Store skjermer: Store skjermer, slik som vi ser på bildet, har det kommet tre av på Majorstuen. Det er reklameflater på begge sider av skjermen som står på et fundament med en vekt på 12 tonn.Foto: JCDecaux/Sporveien Media.
Reklameselskap sprøyter flere millioner inn i ny T-banestasjon
Denne helgen åpner Majorstuen T-banestasjon opp igjen etter måneder med oppussing. Det gleder utendørsselskapet JCDecaux seg til.
Kapasitet, reiseopplevelse og medietilbudet har alt fått seg
et kraftig løft når Majorstuen T-banestasjon åpner igjen på lørdag førstkommende.
- Vi er absolutt fornøyde. Det ser veldig ryddig ut. Den gamle stasjonen var ikke den vakreste, verken med tanke på medietilbud eller estetikken, så dette er et stort visuelt løft.
Det sier Gisle Holst Roness, administrerende direktør i JCDecaux og Inge Aasen, daglig leder i Sporveien Media.
Siden midten av juni har T-banestasjonen på Majorstuen i Oslo vært under oppussingsarbeid. I tillegg til generelle forbedringer på stasjonen, som økt publikumskapasitet og forbedret reiseopplevelse, har også medietilbudet og reklameflatene fått seg et løft. Avtalen om medietilbudet står mellom utendørsreklameselskapet JCDecaux og Sporveiens medieavdeling - Sporveien Media.
Oppgraderingen av medietilbudet på Majorstuen er en del av avtalen som partene skrev under på i 2023. Da det ble klart at JCDecaux vant Sporveien-kontrakten til en verdi av over en milliard kroner foran nesa på Bauer Media Outdoor, tidligere kjent som Clear Channel.
- Majorstuen blir en av bærebjelkene i avtalen med Sporveien Media. Medietilbudet er veldig strekt og det er bare Jernbanetorget som har flere reisende per uke, sier Roness.
Helt nytt utendørs
Blant oppgraderingene på T-banestasjonen er tre 10-kvadratmeter store LED-skjermer med reklameflater på begge sider som står mellom T-banesporene. I tillegg blir det satt opp totalt åtte digitale skjermer på selve plattformveggen, i både vest- og østgående retning.
- Vi klargjør også analoge flater på baksiden av de digitale skjermene og oppover mot Majorstuhuset. Vi håper også på å få på plass noen reklameflater i grøntområdene som er planlagt bak plattformen ved østgående retning, men det tar vi senere, sier Roness.
- Nå er det viktigste å få i gang trafikken igjen og la Sporveien få jobbe i fred, legger han til.
Utendørsmarkedet i Norge er med vokst ganske mye og ligger nå på rundt én milliard kroner. Markedet er delt mellom de to aktørene JCDecaux og rivalen Clear Channel eller Bauer Outdoor Media som selskapet nå heter. På de ferske tallene til Mediebyråforeningen er utendørs også den kanalen med sterkest prosentvis vekst.
– Det er tydelig at investeringene i digitale flater og nye, større formater gir effekt. Utendørs treffer bredt og brukes nå av flere annonsører, sier André Thorsen, leder for medier og partnerskap i Atyp.
For å få på plass de nevnte storskjermene mellom sporene har JCDecaux måttet lage et fundament på 12 tonn som disse skjermene står på. Anleggsarbeiderne har hatt svært kort tid per døgn for å få på plass skjermene – nærmere bestemt kun 2,5 time om natten.
På befaring: Gisle Holst Roness i JCDecaux og Inge Aasen i Sporveien Media viste stolt opp medietilbudet som har kommet på plass på Majorstuen.Foto: JCDecaux/Sporveien Media
- Skjermene er noe helt nytt. Det finnes få store skjermer utendørs i Norge, sier Roness.
Grunnen til det er at alt arbeid nær sporene stopper opp når det går trafikk. Aasen forteller at skjermene kom på plass ved hjelp av spesialvogner med kran.
- Og disse skal tåle både vær og vind?
- De tåler vær og vind. Det er vi ikke bekymret for, smiler Roness.
Venter på Fornebubanen
Det er i dag om lag 70.000 reisende som bruker Majorstuen-stasjon daglig og dette vil øke betraktelig i 2029 da Fornebubanen kobles på stasjonen. Både medietilbudet og oppgraderingene av stasjonen er nå tilpasset den ekstra trafikken dette vil gi.
- Med Fornebu-banen på plass kommer det åtte ekstra avganger i timen, som igjen vil øke antall reisende til og fra stasjonen, sier Aasen.
Han er glad for at medietilbudet på T-banen, som har vært preget av arbeidet på Majorstuen, nå er tilbake for fullt.
- Dette gjør noe med hele kapasiteten. Vi har vært redusert, men nå er det fullt varelager igjen.
- Hvor viktig har JCDecaux vært i oppgraderingen av stasjonen?
- Svært viktig. Det har vært helt essensielt å ha dem med helt fra starten av når det gjelder planleggingen av medietilbudet, sier Aasen.
- Og hvor mye penger har JCDecaux lagt ned i den nye Majorstuen-stasjonen?
- Jeg vil ikke gi konkrete tall, men jeg kan røpe at det totale medietilbudet på T-banenettverket er oppgradert med mange titalls millioner kroner og at en stor andel av disse er brukt her på Majorstuen. Dette vil igjen generere betydelige reklameinntekter som går tilbake til kollektivtilbudet og ikke til store amerikanske tech-selskaper, smiler Roness.
