Se alle gullvinnerne her

Gulltaggen er inne i sitt tredje tiår med feiring av digital kreativitet. Torsdag gikk årets prisutdeling av stabelen, og det for andre gang i regi av Kampanje på Carls i Oslo.

Hit kom bransjehoder i håp om at digitale kampanjer skulle la seg omgjøre til fysiske priser. Totalt ble det delt ti gull, ti sølv og ti bronse. 

Det var sju byråer som dro hjem fra Carls med gull i lomma. 12 byråer, pluss Den Norske Turistforening (DNT), stakk av med medalje. 

Årets jurygeneral for Gulltaggen er Bendik Høibraaten fra Try.

- Det har vært et skyhøyt nivå på de innsendte bidragene, sier han til Kampanje. 

- Vi har fått inn mange bidrag i alle kategoriene i år. Kvaliteten på innsendelsene var skyhøyt, og juryen hadde ingen enkel oppgave med å kåre årets vinnere. Men etter grundig juryering og gode diskusjoner så kom vi frem til verdige vinnere i samtlige kategorier, sier han videre.

Kommersiell leder i Kampanje Media, Nina Gade Tenvik, legger til:

- Vi er veldig glade for at vi med Gulltaggen bidrar til å drive faget videre og at Gulltaggen har en så sterk posisjon og høy status i bransjen. Vi er veldig fornøyde med årets Gulltaggen-kåring og den nye fagdagen vår. Så takk til alle som sendte inn bidrag og deltagerne på Gulltaggen og gratulerer til alle som fikk sine vel fortjente anerkjennelser.

Her er alle årets gullvinnere i Gulltaggen 2025:

Media - Kanal
Anti, NRK og Tise vinner gull i kanal for «Rekviem for Tise». Arbeidet henger sammen med serien «Rekviem for Selina» som ble produsert av Anti for NRK og hadde premiere i mars. Etter seriens premiere la gjenbruksappen Tise ut et innlegg på Instagram hvor de reklamerte for at plaggene fra serien ville bli lagt ut. Alle klærne lagt ut på Tise-brukeren til karakteren Celina Isabelle er solgt. 

- Caset viser hvordan én kanal, brukt på en helt ny måte, kan bli en del av fortellingen snarere enn bare et sted å fortelle den. Løsningen løfter både konsept og budskap gjennom et håndverk som er presist, relevant og gjennomført til minste detalj. Her møter vi et arbeid som ikke snakker til målgruppen, men med dem, i et språk og en form som treffer midt i hjertet. Dette er et case som redefinerer hva digital historiefortelling kan være, og viser hvordan autentisitet kan bli den sterkeste markedsføringen av alle, skriver juryen i sin begrunnelse. 

Media - Kampanje

Strawberry og Try vinner gull for jobben «The Anycation Hotel». Kampaanjen skulle inspirer gjester og medlemmer til å oppleve mer, enten det skulle dreie seg om overnatting, konferanse, spa eller restaurant- og matopplevelser.

- Gullvinneren demonstrerer akkurat det Gulltaggen handler om: kreativitet og teknologi i skjønn harmoni. Med solid håndverk i alle ledd, presise og kanaltilpassede uttak, og teknisk gjennomføring i verdensklasse, er vinnerbidraget et godt eksempel på at selv de mest taktiske kampanjene kan være emosjonelle, sier juryen.

Innhold - Influensermarkedsføring

Med Try på laget skulle det norske klesmerket The Northern Playground få en rekke influensere til å inspirere publikum til å kjøpe og benytte seg av brukte klær.

- «Fantastisk, endelig noe med egenart». er blant superlativene juryen bruker om vinnercaset. Vinneren er en gjennomarbeidet idé som fungerer så bra at de den er ment å påvirke medvirker i kampanjen. Samtidig utfordrer kampanjen bransjen den selv er en del av ved å gjøre kritikk til underholdning, sier juryen.

Innhold - Innholdsmarkedsføring
Publicis og Meny vinner gull i innholdsmarkedsføring med «MenyTok». Dette er en organisk TikTok-kanal som er laget på de unges egne premisser, med Menys egne matarbeidere i sentrum. Kanalen har fått over 13.000 følgere og skapt rundt åtte millioner visninger.

- Vinneren av kategorien innholdsmarkedsføring setter bransjestandard for hvordan man kan bruke egne ansatte til å markedsføre seg selv i egne kanaler. Vinnercaset oser av skaperglede og uhøytidlighet, og tør å utfordre egen merkevares tone of voice for å tilpasse seg plattformen. Vinneren er always on og følger opp kommentarer og følgere på deres premisser. Vinneren gjør det alle markedsførere drømmer om, nemlig å satse langsiktig og bygge egne ambassadører, sier juryen.

