PREMIUM

Henning Tunsli i Penetrace og eier Axel Tenvik kan nå ønske nye kollegaer velkommen etter svensk oppkjøp.

Penetrace overtar analyseselskap

Nå sikter eier Orbify.AI mot 200 mill. i omsetning.

Tobias Fredø Tobias Fredø Tobias Fredø Journalist

Publisert 13.01.2026 - 13:49 Sist oppdatert 13.01.2026 - 14:09

Penetrace har kjøpt 100 prosent av aksjene i det svenske analyseselskapet RAM AB (Research and Analysis of Media in Sweden AB) og dets datterselskaper med regnskapsmessig effekt fra januar 2025.

Det melder Penetrace-eier, Orbify.AI, i en pressemelding.

- Selskapene utfyller hverandre svært godt. RAM har en imponerende portefølje av mediekunder i Europa og USA, sier daglig leder i Penetrace, Henning Tunsli, i meldingen.

Han mener ingen andre matcher dem på effektmåling av reklame i Norden etter oppkjøpet.

- Det er ingen andre som matcher oss etter dette oppkjøpet, fortsetter Tunsli.

Det nye sammenslåtte selskapet vil hete RAM Penetrace. Ifølge meldingen er det et naturlig neste steg for eier Orbify.AI, som i september 2024 kjøpte Penetrace av Verdane.

- Oppkjøpet av RAM AB er et naturlig neste steg i vår strategi om å skape en ny nordisk markedsleder innen effektmåling av reklame og kommunikasjon for annonsører, byråer og mediehus, sier daglig leder i Orbify.AI, Axel Tenvik.

Han er også styreleder i Penetrace. Nå sikter Orbify mot en omsetning på 200 millioner kroner i 2026.

- Det sammenslåtte selskapet byr på store vekstmuligheter innen AI, i flere nye geografiske markeder og bidrar til Orbify sitt mål om samlet omsetning på over 200 millioner kroner i 2026, sier fortsetter Tenvik.

Oppkjøpsfond selger seg ut av Penetrace - ny eier vil hente 100 mill. og er sulten på flere oppkjøp

RAM har over 20 års ekspertise innen medieanalyse på det svenske markedet og ble etablert i 2002 av Staffan Hultén. I 2024 hadde selskapet en omsetning på 16,1 millioner svenske kroner og et resultat før skatt på 2,5 millioner.

-Med Orbify.AIs teknologi og ekspertise innen kunstig intelligens i ryggen, så har RAM Penetrace muligheten til å akselerere sin AI-strategi med nye helt unike løsninger, sier Staffan Hultén, gründer og avtroppende daglig leder i RAM i meldingen.

Hultén forsetter i selskapet som rådgiver. RAM har kunder over i Norden, Storbritannia, Tyskland og Nord-Amerika.

I 2024 hadde Penetrace en omsetning på 23,7 millioner kroner og et resultat før skatt på minus 3,4 millioner.