Reklametalenter skal få ungdom til å strømme til kinosalen

I disse dager legger flere titalls reklametalenter ut på en ferd de håper skal ta dem til helt til Cannes og «junior-VM» i reklame. For samtidig som verdens beste reklamejobber kåres under Cannes Lions i midten av juni, pågår det et eget mesterskap for de under 30 år.

Her møtes team fra hele verden for å konkurrere om å løse en kundebrief på 24 timer, eller 48 timer for de som konkurrerer i film, og imponere en jury som er sammensatt av noen av verdens skarpeste reklamehoder. Men for å komme dit, må de norske håpefulle først vinne den norske Young Lions-konkurransen,

Fredag inviterte Capa til en egen kick-off på Oden Kino i Oslo, og her fikk teamene vite mer om hva som kreves av dem for å nå opp i konkurransen, foruten en fødselsdato etter 26. juni 1995. 

- Det er veldig krevende, forklarte Julie Brohom Nielsen i Capa.

Det er hun som er representant for Cannes Lions i Norge.

- Du skal være ganske gæren. Du skal ha en crazy idé og skille deg ut for juryen.

- Være litt Trump

Tre av talentene som hadde funnet veien dit kommer fra Schjærven Reklamebyrå. Ingen av dem har deltatt i konkurransen tidligere, men planlegger å delta i år. 

- Målet er å bli litt klokere og øve seg, sier Greta Sveinsen Trotta. 

- Vi vil lære masse og lære at det ikke er så farlig å ikke vinne, legger Hedvig Topnes Hauge til. 

Kollega Mari Fahle Karlsen tar oppfordringen om å være «ganske gæren» på alvor. 

- Vi skal tenke stort og være litt Trump. Det er veldig viktig for vår generasjon å være litt frempå og vise at vi også kan noe, sier hun.

- Her får vi lov til å tenke så stort som mulig og så gærent som mulig og så rart som mulig. Det blir gøy, sier Hauge.

Skal hjelpe filmbransjen

Det skal kåres norske Young Lions-vinnere i grenene digital, media, PR, film og print. Film-konkurransen er allerede i gang, mens de andre kategoriene avvikles i løpet av vinteren. Det er foreløpig usikkert om det avvikles Young Lions i Marketers i år. Denne kategorien er den eneste som er åpen for ansatte på kundesiden og har tidligere vært gjennomført i samarbeid med Anfo.

Årets brief kommer fra Norsk filminstitutt (NFI), som sliter med at ungdom og unge voksne velger bort kino til fordel for smarttelefonen og andre aktiviteter.

Utfordringen for deltakerne i Young Lions blir dermed å komme opp med en idé som øker kinobesøket i denne målgruppen.

Seksjonsleder Marianne Hjerpseth i NFI har store forventninger til bidragene som kommer inn.

- Det blir fint å få et annet blikk på filmbransjen og få noen nye ideer fra noen som ser noen muligheter som ikke ser, sier hun.

«Affeksjonsverdi» Oscar-nominert for beste film

God timing

Timingen for konkurransen kunne kanskje ikke vært bedre, all den tid «Affeksjonsverdi» nylig har sikret seg ni Oscar-nominasjoner og vi har norske nominasjoner også i «Den stygge stesøsteren» og i «Sinners», sistnevnte i effekt-kategorien via Storm Studios.

- Tror du vi se mange Oscar-inspirerte ideer her? 

- Det kan hende, men jeg håper de ser litt utenfor det også.

Selv om den norske filmbransjen er i en gullalder, opplever filmskapere både tøff kamp om oppmerksomheten og om pengene.

Et solid kinobesøk er ikke bare viktig for kinoene selv, men for finansieringen av norsk film, understreker Hjerpseth.

- Kan dere ta ideene dere får i denne konkurransen ut i markedet?

- Ja, hvis vi går i dialog med idéhaverne, så kan vi gjøre det.

- Påvirker oss

Kreatørene selv synes briefen fra NFI er relevant.

- Kino er en veldig viktig del av kulturen vår, og kinoreklame påvirker jo også vår bransje, sier Mari Fahle Karlsen. 

- Kjenner dere dere igjen i problemstillingen? 

- Ikke personlig, men jeg kjenner ikke så mange som går flere ganger på kino i året. Jeg tror generelt at folk tyr mer til strømmetjenester, sier Mina Serene Flytlie, som studerer og jobber som praktikant. 

- Folk tenker nok at de ikke har tid, men de fleste har to-tre timer i løpet av en ettermiddag som de ikke tenker på å bruke på kino, for da må man ta et valg og gå ut av huset og velge film, legger hun til.

I fjor gikk det veldig bra med Norge i den internasjonale Young Lions-konkurranse med ett gull og ett sølv til de norske teamene.

Gull til Angelika og Maja i Cannes: - Helt uvirkelig

Sølv til Jakob August og Svein Werner: - Koko