Reklame - Digital kampanje 

Tante Randi og IMDI tar gull i digital kampanje for arbeidet «Mangfold lønner seg AS». I kampanjen på LinkedIn la flere kjente folk ut at de «byttet jobb» til et fiktivt selskap kalt «Mangfold lønner seg mer enn du tror AS». Poenget var å skape nysgjerrighet og organisk spredning rundt budskapet om likestilling, inkludering og mangfold i arbeidslivet.

- Dette er en av de tydeligste Gulltaggen-jobbene i år. Her får man en rendyrket idé, mekanikk og budskap. Jobben er så enkel at man nesten ikke skjønner hvor bra den er. Juryen er enige om at jobben har en ufortjent ydmyk casefilm. Den har ingen unødvendige omveier, og treffer klink på målgruppa, sier juryen. 

Reklame - Digital aktivering 

Anti, NRK og Tise tar nok et gull for «Rekviem for Tise», denne gangen i kategorien digital aktivering.

- Et av hovedmålene for Gulltaggen er å løfte bransjen videre innen kreativ bruk av teknologi og digitale flater, og dette er en jobb som gjør nettopp det. Uten bruk av tradisjonelle reklameflater og betalte medier har man klart å aktivere målgruppen ved å utvide universet fra tv-serien. Dette er en helstøpt jobb som leker med skillet mellom fiksjon og virkelighet – akkurat som serien den promoterer. Fette bra! sier juryen.

Reklame - Online film 

Coop Extra og WAL henter gull med «Omvendt psykologi». I kampanjen brukte Extra tar i bruk omvendt psykologi for å få flere barn til å spise fisk. Og etter kampanjen gikk live kunne Extra melde at de satte ny rekord i salg av fisk. 

- Gullet i online film går til et knippe filmer der humoren, klippeteknikken, kameraføringen, skuespillet og castingen er skreddersydd for kanalen de vises i. Filmene gjør folk usikre på hva i h*** som nettopp traff dem i feeden - og det vises i de 33 000 delingene filmene har fått. Det er fristende å si at gullet i online film sugde, men det ville vært omvendt psykologi, sier juryen. 

Teknologi og design - Digital opplevelse

Hyundai og Los & Co tar gullet i digital opplevelse med «The Driving Lesson». Én av fem dødsulykker på veien skyldes kjøring i ruspåvirket tilstand. Tallet er enda høyere når sjåføren er mellom 18 og 34 år. For å vise hvor dårlig idé det er å sette seg bak rattet etter at man har drukket, har Hyundai og Los & Co laget en simulator som de testet ut på festglade nordmenn på Stavernfestivalen.

- Her har vi en kunde som tar sats og skaper en profilbærende, morsom og relevant holdningskampanje til en målgruppe som stort sett gir blaffen. Men når det gjøres på denne måten slår det gnister. Dette er et strålende eksempel på hvordan man bør bruke teknologi og design til å bygge store opplevelser - og sterke merkevarer. Konteksten på festival er gullstandard. Opplevelsen er samtidig tidsaktuell, smart og engasjerende og potensielt forhindrer den unødvendige dødsfall. både samme kveld og på sikt. Gjør dette til en obligatorisk del av oppkjøringspakka, takk! Sier juryen.

Teknologi og design - Nettsider

Trys tredje og siste gull, noe som sørger for et ekte gull-hat trick, er en jobb for et annet klesmerke, nemlig Amundsen.

- Amundsen tar oss rett ut på tur uten å forlate skjermen. Nettsiden oser av taktilitet og tekstur, og viderefører merkevareopplevelsen på en måte som føles både troverdig og inspirerende. Den solide visuelle profilen kombineres med nydelige bilder og historiefortelling. Detaljene sitter, animasjonene føles naturlige, og innholdsproduksjonen holder gjennomgående høy kvalitet, sier juryen.

Teknologi og design - Produkt og tjeneste 

Cobrief vinner gull med «Finn og vinn flere offentlige anbud». De har laget et anbudsverktøy som tar i bruk kunstig intelligens for gjøre anbudsjobbingen enklere. 

- Vinneren har en spennende løsning som viser hvordan AI kan skape reell verdi i et produkt. Ved å bruke teknologi på en smart måte forenkler og demokratiserer de en av de mest byråkratiske prosessene vi har. Løsningen har tydelig samfunnsverdi og løser et stort problem på en effektiv og brukervennlig måte. Det er lett å heie på norske gründere som bygger produkter basert på solid innsikt og ekte forståelse for brukernes smertepunkter. De leverer en gjennomtenkt brukeropplevelse med mange smarte funksjoner som skaper verdi i en prosess som altfor lenge har stått stille. Denne er det lett å heie på, sier juryen. 

Juryledere og årets jury:

Bendik Høibraaten fra Try (juryleder)

Henrik Hildre fra Storyhouse Egmont (nestleder)

Karen Fonk fra Knowit Experience (teknologi og design)

Christian Bernt fra WAL (medier)

Espen Bjerke Larsen fra TV 2 (innhold)

Elise Apall fra Anti (reklame)

Erik Aspaas fra Schibsted Partnerstudio har vært strategigeneral.