PREMIUM
For nøyaktig ett år siden hadde Schibsted-sjef, Siv Juvik Tveitnes, få om ingen gode nyheter å dele under MBLs julefrokost. Da hadde Schibsted nettopp varslet at det nyskilte mediekonsernet måtte ty til store nedbemanninger. Annonsemarkedet sto stille og prisveksten tiltok.
I år kan Schibsted-sjefen derimot ikle seg smilet. Fra scenen på Pressens Hus torsdag morgen var hun mer positiv til utsiktene til den norske mediebransjen.
Også på egne vegne kunne Tveitnes endelig dele noen positive nyheter.
- Nå tjener vi penger og går ut av 2025 med et solid finansielt fundament, sier Schibsted-sjefen til Kampanje.
Hun omtaler samtidig 2025 som et «eksepsjonelt år».
- Det har vært en fenomenal snuoperasjon, slår Tveitnes fast.
Hun snakker da om Schibsteds kostnadsprogram og omorganisering og at man endelig har gjennomført splitten med Vend. I januar i år ble det klart at Schibsted skulle kutte 350 ansatte.
Det kom like etter en kutt-runde der konsernet måtte spare 500 millioner kroner gjennom 2023 og 2024.
Samtidig skulle altså Schibsted nå stå på egne ben uten markedsplassene.
- Det har tatt 18 måneder og vi har jobbet i det stille. I tillegg har vi også gjort et av de største oppkjøpene i nordisk mediehistorie noensinne, sier Tveitnes.
- Hva tenker du om 2026?
- Jeg tror vi skal få et bra 2026. Jeg er optimistisk, svarer Tveitnes.
Schibsted-konsernet har altså klart å snu fjorårets underskudd på hele 40 millioner kroner.
- Kan du anslå hvor mye dere går i pluss?
- Vi har desember igjen og må lukke bøkene på nyåret før vi vet sikkert.
- Men snakker vi tresifret?
- Vi vil levere fine resultater i 2025, svarer Tveitnes.
Schibsted-sjefen har så langt snakket om utviklingen i de store avishusene VG, Aftonbladet og Aftenposten. Utviklingen i milliardoppkjøpet TV4 er et nytt og annet kapittel.
- Leverer TV4 også positivt inn?
- Jeg har så langt snakket om den delen av Schibsted Media vi begynte 2025 med. I tillegg kommer TV4 og MTV på toppen av det, og de vil levere solide finansielle resultater i 2025, sier hun.
Det var i februar i år at nyheten om at Schibsted kjøpte den svenske TV-kanalen TV4 og den finske kanalen MTV for snaue syv milliarder kroner ble kjent.
Konsernsjefen i Schibsted, Siv Juvik Tveitnes, forteller videre at annonsemarkedet har løsnet utover høsten. Der har det lugget voldsomt tidligere.
- Vi har vært opptatt av inntektene i det korte bildet og kan vise til en fin digital vekst på abonnement og på annonser ut 2025. Første halvår var tøft med tanke på annonsemarkedet, men det har løsnet i løpet av høsten og vi har en tosifret vekst på digitale abonnementsinntekter, forteller Schibsted-sjefen.
Men samtidig er det også mer krevende å bygge opp og drifte Schibsted som et selvstendig selskap etter splitten fra rubrikkselskapet Vend.
- Vi
har gjort ferdig splitten med Vend og vi har i dag egne systemer i hele
virksomheten, sier hun.
- Er det dyrere å drifte Schibsteds medievirksomhet som eget selskap?
- Nei, det vil jeg ikke si, men når vi har vært et større Schibsted har vi hatt skalafordeler som har kommet medievirksomheten til gode. Etter splitten så kan vi nå fokusere på løsninger vi trenger når vi kun driver med media. Vi har allerede gjort viktige tilpasninger i kostnadsbasen, og fremover handler det om å videreutvikle en enklere og mer effektiv drift, svarer Tveitnes.
Siv Juvik Tveitnes forteller at de har stått i en krevende øvelse med å kompensere for fall i print samtidig som man har hatt høy pris- og lønnsvekst.
- Om du skal ha en solid økonomisk plattform så må inntektene vokse mer enn prisveksten, og det er den formelen som har vært vanskelig for oss de siste årene. Derfor har jeg også vært opptatt av NRK, som får KPI-justerte tilskudd hele tiden, sier Tveitnes.
Schibsted-sjefen har tidligere i år advart kraftig om inntektsveksten til NRK over statsbudsjettet. Tveitnes mener utviklingen vi nå ser kan komme til å vri konkurransebildet for de kommersielle mediene som er avhengig av brukerinntekter.
- Jeg tenker at jeg noen ganger føler meg kopiert av NRK med mye tekst, feature-stoff og langlesing i helgene. Plutselig ser de ut som en digitalavis, sa Tveitnes under Kampanjes Media Business i oktober i år.
