PREMIUM
Forrige uke lanserte Hafslund en ny kampanje for vannkraft som skal sette søkelys på det de kaller «Norges viktigste energikilde». Kampanjen består blant annet av en 25 sekunder lang reklamefilm som låner virkemidler vi kjenner igjen fra energidrikk-segmentet og som avsluttes med budskapet «Fremtiden smaker bedre med Vannkraft» og en duggfrisk boks med Vannkraft.
Nå reagerer Marius Eriksen, tidligere kundeansvarlig i Pol, på det han mener er klare likhetstrekk mellom denne kampanjen og en kampanje de lagde for Eviny i forbindelse med Klimakonferansen i 2023. Her delte Eviny ut drikkebokser med navnet «Fornybar Energidrikk» som bestod av 0,33 liter norsk vann som allerede hadde tatt ferden gjennom vannkraftverk og produsert fornybar energi. Også denne kampanjen tok utgangspunkt i sjangertrekk fra energidrikk-segmentet.
- Jeg forstår at man kan la seg inspirere. Det gjør vi alle. Men å kopiere en idé så direkte, fra en konkurrent, og gjennomføre det som om det var eget arbeid, er etter mitt syn både uetisk og korttenkt. Ikke bare fordi det undergraver verdien av originalt arbeid, men fordi det svekker merkevarens egen troverdighet, skriver Marius Eriksen på LinkedIn.
Han skriver vider at det ikke handler om sutring, men om faglig stolthet.
- Jeg tror det er viktig at vi som bransje tar stilling til hvor grensen går for inspirasjon, og hvor grensene for kopiering bør ligge. Når vi mister respekt for originalitet, svekkes også tilliten til at ideer i denne bransjen har reell verdi.
Merkevare- og markedssjef Håkon Tønnessen i Hafslund forsvarer kampanjen i kommentarfeltet på LinkedIn. Han synes ikke likhetene mellom kampanjene er så åpenbare og viser til at Hafslund flere ganger tidligere har kommunisert fordelene med vannkraft gjennom å presentere det som et FMCG-produkt.
- Før Eviny var en merkevare, og deler av det som nå er Hafslund het E-CO, hadde vi vannflasker produsert opp fra Hemsedal Kildevann, et område kjent for vår vannkraftproduksjon. Dette er en idé fra Hafslund som vi har vært veldig stolte av, som vi har hentet opp igjen. Vi brukte først og fremst fortjente og egne kanaler på den tiden i tillegg til sponsorater, men konseptet og ideen har vi hentet hjemme, skriver han.
I en tekstmelding til Kampanje skriver Tønnessen at de har vært i dialog med Marius Eriksen i etterkant av LinkedIn-innlegget.
- Som nevnt på LinkedIn, har vi hentet frem et tidligere konsept fra eget arkiv, fra den gangen vi het E-CO, med inspirasjon fra hvordan FMCG-kategorien lanserer produkter. Vi er enige i at originalitet er viktig for bransjen og noe vi ønsker å bidra positivt til i fora som styrker dialog, skriver han.
Men han har ikke noe ytterligere å legge til i denne saken.
Se Hafslund-filmen her:
Marius Eriksen, som i dag jobber i Sannum & Bergestuen, argumenterer på LinkedIn for at det er «den kreative forvandlingen fra vann til energidrikk på boks» og likhetene i fortellergrepene som gjør at det oppleves som en kopi for han.
I en tekstmelding til Kampanje skriver han at han har fått flere telefoner fra de involverte i etterkant av innlegget og at de har hatt «gode samtaler».
- For meg handlet dette aldri om å henge ut noen, men om å løfte et viktig og tilbakevendende tema i bransjen, nemlig betydningen av originalitet i kreativt arbeid. Det har vi fått diskutert godt på telefon, skriver han.
Eviny ønsker ikke å kommentere saken, opplyser
kommunikasjonsrådgiver Silje Myren Johansen. Det vil heller ikke Hafslunds reklamebyrå Anorak. De står verken bak konsept
eller idé i denne kampanjen, får Kampanje fortalt.
