Resultatet krymper i Pol - men det er noe helt annet som holder byrålederen våken om natten

Pol er et av landets aller mest meritterte reklamebyråer. De står blant annet bak reklamesuksesser som Norsk Tippings Otto-filmer og Postens julefilm «When Harry met Santa». Nå viser ferske tall for 2022 at byrået i Try-konsernet leverer reklamejobber i samme tempo som før. Topplinjen økte så vidt med 0,8 prosent til 179,2 millioner kroner, mens byråinntekten falt svakt med 2,1 prosent til 60,5 millioner kroner.

- Vi hadde en veldig sterk start på 2022, men i andre halvår opplevde vi som mange andre at markedet bremset opp, sier byråleder Therese Becke.

2022 ble hennes første fulle driftsår som Pol-sjef etter at hun tok over jobben etter Kjetil Botten-Skogly høsten 2021.

Les mer: Try knuser egen omsetningsrekord - men nå tjener reklamegiganten mindre penger

- Den forventede veksten uteble

Pol-sjefen er glad for at kundene deres ikke har tråkket hardt på bremsen i dyrtiden.

- Det vi imidlertid opplevde var at prosesser og beslutninger tok lengre tid enn tidligere, og at den forventede veksten samlet sett uteble, sier hun.

Driftsresultatet i Pol hadde et betydelig fall på 43 prosent til 6,9 millioner kroner. Det betyr at byrået tjener 5,4 millioner kroner mindre på driften.

- Hva er årsaken til at resultatet faller såpass mye, når omsetningen og byråinntekten holder seg mer stabil?

- Pol har vokst år for år, og har investert i ny kompetanse og dyktige kollegaer for å bygge videre. Resultatet for 2022 er en konsekvens av at vi ble flere kollegaer i løpet av 2022.

Byrået sysselsetter i dag 38 ansatte.

- Har Pol nådd toppen når det kommer til omsetning og byråinntekt, eller har dere en ambisjon om å bli større?

- Nei, vi har ikke nådd toppen. Vi har ambisjoner om å vokse videre, men vi skal vokse innenfor forsvarlige former, og med et langsiktig fokus.

- Ikke uvanlig at byråer har et dårlig år

Pol har som ambisjon å hevde seg i reklamekåringer, både i Norge og internasjonalt. Sånn sett stod ikke uttellingen i årets Gullblyanten - der reklamebransjens egne utøvere kårer de aller beste og mest kreative markedsføringsjobbene - til forventningene.

Der ble nemlig Pol-gjengen avspist med kun to diplomer. Det plasserte byrået nesten helt nederst på prisoversikten. Et år tidligere var de helt i toppen.

- Er du skuffet over prisfangsten på Gullblyanten?

- Ja, det var på ingen måte et resultat vi er fornøyde med. Ingen som jobber i Pol sov godt etter Gullblyanten i år. Det er ikke uvanlig at byråer har et dårlig år av og til, men vi skal være i den andre enden av tabellen.

- Gir uttellingen på Gullblyanten et godt bilde på hvordan det står til med kreativiteten i Pol?

- Overhodet ikke. Selv om Gullblyanten ikke innfridde forventingene våre, skal vi ikke glemme at Pol blant annet vant gull i Cannes Lions i 2022 og ble kåret til Agency of the Year fra Norge i Eurobest, sier Therese Becke.

Hun gleder seg over at prissesongen har fortsatt bedre enn den startet.

- Denne uken har vi feiret tre bronser i Clio Awards, og fem nominasjoner i The One Show. Med sterke konsepter og kreativt fokus skal vi fortsette å lage kommunikasjon som blir lagt merke til og skape gode resultater for kundene våre. Så legger vi en dårlig Gullblyant til kontoen for revansjelyst.

Les også: Influencer-gründer blir ny styreleder i Pol: - Byråbransjen har en utfordring

Her kan du se regnskapstallene til Pol for fjoråret. Alle tall i MNOK. Kraftig resultatfall for Pol