Rema 1000 legger pengene på TikTok-humor: - Vil ikke avbryte med reklame

Rundt i Oslos bybilde har man denne uken kunnet se Rema 1000 lokke med den nye innholdsserien «Kaos», som går på lufta fredag denne uken. 

Rema 1000 er ikke uredd for å lage sine egne vrier på TV-konsepter. Tidligere har de blant annet hatt dokusåpen «Et butikkliv» på Youtube. 

Men nå klasker de til med det de omtaler som en humorserie som skal nå de som ikke vet at det er Rema 1000 som står bak slagordet «Det enkle er ofte det beste». 

- De unge kjenner godt til uttrykket, men de vet ikke nødvendigvis at det er oss i Rema 1000 som står bak, sier markedsdirektør Celin Kjenslie til Kampanje. 

Ingen Rema 1000 i Rema 1000-serie

De har selv undersøkt og funnet frem til at færre enn halvparten av de i alderen 15-29 kobler utrykket til Rema 1000. Men daglivarekjeden har ikke planer om prakke på med produkter, tilbud og logoer. 

Foruten ett handlenett i én scene, er Rema 1000 helt fraværende som merkevare i serien. Det skiller seg også markant fra tidligere forsøk på å lage innholdsserier. 

I 2017 lagde Rema 1000 serien «Et butikkliv», som i all hovedsak dreide seg om livet på jobb for Rema 1000-ansatte. 

- Nå har vi en liten scene hvor et handlenett med logoen vår er en naturlig del av scenen. Utover det er vi helt fraværende i selve serien, og ønsker å gi den unge målgruppen noe de faktisk vil se, sier Kjenslie.

- Og hvordan skal dere da knytte dere tettere på de unge?

- Selv om vi ikke er direkte til stede i serien er verdiene våre det, og vi er avsender av innholdet. Dette er vår måte å introdusere «Det enkle er ofte det beste» for den unge målgruppen, som ikke har vokst opp med «Doffen har daua», svarer Kjenslie med en henvisning til den ikoniske reklamefilmen fra 2004.

- Og hvor mye bruker dere på dette? Graver dere dypt i reklamebudsjettet?

- Vi kommenterer ikke på budsjettene våre, men serien er laget 100 prosent for TikTok og den unge målgruppen og deres mediekonsum.

Største satsing for nytt Rema-byrå

Bak humorserien «Kaos» står Rema 1000-byrået The Oslo Company. Byrået har Reitan Retail på eiersiden og får stadig mer å gjøre for dagligvarekjeden. Før jul ble det kjent at Rema 1000 flytter flere oppgaver fra Try til The Oslo Company.

Satsingen beskrives som en «feelgood-serie om tre unge voksne og en kråke, som bor sammen i et kollektiv». 

- Som alle har en tendens til å overkomplisere livet, fortsetter Kjenslie.

Markedsdirektøren og dagligvarekjeden får skryt av samarbeidspartner The Oslo Company.

- Rema 1000 har turt å la underholdning trumfe fokus både på merkevare, butikk og produkter gjennom hele prosessen. Det er modig, og veldig inspirerende, sier produsent og dramasjef i The Oslo Company, Nora Ibrahim.

Hun har tidligere jobbet i NRK P3 med prosjekter som «Faten tar valget», som vant Gullruten i 2018.

- Største utradisjonelle reklameprosjekt

Dette blir nå den største utradisjonelle reklame-satsingen fra byrået for Rema 1000. Den tidligere redaksjonssjefen i P3 står ved roret sammen med serieskaper og regissør Caroline Glomnes. 

Hun vant Gullruten i 2024 for drama-komedien «Cammo», som hadde premiere i 2023. Der var Glomnes både serieskaper, manusforfatter og spilte hovedrollen. 

- Tempoet var den største og mest spennende utfordringen med å lage en serie som skal vises på TikTok. Historien må fortelles ekstremt raskt når hver episode varer to minutter, sier Glomnes.

Serien er basert på over 300 innsendte historier fra unge om små og store hverdagsutfordringer, alt fra oppvaskkrangler og bananfluer til forelskelse og psykiske utfordringer. Historiene har lagt grunnlaget for innholdet i serien.

Serien vil bestå av åtte episoder på til sammen 15 minutter, og blir kun tilgjengelig på Rema 1000s TikTok-kanal. Her kan du se traileren: