplevd en eventyrlig vekst. PHD har vunnet betydningsfulle nye kunder som Porsche, Hyre, Oda og Tryg Forsikring, noe som bekrefter byråets styrke og konkurransekraft, sier Klepper.

Mener OMD er landets største

Samtidig med at omsetningen til PHD stuper, så vokser OMDs omsetning og Espen Klepper mener OMD nå er landets største enkeltstående mediebyrå.

- OMD styrket sin posisjon som Norges største mediebyrå, med en vekst på 15 prosent, noe som igjen bekrefter vår rolle og framtidstro, sier Klepper.

Med en omsetningsvekst på 15 prosent, vil OMD nærmes seg 1,5 milliarder i 2024. Til sammenligning hadde EssenceMediacom en omsetning på snaue 1,2 milliarder kroner. 

- Hvordan ser du eller på det nye året?

- 2025 ser ut til å bli et veldig bra år for oss. I tillegg til å ha sikret mange nye kunder, har vi også investert betydelig i spesialistmiljøene innenfor en rekke områder som teknologi og KI, sier Klepper.