PR-rådgiver mener Slottet må bytte strategi: - Det norske folk er lamslåtte

Det stormer kraftig rundt kongehuset. I tillegg til den kommende rettssaken mot Marius Borg Høiby kom det denne helgen frem at kronprinsesse Mette Marit har hatt omfattende kontakt med den avdøde finansmannen og seksualforbryteren Jeffrey Epstein.

- Kommer ikke unna et intervju der hun legger alt på bordet

- For monarkiet rokker saken ved dens eksistens. I helgen har praten rundt middagsbordet i det ganske land handlet om vi egentlig trenger en kongefamilie. Det forteller mye om sakens alvorlighet. Det norske folk er lamslåtte, mener Nicklas Storeng, seniorrådgiver i Geelmuyden Kiese.

PR-rådgiver i Salo kommunikasjon, Ole Winther, mener om Mette Marits Epstein-kontakt er «usedvanlig omdømmekritisk» og kommer på verst tenkelig tidspunkt

- Den er mer kritisk enn Høiby-saken, siden den går rett inn i hjertet av institusjonen. Reaksjonene viser også dette, sier Winther.

Daglig leder i Trigger, Bente Kvam Kristoffersen, mener det har blåst opp til en «perfekt storm» rundt kongehuset.

- Det er veldig uheldig når det blir så mange saker samtidig. Det har vært krevende for kongehuset de siste to årene. Først med Märtha og Durek, nå er det rettssaken mot Marius og så er det Epstein-saken, sier hun og fortsetter:

- Man må ha sympati for kongen og dronningen som gjør en fantastisk jobb for landet. Nordmenn er glade i kongehuset, men man mister både tilliten og tålmodigheten. Man føler seg kanskje litt lurt, og det er ikke bra. Alt må på bordet.

- Holder ikke lenger

Storeng mener kommunikasjonsstrategien slottet vanligvis går for, ikke holder vann i denne saken.

- Slottet har de siste årene vendt seg til en praksis der de sitter stille og venter til stormen har lagt seg. Nå blåser det fra alle kanter, og det å søke tilflukt på Skaugum, holder ikke lenger, sier Storeng.

Han mener dessuten at Slottet kan tjene på at debatten går i redaktørstyrte medier fremfor debattfora og sosiale medier uten presseetikk og regler.

- Skal kronprinsessen, og enda viktigere Slottet, ha mulighet til å gjenvinne tilliten i det norske samfunn, må de ta ansvar gjennom åpenhet. Pressen må få anledning til å gjøre jobben sin, og ikke bare avfeies av korte og delvis intetsigende svar på SMS og epost.

Absolutt «no-go»

Winther mener kongehuset har gjort en god jobb med kommunikasjonen rundt rettssaken mot Marius Borg Høiby, men at det så langt i saken med dialogen mellom Mette Marit og Epstein har vært feilskjær.

- Upresise opplysninger i krisekommunikasjon, der sakene er så betente og med så mye sprengkraft som her, er absolutt «no-go». Det svekker troverdigheten som avsender videre. Det samme gjør inntrykk av manglende åpenhet. Det går an å være åpen, uten å være fullstendig åpen, sier Winther.

- De kunne unngått noe av sprengkraften i denne saken, ved selv å slippe luften ut av ballongen på en regissert måte tidligere. Hvis de visste. Da ville det også kommet kritikk, men på en langt mer tilgivende måte.

Kvam Kristoffersen er krystallklar på at kongehuset med Mette Marit i spissen bør vise åpenhet.

- Jeg synes kommunikasjonen har vært mangelfull. For meg er den for passiv. De må i mye større grad eie informasjonen og være mer proaktive, selv om det er lett å forstå at de ikke har svaret på alt, sier hun.

- Åpenhet er alltid lurt. De må ta tak i det nå. Dess lenger de venter, dess vanskeligere blir det, legger hun til. Så nå haster det for kongehuset og da spesielt Mette-Marit selv å komme på banen.

- Mange baller i lufta

På spørsmål om kongehuset burde jobbe proaktivt, eller la rettssaken mot Marius Høiby ovrta opperksomheten fra i morgen av, svarer Winther følgende:

- Hvis de med 100 prosent sikkerhet ved at det ikke kommer flere opplysninger, bør de avvente situasjonen noe. Det er mange baller i lufta og Høiby-saken vil få enorm oppmerksomhet, sier Winther.

- Vet de at det kommer noen oppsiktsvekkende opplysninger, med enda mer sprengkraft, bør de selvfølgelig vurdere å ta grep – selv om det i denne omgangen egentlig er for sent, legger Winther til.

Kvam Kristoffersen mener på sin side at kongehuset burde jobbe proaktivt.

- Det er veldig mye og støy rundt kongehusets omdømme, og omdømme er ferskvare. Man er nødt til å jobbe med det. Nå må alt på bordet. Å skjule seg bak rettssaken til Marius og håpe at det går over er ikke en strategi jeg ville anbefalt, sier hun og fortsetter:

- Mette-Marit er vår fremtidige dronning og denne konkrete saken handler om henne og må derfor adresseres uavhengig av rettssaken til Marius. At begge sakene kommer samtidig, gjør det hele ekstra komplisert, men det er desto viktigere å være ryddig i kommunikasjonen rundt kronprinsessen.

Også Storeng mener kongehuset må jobbe proaktivt. Han tror ikke denne saken blåser over av seg selv.

- Tiden er inne for å ta kontroll og ansvar. Slottet må ta tydelig regi i arbeidet med å gjenvinne Ola Nordmanns tillit. De bør starte med å invitere et samlet Presse-Norge til Slottet for å gi svar. Det gjorde de med hell før bryllupet i 2001. Så gjenstår det å se om svarene som gis er gode nok til å overbevise det norske folk om at monarkiet skal bestå.

Kampanje har vært i kontakt med Slottet som ikke ønsker å uttale seg i saken.

PREMIUM

PREMIUM

- Aldri opplevd så mye restriksjoner før